新闻导读

　　“导演，还要演员吗？”

　　“你什么价啊？”

　　“一场广告，全包五百。”

　　“有点贵啊！”

　　“不贵，经纪人公司有我的照片，不信你去看看，到那儿价格至少翻一番。”

　　这样的情景，经常在北京电影制片厂门口上演。演员扮演医学专家代言医药产品，成了虚假广告利益链条的重要一环。

　　个别药企靠广告炒作牟利，许多演员靠“扮专家”赚钱，影视公司靠策划、拍摄广告分一杯羹，电视台靠播放广告创收——虚假医药广告利益链条就这样形成了，而埋单的，是上当受骗的患者、消费者。

（资料图片）

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　　扮演医疗专家，比当群众演员来钱

　　2月8日下午，北京电影制片厂门口站着一群等待接活儿的群众演员。一名眉毛花白的老者，在人群中特别显眼。他不时与身边的同伴交谈。下午5时，到了“下班”时间，不见前来招人的影视公司，老者与同伴告别，骑自行车离去。

　　这名老者曾在“亿康纳米能量杯”广告中扮演患者。而那些经常扮演医疗专家的演员，也不时出现在北京电影制片厂门口等活儿。对这种现象，影视公司也很欢迎，一来可以直接面试，二来演员的酬劳比经纪人公司的报价要低。

　　当然，并非每个人都愿意去接医药广告。来自湖北的28岁小伙子程五洲，在北影厂门口“漂”了快一年，他就对此不屑一顾：“我从来不接医药广告，几乎都是骗人的，档次太低，我不能因为这个毁了自己。”

　　程五洲说，扮演专家的演员以退休在家的老年人为主，“他们不愿意做、也做不了电视剧中的群众演员。这些老爷子出来混，主要就是扮演专家。扮演专家来钱，比当普通群众演员挣得多。”

　　网民“人肉搜索”发现，在“亿康纳米能量杯”广告中扮演“中国医促健康饮水协会理事陈伟明”的老人，还曾在“华佗延寿酒”广告中扮演“中日友好医院主任医师关新良教授”，其真实身份是北京某单位退休干部吴某。吴某插过队，当过兵，后来转业，退休时享受科级干部待遇。

　　在北影厂门口等待机会的老人中，老常堪称异数。他一般不愿意接国内的医药广告，嫌影响不好，接的唯一一次医药广告是为韩国某家药企拍宣传片。老常说：“那次虽说是在国内拍，但是在韩国播放，为了这个，我还学了几句韩语。”

　　虽然一般不接医药广告，但如果出价在1500元以上，老常表示可以考虑：“谁也不会和钱有仇。现在风头紧，大家都躲着。但要是有熟人介绍，风险小、价格合适，我照样可以拍。风头过后，一切还会正常。”

　　据知情人士透露，医药广告的拍摄也有“淡季”。每次广电总局大力整治医药广告播出时，前来招人的影视公司数量就会锐减，但平均下来，来北影厂门口招演员拍摄医药广告的影视公司，一个月不少于10家。

　　

　　2

　　扮演医疗专家 要像“知识分子”

　　据悉，虚假医药广告的制作有一套分工细致的专业流程。经公关公司介绍，药企和影视公司建立联系。在获取药企的产品说明书并获知药企想要达到的广告效果后，影视公司就会开始发掘“卖点”，包装药品，策划广告方案。部分经营能力强的影视公司，可以绕开公关公司，直接与药企谈“生意”。

　　“有一张说明书就行，药品、厂家资料都不需要，只要知道成分、主治什么病，我们就能发挥，把它包装成灵丹妙药。”一名业内人士透露。

　　策划方案通过，拿到药企的广告制作费用后，影视公司就开始一系列分工协作。根据策划方案，创意部门写剧本，导演挑选演员，摄像准备拍摄器材，行政部门联系拍摄场地。动画人才也很受欢迎，如果配播一段药物在体内作用机理的动画视频，视觉冲击力更强。据了解，仅北京市，专门策划、拍摄医疗广告的影视公司就有上百家。

