王振宇（左二）在我市考察。

　　编者按

　　“国际文化旅游名城”是洛阳市“十二五”发展的首要定位，也是当前全市上下正在奋力打赢的“六加一攻坚战”中的“一”。“国际文化旅游名城”大战略该怎么布局？洛阳丰富的文化旅游资源如何进行整合与营销？“国际文化旅游名城”究竟该靠什么样的核心引擎来强力带动？……这一连串的问题，都是打造“国际文化旅游名城”必须回答好的问题。

　　应市委、市政府之邀，国内知名城市发展战略策划机构——王志纲工作室，担当起了洛阳“国际文化旅游名城”战略策划的重任。今年5月至7月，王志纲工作室的王志纲先生、段明女士、王振宇先生等8位专家三次来洛，对我市历史、文化、旅游、文物、文艺资源进行深入调研、考察，并和市领导、相关委局、相关县（市）区负责人进行深入沟通。通过慎重思考和战略考量，7月26日，王志纲工作室完成了“国际文化旅游名城”战略策划的纲要稿。

　　近日，王志纲工作室洛阳“国际文化旅游名城”战略策划主创人之一的王振宇，接受了本报记者的访谈，全面、深入地讲述了他们对洛阳如何打造“国际文化旅游名城”的见解。今起，本报将连续刊发系列访谈文章，敬请关注。

　　跋山涉水：

　　寻找河洛大地之魂

　　记者（下简称“记”）：王老师您好，欢迎您到洛阳来！

　　王振宇（下简称“王”）：谢谢。洛阳，是所有华夏儿女，尤其是我们读书人心中的一块圣地。能到洛阳“朝圣”，并为这块热土的发展贡献绵薄之力，是我的荣幸，也是王志纲工作室所有同仁的荣幸。

　　记：一些读者对王志纲工作室还比较陌生，能不能简要介绍一下？

　　王：王志纲工作室是中国著名战略咨询研究机构和民间商业思想库，是中国咨询业的开拓者和领跑者；在全国首创并率先实践“城市经营”理论，帮助成都、西安、天津、上海、丽江、绍兴等数十个城市或城区进行城市发展战略策划，现在北京、上海、深圳、广州、成都设有常驻机构和专业咨询团队。工作室自1994年创办以来已经积累了上百个成功案例，出版了10余本专业著作。王志纲工作室的目标，就是打造中国最好的战略思想库。

　　记：战略策划，一般人听起来会感觉比较深奥。能不能用通俗的语言解释一下？

　　王：简而言之，战略策划要解决几个关乎根本的问题，用通俗的说法，就是要解决“我是谁、我在哪里、我要到哪里去和怎么去”等问题。“我是谁”的问题关乎一个城市核心灵魂的确定。许多城市其实并不知道自己到底是谁，所以千城一面的建设和众口一词的传播难以避免。策划洛阳，“找魂”是必须的。

　　记：为“千年帝都 牡丹花城”洛阳“找魂”？那可不太容易。

　　王：当然不容易。对洛阳这个圣地，王志纲工作室的所有同仁，在倍感亲切之余，始终心存敬畏。我们三次赴洛，用了近一个月的时间，认真考察了洛阳的历史文化遗存、洛阳及洛阳周边的旅游资源，还与部分市领导、文史专家、相关部门和县（市）区的主要领导进行了深入交流。

　　记：一路跋山涉水，您辛苦了！

　　王：任何策划，必须脚踏实地，实事求是。一路奔波，我们一边走，一边看，脑子里一刻不停地思考，收获颇丰。

　　首要问题：

　　洛阳，我是谁？

　　记：王老师，请谈谈您对洛阳的第一印象。

　　王：洛阳的美，让人心动。我个人感觉，洛阳和西安，历史上的东、西两京，是两个风格颇为不同的城市。八百里秦川孕育了西安，千古汉唐雄风处处可见，满眼黄土，古风烈烈，无论是城墙、大雁塔，还是秦始皇、唐太宗的传奇，总是给人一种阳刚、威武的男性之美；洛阳则是伊、洛、瀍、涧、黄五水穿城，山清水秀，细腻婉约，洛神凌波微步引人遐想，武则天女皇美貌雍容华贵，龙门伊阙山水柔美可亲，总是给人一种温婉、华贵的女性之美。

