近日,由市旅游局组织撰写的第28届牡丹花会国内旅游抽样调查报告出炉。调查显示:在国内旅游者心目中,洛阳的整体形象和美誉度进一步提升,“城市干净亮丽、景区有文化味、公交方便快捷”成为外地游客钟情洛阳的三大理由。
A
中青年游客
成来洛旅游大军主力
前期密集的旅游推介和宣传,加之郑西高铁的开通运行,使今年牡丹花会期间来洛游客的客源地分布呈现新格局。
调查显示,外省游客中居前五位的所在省市分别是山西省、河北省、陕西省、湖北省、北京市。这五个地方的游客占花会总客源的41.71%。其中,山西省的游客主要集中在太原市、运城市、晋城市;河北省主要是邯郸市、石家庄市、保定市。
虽然郑西高铁开通方便了沿线区域的散客到我市旅游,但自驾车依然是外地人到我市旅游的主要交通方式,乘坐火车和飞机的游客比例明显下降。
来洛旅游者中,高达86.81%的人群以观光游览和休闲度假为主要目的。洛阳投资软环境的改善,也使今年商务型游客较上年同期增加了1.2个百分点。
一个有意思的现象是,年龄为25岁到44岁的中青年游客,构成了来洛旅游大军的主体。大家主要是家庭旅行或亲朋结伴出行,个人旅行也成新亮点。从来洛游客的职业情况看,今年公务员群体较上年上升了2个百分点。
“春季旅游黄金时段,为什么要选择来洛阳游玩?”34.28%的国内游客回答,看了电视播放的旅游宣传片,为洛阳的牡丹和山水景观吸引,最终促成“赏花之旅”。
B
三大理由令国内游客
对洛阳钟情有加
今年牡丹花会期间,游客人均在洛停留天数达到2.6天,比上一年度增加0.2个百分点;平均每位游客在洛阳参观游览景区(点)2.83个,在洛人均消费481.35元/天。
市旅游信息中心主任曾玉梅全程参与了此次抽样调查,结合一些数据,她总结出国内旅游者喜欢洛阳的“三大理由”——城市干净亮丽,景区有文化味,公交方便快捷。
“城市干净,漂亮;街道整洁,市容风貌好;洛南新区城市规划科学,市容、道路、卫生让人印象深刻;洛阳人很和蔼,洛阳很美,城市舒畅、干净、环境好……”这些在调查问卷上出现频率颇高的语句,描绘出了外地游客眼中的洛阳。
游客们说,徜徉在龙门石窟和隋唐城遗址植物园里,能够感受到处处洋溢的文化氛围,还能体验到洛阳市政府对文化遗产的大力保护。各个旅游景区管理科学,服务正规。
今年花会期间,很多自驾游旅客一进入洛阳市区,就对这座古都产生了良好的第一印象:这里道路平坦干净,路口标志清晰,交警对外地车辆照顾很多。另外,我市四通八达的公交线路以及龙门站设置的“摆渡车辆”,令游客出行更方便。
C
四大建议助推
洛阳旅游再上台阶
——加大旅游宣传的深度和广度
今年牡丹花会我市在新浪网开展了专题宣传,在央视以及中国旅游报等各大媒体进行了旅游推介,成效明显。
游客建议,做好形象宣传的同时,还需对洛阳旅游服务功能进行全方位的整合,为外地游客决策提供增值服务,形成一个集形象宣传、旅游信息咨询、旅行社、旅游预订服务、散客集散为一体的城市营销平台。
调查显示,游客最关注的旅游信息是景区(点)、价格和交通。我市旅游信息来源,排前四位的是电视、网络、亲朋好友介绍和报刊。其中,通过网络的信息来源仅占17.11%。游客对我市的网络预订、散客集散方面有不少意见,我市旅游宣传的广度和深度有待进一步完善。
——加快游客服务中心和旅游观光巴士项目建设
调查报告反馈,散客游客对我市旅游满意度较低,这与我市缺少高水平游客服务中心,不能为散客提供吃、住、行、游、购、娱的一站式和全方位旅游服务有很大关系,因此,要加快建设洛阳市游客服务中心,并逐步在各城市区、各县(市)配套建设分中心,形成覆盖全市的游客集散服务网络。
同时,游客们建议洛阳的旅游观光巴士项目能够尽快投入使用,使我市在公交车辆、出租车之外,为散客旅游提供更多选择和方便,也有助于串联我市主要旅游景区和旅游购物场所。
——提升旅游信息化服务
游客建议,加快洛阳旅游信息化平台建设,打造洛阳旅游体验网,运用交互式多媒体技术、全景虚拟技术、数字地图、三维立体动画(历史遗址还原)等多种高端数字技术,将洛阳旅游资源、产品、要素有机串联起来,为中外游客提供网上游洛阳的独特体验。推出WAP版让游客通过手机了解洛阳旅游资讯,推进12301旅游公益热线、洛阳旅游网和旅游服务中心无缝对接,构建一体化的综合性旅游服务平台,并通过这一平台向中外游客提供包括网络资讯、手机短信、彩信、电话咨询等内容更加丰富、方式更加灵活多样的旅游信息服务,逐步完善网上咨询、搜索、预订、支付、投诉等多种服务功能,为游客提供更加便捷的在线信息服务。
