电影《非诚勿扰》让西溪一夜成名 　　洛阳错过了借电影《狄仁杰之通天帝国》推介自己的机会 　　黄山、张家界都想借助电影《阿凡达》宣传自己

　　日前，洛阳首部3D动画电影《牡丹》宣传海报正式亮相美国纽约时报广场。而一部优秀的影视作品对一个城市形象的宣传、旅游业的发展有着无可估量的价值。目前，洛阳正在努力打造国际文化旅游名城。如何借力各种影视作品宣传推介洛阳，是我们在此次《牡丹》“海外绽放”后需要思考的问题。

　　1　　机遇也曾垂青，却溜走了

　　洛阳首部3D动画电影《牡丹》将于2012年新年在全球公映。影片的宣传海报已经亮相美国纽约时报广场。试想，如果洛阳的城市形象也能借助这部影片在这一国际平台上展示，那将是对洛阳绝好的宣传。其实，机遇也曾垂青过洛阳。

　　在2010年的威尼斯电影节上，香港著名导演徐克的《狄仁杰之通天帝国》作为唯一参赛的华语影片，成为全球媒体关注的焦点。这部投资1.3亿元的影片，不仅由华谊兄弟电影集团出品，徐克导演，更有刘德华、刘嘉玲、李冰冰、邓超、梁家辉等国际知名演艺界人士加盟。

　　这部影片围绕武则天为登基而修建的通天浮屠展开，不仅展示了盛唐洛阳城气势恢宏的场面，刘德华的表演也使狄仁杰形象深入人心。　　

　　可是，如果没有人提起，也许不会有人知道，这部影片的焦点——高达100米的通天浮屠的原型，正是如今洛阳隋唐洛阳城宫城遗址保护展示区的主要展示内容——天堂；如果没有人提起，更不会有人知道，影片的主要人物狄仁杰和洛阳也有着深刻的渊源——狄仁杰的墓就“藏”在白马寺景区内。于是，这部别人花了1个多亿、仿佛为洛阳量身打造的形象宣传片，洛阳却没有用好。

　　今年上半年，机会再次降临洛阳——甄子丹携新作《关云长》与广大影迷见面。这部影片除主演甄子丹外，还会集了姜文、孙俪等著名演员。在这部影片中，许多故事的发生地就在洛阳，而影片结束时也显示，关羽最终被曹操安葬在了洛阳。

　　许多观影的洛阳人都知道，在洛阳，不仅有埋葬关羽首级的关林，更有许多和关林同一时期的三国名人墓葬，比如2010年刚刚发掘的曹休墓，比如在洛阳邙山陵墓群中占有很大分量的曹魏陵墓群……

　　然而，令人遗憾的是，河南东影文化传播有限公司曾经在电影《关云长》获得国家广电总局的拍摄许可后，建议我市相关部门联合拍摄这部大片，但最终没能成功。

　　第三次机遇就发生在不久前。电影《战国》正在热映。这部被称之为2010年度投资最大的古装战争大片由获得金鸡百花影展“新人王”的导演金琛执导，著名演员孙红雷、吴镇宇分别在剧中扮演孙膑和庞涓，此外还有韩国著名演员金喜善加盟。

　　可作为一名洛阳人，您是否知道，在汝阳县云梦山有个鬼谷故里，这里曾是孙膑和庞涓的老师鬼谷子的出生地和旧居，孙膑、庞涓曾在此学习多年，演兵习武。而举世闻名的《孙膑兵法》也成书于此。

　　可机会，再次从我们眼前溜走。

　　2　　借影视作品带动城市发展不乏先例

　　当机遇一次次与洛阳擦肩而过的时候，国内的其他城市奋力抢抓机遇，与各种电影制作、发行商合作，城市推介工作开展得如火如荼。

　　2009年10月，由中影集团、华谊兄弟电影集团、香港英皇集团、河南电视台联合投资制作的电影《新少林寺》新闻发布会在登封少林寺隆重举行，主演成龙、刘德华、范冰冰、谢霆锋等纷纷亮相。

　　正是看到了这部影片蕴含的巨大机遇，登封市很快提出，要抓住机遇与电影发行方进行全方位合作，同时借力《新少林寺》的商业运作推广模式，掀起新一轮的旅游和城市营销推广。

　　这样的案例还在全国各地发生着——

　　2008年，由葛优和舒淇主演的电影《非诚勿扰》上映，当葛优在屏幕上摇着扇子说了句“西溪，且留下”时，许多观影者的心都被西溪这个美丽的名字所打动。电影上映后，“西溪”一下成为网络热门搜索词，搜索的内容包括门票、交通、别墅、景点介绍等各方面。

