找准定位，丽江成为国际精品旅游城市。 　　资源变产品，清明上河园是个典范。 　　（本版图片均为资料图片）

　　外埠亮点

    泰安：“金招牌”变成“金链条”

　　如今到泰安市，游人惊喜地发现，可选择的景点及旅游方式非常多:白天，可以登泰山，游方特欢乐世界；晚上，可以欣赏《中华泰山·封禅大典》……

　　泰安市围绕“泰山”这一金字招牌，全面整合旅游文化资源，不断开发旅游项目，拉长产业链条，由单纯的泰山旅游向依靠泰山多点联动的泰安大旅游转变，由单一的观光旅游向观光体验休闲度假全方位旅游转变，由传统旅游和文化的融合向现代旅游产业和文化产业大融合大发展转变。

　　打造旅游产品集群

　　泰安市依托“一山一水五城”的地域特点，发挥泰山旅游文化优势，整合各类旅游和文化资源，加大开发力度，打造了一批特色鲜明、性价比高、竞争力强的泰山旅游产品集群，逐步形成自然观光与文化观光相协调、旅游产业与文化产业相融合、各类要素相配套的旅游文化产品体系。

　　大力实施泰山景区提升工程，深入挖掘泰山自然、地质及历史文化内涵，进一步整合泰山旅游文化资源，注重老景点深层次挖掘提升，同时加快新景区、新景点建设步伐，全面提升中轴线的旅游文化品位，培育东西两翼泰山旅游文化发展增长极。

　　加快发展城市旅游，按照“吸引人靠山、留住人靠城”的思路，加强城市旅游设施建设，策划建设一批旅游重点项目和产业园区。加强城市旅游交通和信息展示系统建设，完善城市旅游集散中心功能，提升城市对旅游的承载力，加快从“旅游城市”到“旅游目的地城市”的转变。具体为：以泰山为龙头，以泰安为主体，整合大汶口文化遗址和徂徕山、莲花山、肥城桃园、宁阳神童山、东平湖等旅游资源，集中打造泰山观光、城市休闲度假、山水特色体验文化等旅游产品集群，加快构建泰安大旅游产业圈。

　　拓展旅游文化产业体系

　　泰安市推进文化与旅游、文化与资本的融合，改造提升传统文化产业，大力发展现代文化产业，挖掘并用好泰山文化、大汶口文化、水浒文化等文化资源，构建具有泰安特色的文化产业体系。

　　一是重点发展节庆会展业、现代传媒业、艺术品业、影视动漫业、休闲娱乐业和体育健身产业。积极引进大型知名文化企业落户泰安，支持本地文化企业扩大规模，加快建设一批文化产业基地。注重以信息技术和新媒体为载体，加快发展创意产业，重点发展动漫创作、网络游戏、影视剧制作、创意衍生品开发、创意生活服务、文化演艺。

　　二是推进旅游文化产业创新发展。延伸产业链条，大力培育创意农业、茶艺、民俗旅游等项目，加快发展乡村旅游、农业体验旅游、农家乐休闲文化旅游，积极发展工业旅游项目，开发探险、拓展、自驾游等新型业态，着力发展与国际接轨的山水休闲度假旅游业，大力开发会议旅游、文化旅游、体育旅游、商务旅游等高端特色旅游产品。

　　三是搞好市场营销，拓展市场空间。充分利用网络、媒体、广告、节庆活动等多种营销途径，加大宣传营销力度，提高泰山、泰安旅游知名度。

　　好项目好产品“留客”

　　投资2.6亿元的《中华泰山·封禅大典》大型实景演出项目，以泰山文化为核心，以泰山自然山水为背景，通过震撼的灯光视觉效果，带领观众穿越2000年历史时空，再现历代帝王泰山封禅场景。该项目填补了泰安夜间旅游空白，为泰安旅游文化产业增添了浓重的一笔；高科技科幻主题公园泰山方特欢乐世界的进驻，使泰山传统文化与现代科技实现了交汇融合，满足更多层次游客的需求，实现了泰安旅游的“留客”计划。

