河北多策并举补齐旅游购物“短板”，使旅游购物成旅游业新的增长点。这是保定白沟箱包市场。 （资料图片） 　　常州每年都举办旅游商品博览会等大型活动，强力营销该市特色旅游商品，提升城市旅游知名度。 （资料图片）

　　外埠亮点

　　旅游商品，走产业化品牌化之路

　　旅游商品的资源优势转变为市场优势，是重庆旅游商品产业发展的一个亮点。近年来，重庆先后成立旅游商品研发中心和研发联盟、旅游商品促进处，建立旅游商品营销中心，不断探索重庆旅游商品的产业化、规模化、品牌化之路。

　　旅游商品资源丰富

　　早在2003年，重庆市政府就成立专门的旅游商品产销协调小组，促进传统民间工艺产品和特色旅游商品的开发和利用。目前，重庆拥有旅游商品企业300余家，主要涉及旅游纪念品和工艺品、旅游食品、旅游日用品和旅游保健品四大类，其中旅游纪念品、工艺品和旅游食品占旅游商品的90%以上。

　　重庆旅游商品资源丰富，有荣昌夏布、梁平竹帘画、城口山神明珠漆器、綦江农民版画、垫江牛角饰品、大足佛像系列、蜀绣等旅游纪念品、工艺品，有根雕、微刻、羽毛画、笋壳画等民间艺人作品，有三峡地区的莼菜、灵芝、天麻等绿色食品和药材等。

　　虽然旅游资源丰富，但以前旅游商品对重庆市旅游经济的贡献率不大，旅游商品生产企业产业化、规模化、品牌化不够，致使其发展明显滞后于重庆旅游业整体发展。

　　变资源优势为市场优势

　　如何打破桎梏，变资源优势为市场优势，让重庆旅游商品顺利走向全国市场呢？近几年，重庆做了大量有益的探索。

　　2008年年底，重庆旅游商品研发中心和研发联盟在重庆四川美术学院成立，一个依托四川美院的学科、人才优势，联合重庆市诸高校力量的研发联盟开始形成。该中心的成立为旅游商品市场提供了一个集旅游商品开发设计、制作、生产、营销和学术研讨于一体的综合性开发平台，有助于全面提升重庆旅游商品研发水平和创新能力。

　　2009年8月，重庆市旅游局设立旅游商品促进处，专门负责组织指导全市旅游商品的策划、规划和推介，组织指导旅游商品研发机构与旅游商品生产经营企业开展研发、生产、推介及营销。

　　2009年9月，重庆旅游商品展销中心正式开业。该中心主要针对赴渝旅游的中外旅游团队、自助旅游散客和商务游客，兼顾市内旅游消费者和各级政府部门的礼品销售。该展销中心的建成开业标志着重庆旅游商品的专卖市场得以建立，旅游购物环境得到改善。

　　此外，重庆市还从旅游结构调整资金中安排一部分资金专门用于发展旅游商品，如旅游商品研发、宣传促销、市场拓展、旅游博览会展览和专利保护等。

　　政府搭台拓展市场

　　为方便国内外游客了解重庆的旅游商品，重庆市旅游局还从全市上千件旅游商品中筛选出具有重庆特色的旅游商品，并制作成重庆旅游商品宣传册，宣传册收集的旅游商品种类丰富，价格从十几元到上万元。

　　重庆还积极引导旅游商品生产企业拓展国内市场。近年来，重庆市旅游局组织全市多家旅游商品生产企业，参加中国国际旅游商品博览会、三峡库区旅游商品展等多场大型旅游商品展销会。

