有节造势，无节造节，这是商家制造商机的惯用手法。然而记者昨日走访时发现，尽管昨日是七夕情人节，但一年一度的“换季打折”抢了七夕节消费的风头。

　　七夕节消费氛围不浓

　　七夕是中国的情人节，然而漫步街头，却很难感受到情人节的那种浓厚氛围。

　　在中州中路一家数千平方米的大卖场内，我们颇费了一番工夫，才找到七夕节促销的专柜。这两个约10平方米的专柜，摆放的只有巧克力、糖果等商品。部分商场、超市虽有一些七夕节促销商品，但种类品种单一，参与的商家范围也很小。

　　同样，消费者对七夕节感兴趣的也不多。我们随机询问了一些逛街的消费者，多数人表示，当天没有特别的消费“节目”。不少人则表示听说过七夕，但不知道到底是哪一天。

　　换季打折成七夕消费主题

　　零售市场上，七夕节唱主角的却是换季打折促销。

　　“反季就是便宜”，在解放路附近，一家运动服装品牌打出了这样刺激眼球的促销招牌。一款短袖T恤衫原价110多元，如今降至60元，吸引了数名年轻人的光顾。

　　花了108元，涧西区的赵女士买了一双女式皮凉鞋。“这个款式今年很流行，明年穿也不会太过时”。最近几年来，赵女士保持着一个习惯，每逢商家季末甩卖，她必定上街“扫货”，其目标是那些平时价格昂贵的商品。

　　“秋装已上市，商家必须卖掉夏令商品，以消化库存回收资金。”洛阳王府井百货副总经理李树旗认为，这是商家几乎不考虑成本，争相采取高折扣促销策略的重要原因，如果今年现在不出清，货物可能一压就是一年。

　　商业应主动跟着文化走

　　按照民间传说，七夕节是牛郎和织女见面的日子，一年只见一次面，这一浪漫的爱情可谓深入人心。但是换季打折为何能“抢走”七夕消费的风头？

　　有关人士认为，这与围绕七夕节的商品开发不够有关。端午节吃粽子，春节吃饺子，七夕节源自牛郎织女的爱情悲剧，由于缺少明确的节日内容和消费形式，这使不少商家面对七夕节有无从下手之感。

　　近年来，国家将清明、端午、中秋列为法定节假日，传统节日逐渐回归，在人们生活中占据更加突出的位置。有关人士认为，传统节日不能一设了之，还应采取多种手段加强宣传包装，为传统文化赋予更多的时代内容，这是一项庞大的社会系统工程，而商业更是应主动跟着文化走，这样才能为自身的发展注入更多的新鲜活力。    记者　孙利华