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004版:楼市金刊
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蓄势待发 前景向好
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将加剧楼市洗牌
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品牌开发商与楼盘将逆市崛起

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2008 年 7 月 4 日 星期    【打印】  
品牌开发商与楼盘将逆市崛起
  今年上半年,洛阳楼市一直在观望与徘徊中勇敢前行。那么,下半年市场走势如何?记者采访了洛阳精顺房地产策划营销有限公司总经理夏雨。

  夏雨说,今年洛阳楼市的滞涨、观望等表现,与去年楼市突然飙升一样,来势迅猛,但任何行业都有相对景气或相对不景气的阶段,所以楼市目前的现状,不代表末日,而是成熟前的必由之痛。

  目前由精顺公司代理的十几个在销项目,总体上价格还在温和上扬,销售量虽略有萎缩,但变量不大,属正常范畴。据此推断,洛阳楼市下半年的走势将有以下特点——

  高性价比楼盘将大受青睐。近期楼市变动中,一些性价比好的中端或中高端楼盘表现了良好的抗风险能力,精顺公司代理的几家价格中等的楼盘,受政策面、市场基本面的影响相对较小,而销量变化主要来自一些高端项目。深圳、北京、上海等一线城市的高房价狂跌,就是经济回归健康的标志,但只要是物超所值的东西,永远不用担心没有市场。

  降价基本不可能。不降价有刚性因素:建安成本、土地成本等水涨船高,房价骑虎难下,没多少降价空间。不可否认,市场上的确有些促销力度大、优惠点数高的楼盘,但有些是前期已经实现了盈利目标,希望尽快回笼现金;另一些则是自身品质不高的楼盘,今年遇此变局,想薄利快销。值得关注的是,凡以纯居住或自住为主的楼盘,价格都相对理性,而以投资为主的楼盘,往往是涨价先锋。洛阳的楼市,投资行为并没有占主导位置,所以以上情况都不具备普遍性。

  “地王”现象难觅芳踪。近年洛阳不断有地王级项目刷新纪录,如东方今典、恒大绿洲等,但此一时彼一时,以目前的调控力度和从紧的金融政策,一段时期内,市场不会再有新增大盘入市。

  真正的品牌将逆市崛起。逆市,更显英雄本色。优秀的企业和项目,会在困境中找到出路。所谓马太效应,优势累积,就是这个现象的最好注脚。技术、团队、服务、回馈等是企业的核心竞争力,位置、户型、景观、配套等是楼盘的核心竞争力,而逆市让核心竞争力重回主场。那些经得住逆市考验,经得起市场洗牌的好项目、好企业,走出这个低谷,一定能扬眉吐气。

  行业分工更为精细。去年的好行情,抑制了行业的专业细分进程。而逆市则不同,竞争激烈了,对产品的雕琢、策划的水准、销售现场的执行等各方面能力都提出高标准、高要求。逆境对专业分工的要求的确更为精细化,而代理公司的服务价值和技术含量,在逆境中也更能得以重视和施展。在开发环节,持续的信贷收紧,已衍生了合作开发、私募等种种融资现象,相信下一步“投资商”很有可能在洛阳异军突起,成为开发链条中的关键环节。

  2008是多事之年,种种利空不停地向房地产业敲响警钟,但对有志于长期稳健发展的企业家来讲,把产品做精,把过程做细,联合强势资源,互惠共进,相信不久后会迎来更加健康的行业环境和良性机遇。                 本刊记者 刘丁

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