《儿童文学》月销量达百万册。

　　18岁的天津女孩曹颖已经读大学了，可她最喜欢读的杂志却是和她年龄不相称的《儿童文学》、《少年文艺》等少儿纯文学期刊。然而她慢慢发现，自己可选择的杂志正在减少。

　　据业内人士透露，纯文学类的少儿期刊近年来一直不景气，大量的杂志不得不选择改版或停刊。这类杂志的发行量也遭遇了“冰火两重天”，少量相对成功的杂志月销量可达百万册，而更多杂志则成了“市场弃儿”。

　　销量不断下滑　文学期刊多改弦易辙

　　据中国少年儿童报刊工作者协会负责人班占林估计，十几年前，少儿纯文学刊物有三十五六种，几乎每个省都有一种，而现在数量下降到只有十一二种。“刊物种类减少主要是因为市场不景气，销量上不去，慢慢地就被出版社边缘化了。”

　　“比如江苏的《未来》、北京的《朝花》都停刊了，上海的《巨人》则是停刊一段时间之后又重新开办的。现在少儿纯文学领域的大型刊物已经基本没有了。”《儿童文学》杂志主编徐德霞说。

　　徐德霞说，由于市场转型、读者口味变化等方面的原因，从20世纪90年代中期开始，大陆的文学类杂志发行量开始明显滑坡，下滑态势一直持续到2000年左右。从那时起，不少少儿纯文学杂志开始转型，有的改走“教辅”路线，成为作文辅导刊物，有的甚至变成了漫画杂志。

　　“坚持纯文学路线的杂志越来越少。由于读者数量的明显下降，效益不理想，不少杂志一直都没缓过劲来。当然，有的杂志改做综合类、作文类刊物之后经济效益比较好，竟变成了出版社的‘摇钱树’。”一位业内人士透露。

　　新闻出版总署报刊管理司司长王国庆则认为：“现在读者有了更多的选择，以前发行量上的辉煌肯定难以重现了。”

　　然而，在严酷的市场环境下，竟有杂志实现了销量的逆势上扬，比如老牌文学类杂志《儿童文学》。出版社称，该杂志每月分上中下三本，销量高达百万册。

　　编辑仍是根本　读者重视内容质量

　　徐德霞将《儿童文学》销量上的成功归结于当初对纯文学的坚守。她说，1996年前后，《儿童文学》杂志销量下滑，也曾面对转型的压力，但最终杂志社决定坚持纯文学路线。“不仅要坚守，而且要更注重文学性，更加贴近儿童本身。”

　　“过于盲目的改弦易辙对于杂志的发展可能是致命的，毕竟要得到读者的认可需要时间，要看到成绩就要有耐心。”徐德霞说。

　　杂志的销量往往和编辑队伍的能力、水平息息相关，少儿文学杂志的策划、编辑质量决定了它能卖多少，这是许多出版者的共识。不少家长认为，一些少儿纯文学类的杂志质量不过关是它们被市场抛弃的主要原因。河北家长王萍表示：“给儿子订过好几种纯文学杂志，但是里面有的故事一看就很劣质，所以我们也就不续订了。”

　　一位资深少儿读物编辑说，少儿纯文学杂志的效益不景气使得出版社更加不愿意在杂志的策划、编辑上投入精力，从而形成恶性循环。

　　《儿童文学》副主编胡纯琦认为，杂志要想赢得市场，作者资源至关重要。“必须让作者愿意把好作品给你。但是现在儿童文学领域的好作者不多，人才断档比较严重。”

　　渠道也需创新　多管齐下创百万销量

　　中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦认为，《儿童文学》的百万销量还得益于成功的发行渠道。“对于不少城市读者来说，获得杂志最方便的方法是去报摊购买。”他透露，《儿童文学》百万销量的约60%都是由报摊零售渠道贡献的。相比之下，不少少儿文学杂志仍然固守着邮局订阅单一的发行方式，无形中失去了一大块市场。

　　记者走访的北京光华路一家报刊亭老板说，每天光顾报摊的中小学生有几十人，大部分都会购买如《兔八哥》、《漫友》等漫画类杂志。“也有些孩子会找纯文学类的少儿杂志，但是选择太少了，不过也可能是因为这类杂志不怎么好卖，经销商不愿意进货。”

　　“我们早在1999年就开始和经销商合作，现在我们在全国有专门的代理商和100多家经销商负责零售业务。对于媒体产品来说，渠道确实非常重要。”李学谦说。

　　他透露，除了报摊之外，《儿童文学》的出货渠道还包括学校订阅等，这也为杂志贡献了不少发行量。

　　一位从事出版研究的学者说：“现在的市场已经不允许纯文学类儿童读物‘不食人间烟火’了。除了发行要‘无孔不入’，出版社还必须学会去做阅读体验、做心理亲近感的建设。”

　　李学谦也认为：“发行只是文学营销中的一环。少儿纯文学市场需要进一步精耕细作。”             （据《人民日报》）