可口可乐、力士、奔驰……这些外国名牌我们耳熟能详，有些已经跟我们的生活息息相关，但人们可能不知道，这些名牌有的创意直接来自中国，有些在登陆中国之初，有着种种不为人知的趣事，跟中国结下了不解的情缘。

　　可口可乐找上阮玲玉

　　1927年，当中国大革命进行得如火如荼的时候，可口可乐的瓶装饮料便在中国出现。当时习惯喝茶的中国人对这种带点苦味和辣味的“洋水”不太感兴趣，可口可乐的消费对象主要是在租界的外国人和一些上层社会人士。怎样扩大可口可乐的影响，让普通百姓都认可并喝这种饮料，可口可乐公司绞尽脑汁。

　　“Coca Cola”初进中国时，中文名称音译为“口渴口辣”，这个名称实在不伦不类，“口渴”之余还要“口辣”，这怎么能吸引顾客呢？为了能找一个好的中文名称，Coca Cola在中国和英国举行产品命名大赛。主管亚洲业务的伦敦办事处在报纸上大做广告，并悬赏重金。当时一名正在英国访问的中国教授便以“可口可乐”参赛，一举获得金奖。

　　与此同时，可口可乐公司还请大名鼎鼎的阮玲玉做广告代言人。当时阮玲玉正凭借《神女》和《新女性》在影坛大红大紫。阮玲玉喝可口可乐的照片和宣传画不仅频频出现在报刊上，而且以日历的形式向客户赠送。

　　借助阮玲玉的人气，可口可乐开始进入市民阶层。到1933年，可口可乐在上海的装瓶厂成为美国境外最大的可口可乐汽水厂。到1948年，该厂产量超过100万箱，创下美国境外销售纪录。

　　今天，可口可乐在中国饮料市场依然独占鳌头。它的中文名称依旧，广告策略也一脉相承。了解那段历史的人，遥想昔日那段广告史上的旧闻，一种往事如烟的怅惘感便油然而生。

　　奔驰巧借梅兰芳扬名

　　20世纪20年代，时任国民政府广州市市长的刘纪文下令从德国引进6辆用链条传动的“奔驰”救火车，以更新广州的消防设施。这些消防车性能优异，口碑不错，一直使用到抗战爆发后，因广州沦陷被毁。

　　1936年，奔驰汽车进入中国内地。对于大部分中国人来说，这是一个陌生的品牌，鉴于当时中国人的购买力，奔驰将自己的营销策略定位在公用车上。在进入中国之初，奔驰公司就参与了上海的货车装配项目，在解放战争的最后一年，奔驰公司还向天津供应了40辆公共汽车的底盘。

　　奔驰品牌为中国人认知主要靠质量，不过，它的营销策略值得一提，其中最著名的就是奔驰公司赠车梅兰芳的雅事。

　　20世纪30年代，著名京剧表演艺术家梅兰芳成为民众力捧的明星，时称京剧四大名旦之首。对于这样的明星和艺术大家，奔驰公司不同于其他公司采取的通常做法，聘请其为自己的产品做广告。

　　事实上，鉴于梅先生的艺术定位，请其做广告在操作上也有难度，于是奔驰公司想出赠车的妙举，正所谓“宝剑赠侠客，香车送名士”。奔驰公司以欣赏梅先生的表演艺术为由，将一辆最新的奔驰轿车相赠。这辆黑色的轿车不仅传承了奔驰产品一贯的大气，而且在操作设计上也做了改动。为适应当时中国交通法规中实行的左行制，公司特意将方向盘右置。

　　后来，这辆车被梅先生当成礼物送给了自己的夫人。据了解，几十年后，该车还曾亮相车展，吸引观众驻足观看。

　　赠车的举动不仅是雅事，也是营销的妙笔，不仅在当时造成了新闻效应，而且随着梅兰芳的出行，该车便频频出现在记者的照片中，刊登在各大报刊的版面上。

　　力士看中胡蝶的气质

　　说起英国的品牌力士，中国人印象最深的是它20世纪80年代的电视广告：一位外国美女对着屏幕，以一种不容置疑的口气说：“我只用力士！”

　　用国际影星做形象代言人，是力士一贯的品牌策略。作为一个定位很高的香皂公司，利华兄弟公司要求给力士做代言的明星，不仅外形漂亮，而且气质上要雍容华贵，尤其是皮肤要白皙细腻，于是力士将目标锁定在电影明星胡蝶身上。

　　1933年在一次观众投票选举最佳电影女演员的活动中，胡蝶高票当选中国历史上第一位“电影皇后”。胡蝶的外形和气质完全符合力士的要求，用胡蝶做力士代言人，实在是明星、香皂相得益彰。

　　很快，胡蝶手拿力士的广告出现在报刊和张贴画上，力士的销售额随之扶摇直上。到1939年，该公司年产肥皂量达21.6万多吨。今天看来，胡蝶所做的力士广告，远不及当今影星来得香艳，仅凭笑意盈盈、婉转低眉，就达到了广告效果。

　　（据国际在线）