最近，由范冰冰主演的新片《苹果》打着“第一部贺岁片”的口号进行上映宣传。而实际上，这部影片的上映时间是11月30日，“贺岁片”冲进了11月！究竟每年电影市场最重要的“贺岁档”是指哪段时间？今年的“贺岁片”又有哪些?

　　“贺岁档”名称的由来

　　“贺岁档”的概念由“贺岁片”演变而来，而“贺岁片”的习惯却是从香港地区传过来的。上世纪90年代，每年中国农历春节的时候基本都有一部成龙主演的影片上映，如《白金龙》、《红番区》等，这时期上映的影片一般制作比较大，以有着较强明星阵容的动作片和喜剧片为主，适合在节日观看。

　　这些年来，许多西方的节日在国内开始流行起来，特别是西方的“春节”——圣诞节，还有离中国农历新年很近的情人节，在这些时间上映的影片通常会有很好的票房成绩，每年票房成绩最好的单日很可能就是圣诞节或情人节。久而久之，电影的发行方、院线、影院把从圣诞节开始到农历春节的这段时间统称为“贺岁档”，其中包括圣诞节、元旦、春节、情人节等中外节日，票房成绩也会随之大幅度提高。

　　概念扩大抢市场

　　比圣诞节还提早近一个月，11月30日上映的《苹果》能不能算是“贺岁片”呢？为争夺电影市场的“蛋糕”，越来越多的影片希望集中在“贺岁档”上映。竞争加剧之时，为了市场效益，“贺岁档”的时间被延伸了，其概念也被不断扩大。值得一提的是，以往“贺岁档”大都是海外引进片唱主角，自5年前张艺谋的《英雄》在“贺岁档”创下票房纪录后，国产大片也开始成为“贺岁档”的主角。

　　今年有哪些“贺岁片”？

　　据业内人士介绍，《苹果》虽然以“贺岁第一片”作为宣传卖点，但从影片的内容、样式和演员阵容来看，离“贺岁片”的要求还有差距。对于院线来说，真正意义上的“贺岁片”应该是12月13日上映的《投名状》，接着12月20日上映的《集结号》、12月22日上映的《蓝莓之夜》、12月24日上映的《大电影2》，这些影片都是冲着圣诞节来的。

　　目前，电影“春节档”的片目还没有完全排定，初步确认周星驰的《长江七号》、周杰伦的《大灌篮》等将在这段时间亮相，至于其他影片近期仍在排片中。一些自称为“贺岁片”的影片露面，不过是制片方出于市场宣传的需要，一厢情愿地“单相思”而已。            （周 铭）