《桃花运》剧照 《马达加斯加2》宣传画

　　近年来，跨越岁尾年头的贺岁档影片大战愈演愈烈。如果从去年11月下旬公映的《桃花运》算起，2009年的贺岁档总共有30多部中外影片上映，比去年同时期多出1倍。有人认为，贺岁片扎堆上映反映出电影市场的繁荣，但也有不少专家表示，这种现象弊大于利。

　　蜂拥而上 档期挤压

　　从近几年的贺岁档电影调查报告可以看出，我国贺岁档影片行情非常好：2008年贺岁档的票房达到8亿元；2009年的贺岁档票房总收入可能会超过10亿元。不过有专家指出，全年票房向特定档期集中的这种市场资源失衡现象，反映出我国电影市场的不成熟，对电影市场的长期稳定发展不利。最近一段时期，贺岁片大战中出现了随意调整档期、同类影片互相挤压、国外影片大量冲档等现象，让观众无所适从。

　　有关业内人士表示，以往岁末年初一般有１０多部贺岁片，今年一下子井喷到30多部，如果全看一遍，不说时间上太耗人，就是几十元一张的电影票也是一笔不小的开支。为此，电影商们不得不为争抢市场份额摆下战场：剧组接二连三地赶场，各种宣传活动首尾相接地举行。另外，电影放映时空互相挤压、上映周期缩短、放映场次减少，有的片子没放几天就下档了，造成社会资源的浪费。

　　类型重复 营销过度

　　不少影评人也认为，贺岁片扎堆虽然能让观众有更多的选择，但也容易产生“审美疲劳”。比如在2009年的贺岁档电影中，《证人》、《大搜查》、《狼牙》同为警匪片，《桃花运》、《爱情呼叫转移2》、《非诚勿扰》同为爱情喜剧片，《闪电狗》、《喜羊羊和灰太郎》、《马小跳》、《马达加斯加2》同为动画片。相同类型的影片同时上映，难免让观众产生疲倦感。

　　此外，随着市场竞争的日趋白热化，一些制片商越来越注重营销手段而非电影质量本身，以为只要能将观众哄进电影院就万事大吉。比如最近为人诟病的《桃花运》、《爱情呼叫转移2》，之前极尽营销之能事，造势宣传铺天盖地，结果只收获了观众和媒体的批评。电影商追求票房本无可厚非，但是过度商业化操作，只会让电影沦落为营销手段的附属品，从而远离大众。

　　市场规范 有待加强

　　目前，我国的电影市场已经形成了这样的格局，就是每年年中的暑期档和岁尾年头的贺岁档成为支撑票房的两大支柱，其中在贺岁档，大导演、大制作垄断的局面尚没有被打破。有关专家认为，这从一个侧面说明国产电影还是苦乐不均，“对于那些优秀的中小成本影片，有关部门应该给予专项扶持，比如市场开发、全国性宣传等”。

　　面对贺岁片扎堆上市的局面，电影界的有识之士已经向有关方面发出呼吁，希望由电影行业协会出面协调，使电影市场有序运作，让贺岁片名实相符，令贺岁档电影实现可持续发展。     （张 艺）