——培育旅游商品及娱乐市场
很多来自北京、上海等大城市的游客提出:加大旅游商品和娱乐市场的培育力度,对洛阳突破旅游瓶颈,提高旅游业综合效益将具有决定性的作用。
今年,我市不断引入高档次演出团队在洛阳演出,活跃了演艺市场,促进了文化与旅游融合。花会期间,我市开展的旅游商品进牡丹园活动也是一次非常好的尝试,既宣传了旅游商品,又提高了牡丹园的经济效益,实现了双赢。
调查显示,在莅洛游客的花费构成中,按所占比例排序依次为:交通消费(长途和市内交通)、门票消费、住宿消费和餐饮消费。娱乐和购物消费仍是我市旅游消费的薄弱环节,两项之和仅占总消费额的15.78%。同时,游客对旅游商品和娱乐提的意见最多,如批评我市旅游商品品种少、档次低、价格高。虽然我市在旅游商品和娱乐开发方面做了大量工作,但是离游客需求还有不小距离,同时也蕴藏着巨大商机。
本报记者 赵志伟
客源地分布
2010年
2009年
名次 省份 占% 名次
省份 占%
1 河南 32.21
1 河南 31.84
2 山西 9.57
2 江苏 8.92
3 河北 9.13
3 山西 8.55
4 陕西 8.44
4 河北 8.25
5 湖北 7.84
5 陕西 8.00
6 北京 6.73
6 北京 6.43
7 山东 5.83
7 山东 4.93
8 江苏 3.81
8 广东 4.03
9 广东 3.76
9 湖北 3.32
10 浙江 2.33
10 安徽 2.15
交通方式(单位:%)
交通方式 火车 汽车 自驾车
飞机
2010年 26.1
20.6 49.54 3.76
2009年 33.81
15.67 45
5.52
旅游目的(单位:%)
旅游目的
2010年 2009年
观光/游览、休闲/度假 86.81 87.56
商务
4.49 3.25
探亲访友
5.43 4.49
会议/文化交流
2.36 3.20
宗教朝拜
0.91 1.5
合计
100 100
年龄分布(单位:%)
年龄
2010年 2009年
65岁以上
5.1
5.93
45~64岁
15.71 21.98
25~44岁
58.65 46.66
15~24岁
16.06 25.23
14岁以下
4.48
0.20
合计
100
100
职业情况(单位:%)
职业
2010年 2009年
公务员 15.39
12.61
企事业管理人员 18.30
14.79
专业/文教科技人员 13.98 17.63
服务销售人员
8.37 9.26
工人
5.94 11.34
军人
1.3 1.57
农民
2.38 1.87
离退休人员 4.59 7.19
学生
16.20 18.91
其他
13.55 4.83
合计
100 100
旅游方式(单位:%)
旅游方式
2010年 2009年
单位组织
14.29 14.2
个人旅行
28.36 36.77
家庭或亲朋结伴
37.78 41.01
旅行社组织
19.57 8.02
合计
100 100
了解洛阳的途径(单位:%)
旅游方式
2010年 2009年
电视 34.28
33.96
报纸 20.21
20.39
朋友介绍
21.79 22.63
旅行社介绍
6.61 5.99
网络 17.11
17.03
合计
100 100
■相关链接
第28届洛阳牡丹花会期间,市旅游局组织开展了国内旅游者抽样调查工作。此次调查从4月10日开始至5月3日止,历时23天。此次调查的地点包括:龙门石窟、白马寺、王城公园、神州牡丹园、国家牡丹园、中国国花园、隋唐城遗址植物园、白云山、木札岭、重渡沟、养子沟、鸡冠洞、老君山等景区以及东山宾馆、京安牡丹城、新友谊大酒店、航空大厦等10家酒店。调查采用现场发放和回收问卷调查表的方式进行。回收并录入了2000份抽样调查问卷,样本量分配为市区1500份,栾川县、嵩县共500份。
(赵志伟)