　　2009年，3D巨作《阿凡达》一上映便引爆票房，尤其是导演卡梅隆的一句“中国元素给《阿凡达》大大增色”更是让旅游爱好者对影片取景地心驰神往。随后，关于影片取景地的争论也在黄山和张家界之间展开，两景区都在想方设法“傍大款”，吸引游客探秘现实版的“阿凡达世界”。2010年1月，湖南张家界景区更是发出通知，景区内的南天一柱正式被更名为“哈利路亚山”。

　　2010年，《非诚勿扰2》上映，当剧中葛优和舒淇的那间坐落在海南青山中的“蜜月房”出现在屏幕上时，许多人的心又被打动了。随后便有消息显示，当年5月，该房间的价格还是每日1450元，而在影片上映后的几个月里，房间门市价一路暴涨，很快便突破万元。

　　洛阳师范学院文化学者安锋告诉记者，事实上，由影视剧带热一个地方文化产业、旅游业发展的事情已经成为一种潮流和趋势。比如庐山的《庐山恋》，华山的《智取华山》；再比如成都联合梦工厂推出《功夫熊猫2》，陈凯歌的《赵氏孤儿》和山西盂县的合作，浙江两个城市争夺电影《西施》的拍摄权等。“洛阳有丰富的文化资源、自然资源，但可惜的是，这么多年来，却没有一部以洛阳文化资源为主题、在国内甚至国际影视界叫得响的作品，实在是一种遗憾！”安锋说。

　　3　　借他山之石，可否攻洛阳之玉

　　外地的成功经验，能否为洛阳所用？洛阳的文化资源、自然资源能否走与影视业相结合的道路？

　　当《狄仁杰之通天帝国》在海外上映的时候，就有洛阳网友提出：这部片子在海内外上映，对洛阳的宣传效果比在国家级电视台做广告效果还要好，而该影片又几乎全部以洛阳为蓝本来设计剧情，洛阳无疑是举办影片首映礼的最佳地点。

　　在《关云长》的首映式之后，洛阳许多网友提出，能否让制作单位来洛举办祭拜关公大典，这个愿望最终也落了空。

　　错过的机会，无法挽回。摆在眼前的机遇，我们还能否抓住？

　　洛阳菁锐文化传播有限公司总经理王肯认为，电影与旅游的结合主要有两种方式。一种是影视拍摄基地转换成旅游目的地。在这方面国外有代表的是好莱坞，国内目前最成功的是浙江的横店影视基地等，因为每天都有摄制组在那里拍电影，对游客形成一种探秘式的吸引力；第二种就是影片的拉动效应，从早期的无意宣传，到近几年景区和旅游部门有意识地与制片方合作，最终的结果都显示，运用影视中植入的营销手段，无论如何要比直接的广告宣传效果要好。

　　那么，在《牡丹》已经走上纽约街头，在越来越多的影视作品如雨后春笋不断涌现的时候，洛阳该如何借助这些力量为自己所用呢？

　　河南东影文化传播有限公司董事长衣如钢认为，现在城市营销自己的手段很贫乏，通常就是推出吉尼斯世界纪录、搞各种文化节、争夺名人资源等。但事实上，通过唐山市《唐山大地震》的成功运作，我们会发现，城市通过定制电影营销自己非常具有可操作性。

　　那么具体该如何做？大家建议：

　　要有敏锐的嗅觉。在打造国际文化旅游名城的过程中，必须建立面向全国、面向国际的推广、营销平台，设立专门的机构负责城市的整体营销策划，同时应及时与国内、国际一线的影视传媒集团沟通，捕捉最新影视动向并及时跟进。

　　要有通过影视作品主动营销城市的意识。电影的受众，就是城市推广的受众。城市可以联合电影进行推广活动，使城市推广的具体产品市场化。最重要的是，城市需要设定具体的推广目标。比如围绕城市形象的特征创作故事，在影片中既包含城市形象的展示，也包含地域人文风貌的表现，同时，故事人物表现出和地域特定事件、特定性格之间的高度关联。政府可以作为投资者，影视传播公司也愿意投资参与，并邀请如中影、华谊兄弟、新画面这样的知名公司共同合作。

　　要把短暂的拉动变成较长久的旅游兴奋点。尽管一部影视作品的影响力可能是一时的，但如果能联合营销活动，使城市形象的推广具体化、产品化，那就会把短期的拉动变成长久的兴奋点。电影中的宣传，无论是自然风光，还是文化内涵，实际做的是形象宣传，解决的是“到哪儿去”的问题。接下来应当借力使力，进行第二个层面的产品宣传，提供吃、住、行等多方面的信息，解决“去做什么”、“怎么去”的问题。第三个层面就是口碑宣传，通过满意的旅游服务，吸引更多的人来，也就是解决“要不要再去”的问题。

　　记者 李燕锋 实习生 于诗情