丽景门成来洛游客购物的地点之一。（资料图片）

　　我市文化底蕴深厚、物产丰富，可供开发的旅游商品题材很多。目前，我市旅游商品生产和销售企业达300多家，有数千名从业人员，该行业发展已初具规模。但在旅游业“吃、住、行、游、购、娱”六要素中，购物一直是我市旅游业的薄弱环节。我市旅游商品市场现状如何，存在哪些发展瓶颈？

　　1　旅游商品初具规模

　　旅游商品，即游客在旅行中购买的物品，包括旅游工艺品、旅游纪念品、土特产等。旅游业“吃、住、行、游、购、娱”六要素，“购”一直被视为衡量一个地方旅游业发展水平高低的尺度之一，因此旅游商品开发越来越受重视。

　　近年，我市旅游商品开发初具规模。目前，我市旅游商品生产和销售企业达300多家，从业人员数千人。

　　我市最具代表性的旅游商品要数唐三彩、仿古青铜器、澄泥砚等，还有牡丹瓷、牡丹茶、牡丹饼、牡丹绢花等系列商品，销量十分可观。同时我市还涌现了一批旅游商品开发专业村，如牡丹画专业村孟津平乐村、唐三彩专业村孟津南石山村、仿古青铜器专业村伊川烟涧村等。另外，上戈苹果、孟津梨、红山樱桃、偃师银条、新安柿饼等特色食品也吸引了不少外地游客。

　　2　购物所占比重较低

　　市旅游局有关负责人介绍，“吃、住、行、游、购、娱”是一条完整的旅游产业链，在一些发达国家和地区，旅游消费金额能占到整个产业链的40%以上，旅游经济主要依靠购物来拉动。

　　今年牡丹文化节期间游客调查显示，我市旅游购物消费占全部游客在洛旅游消费的比重为13.35%，虽较往年明显提高，但与旅游业发达地区相比仍存在差距。

　　我市某旅行社负责人翟曼红认为，目前，我市旅游商品开发及销售仍不能满足游客需求，不少景区（点）存在旅游纪念品形式单一、缺乏整合等问题。

　　3　价格较高携带不便

　　一些旅游业内人士认为，旅游购物消费较低这种情况在全国不少城市都存在，是旅游发展的必经阶段。目前，我市旅游仍以观光游为主，游客滞留时间较短，这是我市旅游购物消费较低的主要原因之一。

　　旅游商品开发缺乏创新意识。不少游客表示，希望旅游商品不仅要有地方特色，还要有新意、有文化味，但目前我市旅游商品内容和花样单一，体现不出个性和新意。

　　对于大众游客而言，100元以内的旅游商品比较容易接受。我市的主要旅游商品为唐三彩、青铜器、牡丹瓷之类的工艺品，这些商品虽不乏地方特色和文化内涵，但价格相对较高，且携带不便。

　　此外，目前我市各景区（点）旅游商品销售主要以小商店、小摊贩为主，缺少大型的旅游商品集散中心，难以满足游客的购买需求。

　　4　潜力巨大亟待挖掘

　　市旅游局有关负责人表示，外地游客在洛购物消费比重不高，我市与旅游发达地区相比仍有一定差距，也就是说，我市旅游商品市场潜力巨大。今年上半年，全市共接待游客3327万人次，旅游收入167.37亿元。假如平均每名游客在旅游商品上消费10元，这笔收入就十分可观。

　　如何充分挖掘旅游商品这座“金矿”？一些专家表示，旅游商品在开发、设计和制作理念上应有所创新。旅游商品和其他商品相比，有一定的特殊性，在开发设计上不仅要有“旅”元素，还要有“游”元素，也就是说既要方便旅行者携带，又要具有景区（点）代表性。

　　不少旅行社负责人介绍，如今游客外出旅游，一般要逛好几个城市及景区（点），他们不可能拎着唐三彩、牡丹瓷等携带不便、易碎的工艺品到处跑。另外，不少来洛游客希望品尝一些特色小吃，或购买一些物美价廉的土特产。而我市旅游商品多为工艺品，一件动辄数百元甚至上千元，普通游客很难承受。

　　专家表示，旅游商品设计应转变观念，瞄准不同的人群进行开发，不能动辄定价数百元，让游客望而却步，也不能只开发10元、20元的低价产品。同时，还应注重从品牌内涵、文化特色、包装设计、购物环境等方面提升旅游商品的内在品质，针对游客消费能力、需求以及喜好，开发一些有文化内涵和地方特色且轻便易携带的旅游商品，这样才能增加对游客的吸引力。

　　5　搭建商品销售平台

　　“要挖掘旅游商品这座‘金矿’，除了在设计开发上有所创新，还要做好销售工作。”旅游专家表示，我市各县区都有旅游景区（点）和特色旅游商品，但是景区（点）较分散，旅游商品市场销售网络尚未形成。目前，景区（点）缺乏上规模、上档次的旅游商品专卖店，市区缺少专门的购物街区，不利于旅游商品销售。因此，为游客搭建一个旅游商品购物平台十分重要。

　　专家建议，我市应在市区设立一些旅游商品购物街，或者开设一些旅游商品店，并在商场超市、宾馆酒店等场所增加销售点，让洛阳旅游商品有更广阔的销售展示平台，从而将洛阳旅游商品规模进一步做大，产业进一步做强。 　记者 戚帅华