　　导演挑选演员的环节很重要。某影视公司一个不愿透露姓名的工作人员说，扮演医药专家，形象要像“知识分子”，最好儒雅一点儿，普通话发音要标准，年龄最好在50岁到65岁，最好头发花白，“看起来更渊博”。为了提高广告的可信度，主持人、“专家”、“患者”的角色必不可少，最好有“观众”，甚至还需要一个充当背景的、不停接电话的“护士”角色。

　　扮演专家等角色的演员都没什么名气，若非网民“人肉搜索”，很少会有人留心。例如，曾在电视剧《任长霞》中饰演刑侦专家的李兆民，在广告中成为“山东东方男科医院专家”、“中国高原生物研究院院长”等。

　　业内人士透露，老“专家”们往往在数家影视公司兼职。他们熟悉套路，面对镜头可以侃侃而谈。根据形象气质、表演水平，“专家”被分为一线和二线演员，水平高的演员一个广告能挣数千元，水平一般的则在500元左右。根据产品特点，医药电视广告制作成本一般从两万元到十几万元不等。用三四天的时间找演员和场地，一天完成拍摄，加上后期制作，一部广告片在两周内就可以完成。

　　这些速成的广告片，在一些地方电视台“轰炸”播出之后，往往会吸引大量观众关注，并迅速带动相关产品的销售。然而，这些产品的质量和功效未必像广告中说的那么玄乎。在上当受骗的观众中，有人开始怀疑这些在广告里吹嘘的“专家”。

　　2月初，一篇《广告中面貌一样名字不一样的骗子》的帖子在网上引发“人肉搜索”，发帖者是济南人于良新。他发现某糖尿病药品广告里的医学专家“孙仕友”，在另一个广告里是“中国男性健康研究中心主任吕青教授”，换个频道，他又变成某纪念钞广告里的钱币专家“孙云”……此“专家”被网民称为“变脸狂人”，已被发现拥有6个不同领域的“教授”、“主任”头衔。

　　据业内人士透露，“老专家”们被网民曝光后，影视公司开始起用年轻演员，30多岁，“留洋博士那种感觉的”。

　　3

　　“许多地方电视台，都靠医药广告养着”

　　近日，许多省级电视台卫星频道的某些时段，形形色色的医药广告里，依然活跃着口若悬河的医学“专家”，一些人还是“洋面孔”。据记者调查，不少地市级电视台，伪专家的广告比比皆是。县级电视台除了本地新闻节目以外，自制节目很少，剩下的时段，除去电视剧，均是各路“专家”在广告里表演。一些地方电视台的主持人，也在这种广告节目的制作现场“走穴”。

　　“电视台的广告中心也参与其中，他们与药企有长期的合作关系。许多地方电视台，都靠医药广告养着呢。”广告从业人员年某向记者透露。

　　“如果电视台严格审核广告内容，不给虚假广告提供播出平台，演员扮专家的低档次广告也就没人拍了。当然，这样做会影响电视台的广告收益。”深谙行业规则的北京某文化传播公司经纪人方某说。

　　中国青年政治学院新闻与传播系主任展江教授认为，在虚假医药广告中，电视台的角色很不光彩。“从法律上说，电视台存在广告审查取证难的问题，但只要播了虚假广告，电视台就负有连带责任，要接受事后处罚。从道德上说，广告内容真实与否，电视行业很清楚，他们利用媒体的区域分割以及电视受众的弱势地位，赚昧心钱。”展江说。

　　于良新在搜集证据的过程中发现，许多内容低俗、夸大疗效的医药广告，主要在地市级、县级电视台播放，“欺骗的对象主要是信息渠道少、收入低的弱势群体。一旦上当，投诉都无门”。

　　演员扮专家的丑闻被网民进一步“人肉搜索”后，山东省工商行政管理局通知电视媒体，将网友曝光的虚假广告全部停播，并加强对此类广告的立法查处工作。

　　2月9日，记者以广告公司的名义，联系山东省某市级电视台广告信息中心。得知记者希望在该电视台播放医药广告后，一名男性工作人员表示，现在审查很严，工商管得也严，另外全国两会快要召开了，广告中不能有病人，也不能有专家。随后，他要求记者将样片传给他，由他交给领导审查：“如果你的广告手续齐全，还是可以的。我们会尽量帮你修改。”（据《中国青年报》）