　　泰安东部，随着泰山方特欢乐世界、封禅大典实景演出、花样年华景区、泰山啤酒旅游观光工业园的建成、运营，以文化娱乐、休闲体验功能为主的旅游城市新组团已经形成规模。

　　一个个文化产业项目的盛装登场，让古老的泰山焕发出迷人的青春风采，拉长了泰安旅游的产业链。泰安昔日的“半日游”，正逐渐发展为“二日游”、“三日游”。

　　本报记者 戚帅华

　　取经感悟

　　丽江：精心经营“古城”产品

　　近年来，丽江旅游业异常兴旺。这座位于青藏高原东南的小城，从名不见经传到成为享誉海内外的旅游城市，其文化旅游做得风生水起，形成了独特的“丽江模式”。

　　对此，洛阳中旅副总经理肖燕楠说，丽江对古城资源充分挖掘和有效利用，把“古城”整体当作一个产品来经营，激活了当地整个旅游产业。

　　无名小城变成旅游胜地

　　肖燕楠说，丽江古城充满魅力，瓦屋鳞次栉比。苍翠的青山，把紧连成片的民居紧紧环抱。依山而建、顺水流而设的道路上铺满了五花石，游人如织，摩肩接踵。道路两旁，山泉潺潺流淌，原汁原味的前店后院式民居被商户占得满满当当。

　　《丽江市旅游发展总体规划》提出，以遗产带动旅游业发展，通过一系列举措，大力发掘古城资源，打造旅游精品，将丽江的文化旅游品牌打出去。

　　古城居民是古城文化的创造者和传承者，留住古城的原住居民是弘扬古城文化的重要力量。丽江市通过实施环卫、通信、供电、供水、排水、绿化美化工程等一系列保护性修复项目，极大地改善了居民的生活环境，提高了居民生活水平和质量。

　　同时，所有珠宝玉器商店、卡拉OK厅、舞厅、游戏厅等场所全部迁出古城，实行商铺准入制度。古城内原有的两大集贸市场也逐步搬迁到新城，以维护城内和谐安宁。几年时间，古城内一度林立的现代化砖混结构水泥房消失了，取而代之的是修旧如旧的纳西族传统民居木楼。

　　一系列强有力的保护开发措施，使丽江的旅游发展更具活力。如今，古城内独具特色的小桥流水人家、东巴象形文字、纳西古乐、三眼井、四方街、河灯漂放、民族打跳以及五彩石路等10大景观，将丽江古城的自然生态、民族文化和历史遗存以更鲜活的生命力及完整良好的面貌呈现在世界面前。除此之外，古城内还有各种特色酒吧、小店，都市人的文化和生活方式也植入了古镇，以吸引更多的中外游客。丽江从一个名不见经传的西南边陲小镇，发展成为中外游客向外的旅游胜地。

　　针对旅游市场开发文化产品

　　丽江有一个叫响海内外的文化品牌——舞蹈诗画剧《丽水金沙》。它从2002年公演以来，经久不衰，取得了良好的经济效益，观众称赞其“精彩绝伦”。

　　《丽水金沙》的成功，有力地促进了丽江文化产品的打造。接着，丽江请来著名导演张艺谋，成功打造了另一个对旅游市场针对性更强的大型实景演出《印象丽江》。2011年，《印象丽江》演出905场，接待游客201万人次，收入2.3亿元。

　　丽江发挥现代传播媒介的作用，瞄准典型旅游消费者，发展现代旅游。借助青春剧《一米阳光》、电影《千里走单骑》、小说《丽江之恋》，丽江拉动时尚青春客源，带动隐性客源，有力推动了旅游产业的发展。

　　利用独特文化打造旅游精品

　　丽江的旅游产业能够“芝麻开花节节高”，还因为其拥有的独特文化。丽江古城是世界文化遗产中唯一展示中国少数民族建筑和文化的古城，因而成为令人向往的国际精品旅游城市。

　　东巴文化、纳西乐舞、摩梭风情、他留文化等传统民族文化和历史上形成的“多元文化”，更是丽江独有的特色文化。丽江在抓住特色、彰显特色中，充分挖掘传文化资源，打造了丽江古城、玉龙雪山、泸沽湖等一批精品、绝品旅游景区、景点和文化品牌，把丽江建设成为国际精品旅游城市。                 本报记者 戚帅华