　　记：您认为，洛阳的未来应当向着什么方向发展？

　　王：在回答这个问题之前，首先要回答一个根本性问题——洛阳：我是谁？关于这个根本性问题，有人说洛阳是“工业强市”，因为洛阳国有大企业多，在全国工业版图中地位举足轻重；有人说洛阳是“科技强市”，因为洛阳科研院所云集，科技人才资源储备异常雄厚；有人说洛阳是“山水洛阳”，因为洛阳风景优美，山美水美，尤其是山水生态旅游独树一帜；也有人说，洛阳是“千年帝都”，因为洛阳是“十三朝古都”，建都最早、历时最长、朝代最多；还有人说，洛阳是“牡丹花城”，因为洛阳牡丹甲天下，国色天香的牡丹是洛阳人的骄傲……从一定意义上讲，这个根本性问题是个城市定位的问题。

　　记：是的，对洛阳的城市定位的确有很多不同的表述。

　　王：洛阳城市定位的众多表述，要从两方面来看。一方面，说明洛阳资源丰富，亮点纷呈；另一方面，定位越多则抉择越难，如果徘徊游移、举棋不定，反而容易迷失城市发展的方向。

　　记：那么，请问洛阳该如何准确定位呢？

　　王：一个城市在全国、全世界的准确定位，必须具备唯一性、权威性和排他性，三者缺一不可。按照这“三大原则”追问洛阳的以上城市定位，每一个都要打上问号：如果说“工业强市”，长春、抚顺、上海，均是洛阳的劲敌，洛阳恐怕难居“工业第一”；“科技强市”，洛阳强则强矣，难说“权威”，北京、上海、深圳、广州，哪个城市的科技实力也不逊于洛阳；“山水洛阳”虽能说通，但和苏州、杭州、黄山相比，洛阳优势并不明显；说洛阳是“千年帝都”当然不过分，但西安、北京、南京，恐怕都可自居“千年帝都”；即使是“牡丹花城”，洛阳牡丹当然在国内名气很大，但山东菏泽、四川彭州的牡丹，在国内也不可小觑……总而言之，洛阳城市的个性与价值，需要用“三大原则”审慎斟酌。

　　灵魂所在：

　　东方神都，华夏圣城

　　记：您认为，洛阳城市定位难以抉择的根源在哪里？

　　王：常言道：“不识庐山真面目，只缘身在此山中。”如果单单站在洛阳自身的角度，或者站在河南省内的角度，“工业强市”、“科技强市”、“山水洛阳”、“千年帝都”、“牡丹花城”等各种说法，均有其合理性。尤其是“工业强市”一说。建国之初的7个“共和国长子”企业，让洛阳这座古老的城市赶上了新中国工业化的“头班车”，迅速焕发生机，再度实现崛起，成为国家的工业重镇，不但使洛阳在计划经济时代占尽先机，也奠定了洛阳数十年经济腾飞的基石。我们到涧西区工业遗产园区参观，国有大中型企业规模宏大、气象惊人，“共和国长子”们为洛阳城市发展的贡献举足轻重，怎么赞美都不过分。然而，正是因为洛阳工业的腾飞以及洛阳与生俱来的众多特色，容易使洛阳人 “浮云遮望眼”。

　　记：那么，您认为洛阳该如何办？

　　王：“不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层。”在经济全球化背景下，要找准洛阳的城市定位，必须“高位思考”，站在全国的高度，甚至站在全世界的高度，重新审视洛阳的城市定位。特别是现在这个时代，是一个战略为王、文化制胜的城市运营时代，也是一个休闲为王、体验至上的消费经济时代。洛阳要吸引全国乃至全世界的目光，就要通过文化的传承和旅游的推动，凸显洛阳五千年从未间断的文明，放大洛阳在中华文明史乃至世界文明史上的崇高声望，而这一点，是洛阳所有特色中最有条件走向世界的特色。

　　记：您的意思是，基于洛阳的城市价值与个性的定位，要重新回到“古都”方向？

　　王：是。经过实地考察和反复考量，王志纲工作室认为，洛阳的崛起，有赖于其无可替代的古都文化的复兴。唯有将洛阳打造成一道面向世界的文化旅游盛宴，洛阳的形象、价值、魅力才能得到最大的体现。洛阳必须回归五千年的传统文明，回归博大精深的古都文化，才能重拾旧日的辉煌，重新成为万国来朝的世界焦点。其实这一点，洛阳市委、市政府已经考虑到了，那就是要打造“国际文化旅游名城”，而且将其作为第一位的城市定位。