　　根据重庆旅游“十二五”规划，该市将从4个方面着手，把旅游商品打造成支撑全市旅游业发展的重要元素：

　　一是依托本地名优特新产品，打造全市及各区县标志性旅游购物产品，积极发挥旅游业对工农业产品的营销功能。

　　二是做大做强传统民间工艺品牌，加大地方特色工艺品、纪念品、宣传品等研发力度，构建差异化旅游商品体系，努力实现“一个区县一个品牌”。

　　三是积极建设旅游商品产业园区、交易中心和研发中心，大力发展旅游商品特色街或特色集贸市场，推动旅游商品研发、生产、营销一体化。

　　四是在主城区及有条件的区县打造一批各具特色的旅游商品生产和销售基地。进一步规范旅游购物市场秩序，逐步建立起适应市场需求的产销体系。本报记者 戚帅华

　　取经感悟

　　常州：推陈出新满足市场

　　在2011年中国国际旅游商品博览会上，一套“留青竹刻烟盒花鸟系列”再获金奖。这项殊荣令常州成为除北京之外，仅有的连续3年获得大奖的城市。

　　洛阳中旅营业部经理熊燕飞说，旅游商品的推陈出新，正成为常州旅游业的一大亮点。

　　旅游商品大赛搭建平台

　　为使旅游商品更具特色、更富文化内涵、突出原创性，从2005年起，常州旅游部门每年都举办不同主题的旅游商品大赛。从常州旅游商品评选活动到旅游商品创新大赛，再到2010年开始的连续3年重点围绕组合式旅游商品进行开发，一系列旅游商品大赛强力推动了常州旅游商品的开发。

　　旅游协会旅游商品分会的作用得到充分发挥。目前，常州市旅游协会旅游商品分会会员单位涵盖了旅游商品生产、设计、销售、包装等各个环节，每个季度都定期举办座谈会，沟通信息，每年都组织考察旅游商品发达地区的成功做法和经验。

　　此外，常州还积极构建旅游商品研发机构。2008年与常州科教城现代工业中心合作，投资建设集旅游商品设计、开发、制作和小批量生产于一体的常州旅游商品研发中心，发挥常州科教城五所高校的优势，为旅游商品生产企业提供技术支持。

　　推陈出新满足游客需求

　　常州的旅游商品中，梳篦、留青竹刻、乱针绣是传统代表，但真正物美价廉的不多，尤其是一幅乱针绣的价格多为数千元，留青竹刻往往上万元。为了满足游客的购买需求，常州的旅游商品不断推陈出新，让旅游商品艺术平民化、生活艺术化。

　　获2011中国国际旅游商品博览会金奖的“留青竹刻烟盒花鸟系列”由不同画面的数件作品组合而成，虽是小件，但趣味十足，不仅竹刻精彩，而且烟盒又适宜把玩。烟盒由厚竹片中间挖空而成，再在表面留青，是难得的艺术精品，给人以文静、淡雅、清秀、古朴的艺术享受。

　　常州梳篦已有1600多年的历史。从2000年开始，常州着重开发新品，如今新产品种类有300多个，像钥匙圈及手机上的小挂件等价格只有四五元，深受游客青睐。此外，该市还推出组合产品“龙城三宝”（梳篦、留青竹刻、乱针绣），包装轻了，价格降了，销路宽了。

　　拓宽旅游商品营销渠道

　　有了好的旅游商品，如何及时销售出去？常州旅游部门重点解决旅游商品销售的渠道和场所。该市在重点景区——中华恐龙园和天溧阳目湖旅游度假区，着力建设旅游商品购物场所。

　　开设旅游商品专柜。在常州旅游咨询中心和旅游集散中心辟出专门场所，设立常州旅游商品专柜，展示和宣传常州的特色旅游商品。同时，开设常州旅游商品展示中心，集中宣传该市特色旅游商品，方便游客购买。

　　该市开展了特色旅游商品进饭店和景区活动，市区三星级以上的旅游星级饭店和各旅游景区都设立了常州特色旅游商品专柜，使游客足不出店就能购买到常州特色旅游商品。

　　常州还开展了旅游购物推荐商店评选活动，出台了《常州市旅游购物商场(店)服务质量推荐标准》。在全市旅游景区和市中心商业街区评选出了8家信誉好、规模大的商场为首批常州旅游购物推荐商店。这些旅游购物场所，不仅满足来常州游客的购物需求，还成为市民和单位选购常州旅游商品的首选场所。