　　业内推介

　　云台山：做得实叫得响赚得多

　　市旅行社行业协会副会长姬卫东：

　　探寻焦作旅游最近10年爆发式增长的轨迹，有一个名字从始至终都无法回避，而且一直扮演着主角，那就是云台山。

　　2011年，云台山景区接待游客480万人次，实现门票收入3.7亿元，分别是2000年的24倍和93倍，云台山在全国20大最受关注景区中名列第四，创造了业内人士瞩目的“云台山速度”、“云台山效应”。一个曾经默默无闻的山水自然景区，是通过怎样的建设和管理，迅速发展成一流的5A级景区的呢？

　　一是高起点的景区规划。自2001年以来，云台山邀请国家住建部、国家旅游局、清华大学、南开大学的60多位专家，根据旅游发展不同阶段的需要，高起点编制了《云台山旅游深度开发规划》、《云台山旅游区控制性详细规划》，为云台山旅游的高速发展奠定了稳定而科学的基石。

　　二是高标准的景区建设。在科学规划的基础上，云台山对景区进行了高标准的建设。以基础设施为例，2005年，云台山投资1亿多元，建成了占地面积35万平方米，集主体山门、售验票大厅、多功能游客服务中心、购物中心于一体并附带5000个车位的大型生态停车场；购置了200辆豪华观光巴士，并在全国第一个将先进的车载GPS调度监控系统应用到景区管理当中，建立了便捷、高效、安全、舒适的内部交通网络。

　　三是丰富的旅游产品体系。云台山景区凭借优质的旅游资源，秉承“以游客为本”的理念，对旅游产品的开发分类极为明确。如，观光产品包括自然山水观光和名胜古迹观光等，生态休闲类有云台山观日出、重阳朝顶、隐士文化休闲体验等。专项旅游产品最为丰富，如地质科考、登山探险、节庆游等。

　　清明上河园：从“名画”到“名园”

　　河南科技大学旅游管理系副教授王镜：

　　说到开封市的旅游业，首先想到的就是清明上河园。这个主题公园，把一幅千年“名画”变成“名园”，从平面的画到立体的景，从文化资源到旅游产品，其在传承历史文化、将资源转化为产品方面的探索值得我市借鉴。

　　清明上河园的成功，在于其对宋文化的准确把握和深入挖掘：一方面是以主题公园的形式在开封复原传世画作，从而融入开封历史古城的丰厚宋文化，景区的文化展示更具可信度、真实性和吸引力；另一方面是不断深入挖掘宋代的民间艺术，以宋文化为灵魂，从景区建筑设计、店铺设置、节目创编、沿街叫卖到商品交易、服装、道具，再现了北宋社会的真实生活。

　　开封清明上河园经营成功的一个重要因素，就是将旅游资源转化为极具特色的旅游产品。清明上河园在景区主产品的开发上，注重开发表演项目、游客参与的娱乐项目，并且紧扣历史、民俗、宋文化的主题，把各种再现历史的表演节目作为景区的主打产品，使静态的景区动起来，既丰富了文化内涵，又增加了趣味性和参与性。

　　如何延长游客停留时间、拉长旅游产业链条、提高综合效益，成为清明上河园管理方考虑的又一个重要问题。2007年，该园投资1.35亿元开发大型水上实景演出《大宋·东京梦华》，开了国内主题公园创编大型实景演出的先河。《大宋·东京梦华》一方面完善了景区功能，提升了清明上河园品牌的影响力和知名度；另一方面也丰富了开封的夜游活动内容，使开封逐渐成为两日游甚至三日游的目的地。         本报记者 戚帅华

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　　建设国际文化旅游名城，关乎洛阳的发展，关乎洛阳的未来！请发出您的声音，我们真诚期待着。”