　　记：那么，您认为洛阳要打造“国际文化旅游名城”，应该突出什么特点呢？

　　王：东方神都，华夏圣城。

　　记：能具体些吗？

　　王：“东方神都”，洛阳“神都”之说源于武则天时代。今日洛阳，集帝都、艺都、花都、佛都、夏都、黄帝密都等之文化内涵于一体，足以构成与其他任何古都都不同的内涵与个性魅力。“华夏圣城”，则指洛阳是河洛文化发祥地，儒释道三教发源地，河洛风便是中原风，中原风便是中华文化的主脉，是中华民族的根脉所在，在民族复兴的进程中，洛阳理当回归华夏文明朝圣地的本位。

　　文明原点：

　　洛阳鲜明的个性特征

　　记：讲到“东方神都，华夏圣城”，让我想起了前段时间洛阳人热切讨论的“十问洛阳”，其中“第一问”就是“中华文明原点今何在？”

　　王：是啊！古罗马开国皇帝奥古斯都曾经这样评价罗马城：“一座城市的历史，就是一个民族的历史。”这句话放在洛阳身上，也异常精确。洛阳，屹立于河洛之间，几近于天地之中，既禀中原大地敦厚磅礴之气，也具南国水乡妩媚风流之质。开天辟地之后，三皇五帝以来，洛阳以其天地造化之大美，成为天人共羡之神都。她不仅是中国最早的政治首都，更是中华思想与文化的源头圣地，可谓中华民族历史的精神首都，是最早的中国，也是最本色的中国、最渊深的中国。洛阳是中华民族自夏、商、周三代起五千年文明的发端之地；是中国70%宗族大姓的起源地，是全球约1亿客家人的祖籍地；是儒释道三教的滥觞地、发祥地。可以说，洛阳是华夏文明的起源地，中华文明的原点。对于世界而言，欲探中华文化之源，必到河洛之间的古都洛阳。

　　“华夏圣城”，就是对“中华文明原点今何在”的最佳回答。试问中国乃至世界任何一座城市，谁能拥有“华夏圣城”这一崇高称呼？只有洛阳！如果谁有疑问，就请他到二里头夏都遗址、偃师商城遗址、天子驾六博物馆走一走看一看。事实胜于雄辩，真实可信的考古发现和历史遗迹，足以说明一切问题。

　　记：“东方神都”，也符合“三大原则”？

　　王：“东方神都”，如果宽泛地讲，则涵盖“千年帝都”的内容。洛阳拥有历史上的第一个王朝夏王朝，后历经商、西周、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、唐（武周）、后梁、后唐、后晋等朝代，可谓 “千年帝王都 ”、“百代帝王城”。洛阳是中国八大古都中建都最早、历时最长、朝代最多的古代都城。拥此“三最”，洛阳理当成为中国最受青睐的古都之一。从狭义上讲，“东方神都”则指中国历史上唯一的女皇帝武则天把洛阳定名为“神都”，具有唯一性、权威性和排他性。

　　记：为何这么强调“我是谁”？

　　王：老子曰“知人者智，自知者明”，妄自尊大和妄自菲薄都不可取。从城市历史而言，我们不能数典忘祖；从城市竞争而言，我们必须强化个性。洛阳这座延绵五千年的文化古都，唯有突出自己鲜明而充满魅力的个性特征，打造“国际文化旅游名城”，彰显“东方神都、华夏圣城”的风采，才能在休闲为王、体验至上的消费经济时代，吸引国内外游客纷至沓来，开启洛阳文化旅游的全新时代……

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　　王振宇

　　王志纲工作室深圳战略策划中心副总经理，公共关系学硕士学位。1999年进入工作室，经历了工作室大部分发展历程，是深圳战略策划中心许多策划项目的组织者、领导者和主创人员。在文化创意产业、文化旅游、休闲地产、城市战略与营销传播等领域有独特优势。主创成功案例包括绍兴会稽山旅游度假区、云南丽江、重庆三峡、安徽黄山、湖南张家界阳和旅游区、厦门五缘湾、成都市青羊区文化产业战略、成都市成华区城市更新战略、成都市新津县创意田园等。

　　下期预告：洛阳旅游，困惑多多，瓶颈何在？症结何在？明日本报将刊登洛阳“国际文化旅游名城”战略策划独家访谈之二——《变“通风口”为“聚宝盆”》，敬请读者持续关注。