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2009 年 2 月 14 日 星期    【打印】  
聚焦鼎大②
鼎大倾力打造品牌赢市场
  本报讯 (记者 石文禹)根据权威机构调查,服装企业一般存活期为7年至8年。然而,洛阳鼎大服装鞋帽有限责任公司推出的土生土长的“鼎大”品牌,从1998年诞生已历经十年而不衰,其重要原因在于该公司一直致力于品牌的打造,靠品牌赢得市场。

  2008年,面对南方大多数服装企业效益大幅度下滑、省内许多服装企业关门倒闭的严峻形势,鼎大公司仍然保持了一定的赢利水平,员工收入并没有下降,企业生产经营活动一切正常,在河南服装企业中一枝独秀。

  6日上午,在鼎大公司1000多平方米的生产车间里,员工们有的在裁剪布料,有的在缝纫服装,有的在熨烫衣服,一派忙碌的景象。负责生产经营的副总经理刘宝欣说,从大年初七开始,大部分工人已经回到工作岗位,抓紧完成一批去年年底的订单。

  提高内在品质,是打造知名品牌的前提和基础。据介绍,鼎大公司为了叫响“鼎大西服”品牌,在生产过程中实行全面质量控制,对西服生产的300多道工序均制定详细的质量控制操作规程,培养质量检验员队伍。从2001年起,鼎大多次重金邀请国内著名服装企业的设计师、清华大学美术系教授、从法国学成归来的服装设计专家等到公司对员工进行技术培训,并根据国内外最新服装流行趋势,解剖名品,吸取别人版式长处,不断提高工艺、改进版型,保证了“鼎大西服”不断推陈出新,从面料到款式具备了同名牌服装一争高下的能力。  

  酒好也怕巷子深。鼎大人深知扩大社会影响、提高知名度对培育品牌的重要性。1999年,河南电视台《梨园春》节目组找到鼎大公司,希望双方开展合作。公司管理层经过研究认为,戏曲在中原这块文化沃土上有着深厚的群众基础,与该栏目合作是提高品牌知名度的好机会。于是,公司很快与河南电视台签订合作协议,成为《梨园春》节目首家擂主奖品提供者。随着《梨园春》节目的走红,鼎大西服质优、价廉、服务好的形象很快树立起来,在全省和河南周边地区家喻户晓,企业销售量和营业收入迅速攀升。

  随后,鼎大公司又同河南建业足球队、多家地方媒体合作,借助公众人物、社会团体以及新闻媒体巨大的社会影响力迅速发展壮大。到2008年,鼎大公司员工人数、机器设备分别是建厂初期的11倍、7倍,产品销售遍及河南、河北、山东、山西等6省区,成为河南省最大的民营服装企业。

  不断提升的产品内在质量和在中原地区巨大影响力,为鼎大公司赢得了诸多荣誉。2000年,“鼎大西服”被国家经贸委授予“中国驰名品牌”,结束了我省没有国家级名牌服装的历史;2008年,鼎大西服现再次荣获“河南省免检产品”。

  鼎大公司总经理李献平说,今年,公司决定利用世界邮展、牡丹花会的绝好机会,积极开发礼品西服,借助邮展、花会,把“鼎大西服”品牌推向全国。

  

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