电视连续剧《茶馆》剧照。 电视连续剧《子夜》剧照。

　　年终岁尾，央视2009年的开年大戏又开始热热闹闹地炒作起来，有人说将在《茶馆》、《人间正道是沧桑》和《走西口》三剧中进行选择；有人说有9部戏参与角逐；有人说开年大戏将在代表着京沪不同文化的《茶馆》和《子夜》中“PK”；有人则说，将是《走西口》或《闯关东2》……

　　●没有特殊元素●

　　何谓央视开年大戏？就是新年伊始在央视一套黄金时段播出的电视剧。谁为2009年的开年大戏，如今众说纷纭，莫衷一是。虽然尚无定论，却已被炒得沸沸扬扬。其实，“开年大戏”这个概念被人提出，还是近年来的事。有人称，43集古装历史大戏《水浒传》1998年１月在央视一套开播，是央视第一部正式意义上的开年大戏。实际上，《水浒传》当年的播出，是作为我国四大古典名著之一被搬上荧屏的，只是播出时间的安排巧合，才被贴上了开年大戏的标签。作为开年大戏，既没有特殊的艺术元素，也没有特殊的时间要求。

　　●契合商业追求●

　　开年大戏的提出，其实更契合电视台的商业追求而不是老百姓的特殊要求。临近年末，包括央视在内的各电视台纷纷举行一年一度的大型招商会，而电视剧是荧屏大战的重武器，推出开年大戏这一概念更能吸引广告商的关注。把开年大戏给炒热了，可带动全年招商计划，这既可掘得“第一桶金”，更可为新一年荧屏赋予“开门红”的寓意。

　　前年开年大戏《乔家大院》既赢得观众口碑，也为央视赚取了1.7亿元的广告大单；而今年开年大戏《闯关东》是一部好戏，同时在央视一套黄金档广告时段就为央视赚进1.38亿元，从而掀起广告商的竞标高潮，为央视全年广告收益突破80亿元立下汗马功劳。尽管近年来荧屏开年大戏的概念被越炒越热，价格越炒越高，但也有不少剧作被观众所冷落，如《天下粮仓》、《国宝》、《紫荆勋章》等，它们虽先后都贴过央视的开年大戏标签，观众却不买账。由此可见，央视的开年大戏虽然可在竞标中赢得高价，但这不等于就是高品质。

　　●好戏不需标签●

　　其实，真正在中国电视剧史上留下记忆的许多精品，都没有开年大戏的标签。不论是早年的《渴望》、《北京人在纽约》、《围城》、《孽债》,还是近来的《士兵突击》、《奋斗》、《金婚》……只要戏好，人们完全不在乎它是不是在开年播出。而从收视来看，新年伊始是人们观看电视的低谷期，炒作新春大戏，完全是出于招商的目的。

　　●一年不如一年●

　　令人担忧的是，炒作荧屏开年大戏的“势力”正在进一步扩大。除了央视，现在是开年大戏各地开花。去年年底，许多电视台就曾推出各自的开年大戏与央视的开年大戏《闯关东》和《楚留香》相抗衡。东方卫视有《美丽新天地》、湖南卫视有《恋爱兵法》、江苏卫视有《碧血剑》、浙江卫视有《雪山飞狐》……各地荧屏都力求首战必胜，以求开年大捷。但实际上，除了央视《闯关东》，其他的开年大戏都成了输家。这从另一个角度证明，电视剧应该错位竞争，扬长避短才对，盲目火拼、彼此撞车反而不利。

　　因此，在新一轮开年大戏的炒作中，谁能成为央视2009开年大戏其实并不重要，重要的是播出后能否真正赢得观众青睐。人们并不在乎开年的第一部戏是否好，而是在乎365天能否天天有好戏！否则，即便开年大戏好了，整年荧屏播出虎头蛇尾，高开低走，又有什么意义呢？                            （俞亮鑫）