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2009 年 2 月 12 日 星期    【打印】  
“喜羊羊”值得喜洋洋
《喜羊羊和灰太狼之牛气冲天》的成功让中国动漫产业重拾信心
  聪明的喜羊羊与倒霉的灰太狼。
 羊村里的羊们性格各异。
  本报讯 最初,当出品方就是否要把电视动画片《喜羊羊和灰太狼》搬上银幕而征询电影圈人士意见的时候,得到的回答都是“不看好”,主要理由就是4个字:“国产动画。”然而,截至10日,国产动画电影《喜羊羊和灰太狼之牛气冲天》的全国票房已经超过8000万元,并有望继续增长。这一数字足以证明中国动漫的市场潜力巨大,也让中国动漫产业重拾了信心。

  国产动画沉寂已久,“喜羊羊”的成功让业界看到了“北极的曙光”。去年,同为上海SMG出品的《风云决》以3000万元超过了经典动画《宝莲灯》2400万元的票房,成为“国产动画电影新科状元”。如今,“喜羊羊”以逾8000万元票房的成绩,把它们都远远甩在了后面,并在贺岁档期,与《赤壁》(下)、《非诚勿扰》、《梅兰芳》等大片大战一场。

  创下多项“第一”

  “喜羊羊”的成功不仅体现在票房数字这个商业指标上,还创立了数个业界第一,对行业本身的发展产生了深远的影响。

  “喜羊羊”是首部拥有双语拷贝的动画电影,除了普通话版之外,还有粤语版。粤语版使其在珠三角的票房有1000万元左右,远胜于仅有普通话版的《风云决》在同一地区260万元的票房。据称,粤语版还使其有望于暑期进入香港影院。

  “喜羊羊”也是首部进入农村数字院线和总政部队院线的国产动画片。同时,“喜羊羊”还是第一部在影院里建立儿童乐园的国产动画片。剧组在全国40个最好的影院内设立了40个“喜羊羊儿童乐园”,并制作了140个羊和狼的人偶,在现场演出短剧。

  对抗国际品牌

  SMG影视剧中心主任杨文红认为:“我们的理想是打造一个能与国际品牌对抗的国产动画品牌,这才是真正有意义的事情。SMG投资‘喜羊羊’就是为了起个示范作用。”影视剧中心副主任王磊也表示:“这是一次社会化的投资,就是为了培育市场。当时我们甚至考虑不赚钱也要做。”

  据介绍, SMG经过市场调研得知,电视动画片《喜羊羊和灰太狼》在孩子中的知名度很高,甚至在20岁至30岁年龄段的人中也人气很旺。最后,由SMG、原创动力和北京优扬文化结成战略联盟,共同投资600万元,开始投拍电影。杨文红表示,目前这个结果让大家信心倍增。    (朱 光)

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