　　本报记者 戚帅华

　　业内推介

　　河北：打造旅游购物基地

　　洛阳龙之旅旅行社总经理孙小燕：

　　保定白沟箱包、邢台清河羊绒、石家庄辛集皮革、廊坊香河家具……近年来，河北省的专业商品集散地市场，受到越来越多旅游购物团队的青睐。为进一步发展旅游商品市场，河北省强力推动一批大型专业市场向旅游购物基地转化，旅游购物这个旅游六要素中的“短板”正被补齐，逐渐成为全省旅游业新的增长点。

　　专业市场与旅游联姻

　　近年来，河北省专业商品集散地市场发展迅速。该省充分发挥这些综合性市场的资源集聚优势，将专业市场与旅游线路有机融合，白沟箱包城、辛集国际皮革城、清河羊绒城等一大批传统购物场所被打造成新的旅游购物目的地，提升了旅游市场的竞争力。

　　作为专业商品集散地，这些市场具有商品种类丰富、样式新颖、价格实惠等特点，对广大游客有着很强的吸引力。

　　目前，白沟的购物游、西柏坡温泉城的休闲游、白洋淀以及周边地区的观光游，连接起来形成了一条独特而充满诱惑力的休闲购物旅游线路。

　　购物市场纳入景区管理体系

　　为进一步优化旅游购物环境，河北省积极引导、扶持大型专业商品集散地市场与旅游结合，把传统的购物市场纳入景区管理体系。

　　2010年，作为河北省旅游局专业市场景区化打造重点的白沟箱包交易城和白沟服装城，各投入1000多万元，配套建设了各种游客服务设施，包括游客中心、停车场、旅游厕所等。白沟箱包交易城、服装城2010年9月被评为国家3A级景区。石家庄辛集国际皮革城正在按4A级景区标准打造。

　　此外，河北省还建立健全旅游商品市场准入制度和监督机制，保障旅游购物持续健康发展。

　　建设大型旅游购物基地

　　《河北省旅游业发展“十二五”规划纲要》提出，河北省将着力建设大型旅游购物场所，构建旅游购物网点体系。利用专业性批发市场发展购物旅游基地，形成由大型购物旅游基地、旅游购物免税店、旅游商业区、风情购物街、特色店和旅游景区、旅游酒店的旅游购物店等构成的旅游购物网点体系。培育保定白沟新城、廊坊香河家具市场、正定小商品国际市场、石家庄辛集皮革城等20个旅游购物基地。

　　目前，河北省一批大型专业市场正向旅游购物基地转化，形成以商促旅、以旅促商的发展模式。此外，该省还将加大特色旅游商品研发力度，积极培育知名旅游商贸品牌，扶持一批旅游商品生产的骨干企业，建立若干区域性旅游商品研发基地。

　　今后几年，河北省旅游商品将以文化挖掘和技术创新为中心，大力培育名牌旅游商品和具有自主知识产权的商贸品牌，改变各地旅游商品“千篇一律”的现状。深入挖掘地方文化，注重旅游商品开发与区域特色文化相融合，制作、销售体现浓郁地方特色的旅游商品。在旅游商品的制作、展示方面，增加文化娱乐体验和旅游商品设计、工艺流程展示、现场加工表演等参与性项目，提升文化认知度。积极培育科工贸、产供销“一条龙”服务的旅游商品生产企业，实现旅游购物、餐饮、娱乐、休闲一体化，推动旅游购物产业化发展。

　　与此同时，河北省还将充分利用产业优势，积极申办、组织国际和国内大型专业展会，并与媒体联手策划旅游购物栏目，扩大河北旅游商品知名度。

　　本报记者 戚帅华

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