“当湖南卫视开始播《还珠格格》时，当浙江卫视开始播《喜羊羊和灰太狼》时，当深圳卫视开始播《少年包青天》时，当山东卫视开始播《武林外传》和《西游记》时……暑期就真的来了。”网友话音未落，湖南卫视第13次开播“镇台之宝”《还珠格格》，并以超高收视率使频道重回卫视收视冠军宝座。

　　观众买账

　　自1998年首播以来，《还珠格格》系列一直都是湖南卫视的收视“利器”，甚至有观众吐槽：“曾经陪伴我成长的小燕子，如今在陪伴我儿子成长。”

　　“有观众喜欢看，我们为什么不播？”当被问及明年暑期是否还会重播《还珠格格》时，湖南卫视总编室工作人员乐观地说，虽然编播的时候也考虑过其他剧集，但最终再次选择《还珠格格》，还是基于对其品质的信任和暑期青少年观众收视习惯的了解。

　　“另外，观众都有怀旧情结，《还珠格格》当年首播第一部收视份额45%，第二部收视份额54%，这是迄今无法超越的收视奇迹，这保证了它的收视基础。”果不其然，开播数日，《还珠格格》就交出了令人满意的收视答卷，工作日白天的收视率甚至超过不少卫视的黄金时间收视率。

　　旧剧走俏

　　比照白天的收视数据，平素排名并不靠前的四川卫视赫然位列第三，令人颇有几分意外。但如果你知道四川卫视正在播出的是1983版《射雕英雄传》，或许也会觉得这是理所应当的。四川卫视相关负责人表示：“虽然《射雕英雄传》翻拍版很多，但1983版是国人对武侠的集体记忆，经典无法超越。”

　　谈及旧剧走俏，这位负责人难掩兴奋之情：“很多观众在官方微博留言，期待我们重播《新白娘子传奇》，但由于港台剧播出审查非常严格，目前我们还在等待广电总局审批，一旦审批通过，就安排播出。”

　　事实上，每年暑假常播常新的旧剧还包括《神雕侠侣》、《鹿鼎记》、《家有儿女》、《武林外传》、《康熙微服私访记》以及在央视、卫视和各地面频道累计播出超过1000次的1986年版《西游记》。

　　经典难求

　　分析《还珠格格》在暑期荧屏长盛不衰的原因，在电视圈摸爬滚打十数年的上海剧星传播副总裁俞湘华说：“《还珠格格》是经典，经典注定不会常有。经典之所以能常播不衰，好故事是最主要的原因。”

　　而谈到旧剧走红，俞湘华表示，怀旧是整个社会的情绪，原因很复杂，“电视人更多的是不停地尝试，而今年恰巧押中了这个题材，尤其是自办节目，如‘年代秀’、‘歌声传奇’、‘黄金年代’等，也都是主打怀旧题材”。

　　也有业内人士指出，相对新剧高昂的投入，版权价格偏低又有口碑保障的旧剧自然成了暑期白天收视阵地争夺的“利器”，“来来去去就是那么几部剧，的确从侧面反映出这些年电视剧制作水平进步有限”。 （据《新民晚报》）