核心提示

    近来，一些知名奢侈品牌在国内掀起一股打假风潮。刚刚过去的7月，仅LV在南京、合肥两地，就将30多家个体户告上法庭，每家均索赔50万元，总金额超过2000万元。奢侈品大鳄缘何“较真”小商户？其“扎堆”打假背后，是维权还是炒作？众多山寨集市“地震”之后又该何去何从？

    1 一月连告30多家 法庭成了“LV专场”

    7月以来，南京莱迪购物广场、环北市场、淘淘巷等三家大市场和市场内约20家小商户轮流站到了南京市中级人民法院知识产权庭的被告席上。而他们面对的诉方，则是国际著名的奢侈品巨头法国路易威登马利蒂公司（以下简称LV）。

    LV委托北京罗杰律师事务所一一起诉这些小商户知假贩假，长期重复侵犯其商标权，向每一个小商户索赔50万以及维权成本数万元，并追究市场管理方连带责任。这些被告的市场大都类似过去的北京秀水街，其所售商品大多价格低廉、品牌杂、仿冒品多，被称为“山寨集市”。

    很快，这股打假风暴也刮到了合肥。7月下旬，这家公司将合肥太阳城、白马商城的10多家小商户也告上法庭。

    经记者测算，截至目前，这一公司在南京、合肥两地起诉的商户已有30多家，索赔金额约2000万元。由于案件密集、诉讼内容相似，南京当地媒体笑称南京市中级人民法院知识产权庭近来成了“LV专场”。8月份，这个“专场”还有十几件官司要打。

    记者从南京中院获悉，不仅是LV，登喜路、卡地亚等品牌今年也都曾向该院提起维权诉讼。著名户外品牌哥伦比亚近日也发起了大规模诉讼，被告商户达36家。有关奢侈品牌打假案件数量已远超往年。

    2 “高调”打假为维权，不排除宣传炒作

    这些奢侈品缘何突然在中国密集打假？

    “路易威登深信，打击假冒抄袭是品牌持续发展的重要一环。”LV公关部门负责人谭知宇向记者发来的说明函解释，该公司并非只针对中国维权，其全球范围的打假行动一直在进行中，2009年就策划发起了9489次搜查行动，平均每天39次，在全球提交了26843项反假冒诉讼。

    区别于官方表述，一位与这家公司有密切接触的人士向记者透露，该公司选择这一时间点到南京打假，是因为LV南京旗舰店将开业。无独有偶，该公司位于合肥银泰中心的专卖店也将于近期开业。

    国际大公司，为何揪住小商户不放？是对“被山寨”忍无可忍？

    中国对外经济贸易大学奢侈品研究中心专家曾明月认为，中国去年奢侈品销量增幅全球第一。民众的疯狂追逐，导致假冒伪劣滋生。之所以对小商户进行高额索赔，是因为这种方式比起找制假窝点，投入更少、见效更快、震慑力更强。

    这一公司在中国打假多年，实际所获赔偿不高，最高只有约9万元。这对于一个包就卖数万元的奢侈品大鳄来说，维权效果显然微乎其微。而这一公司却坚持利用这一方式打假，值得玩味。

    江苏盛典律师事务所律师胡建华认为，这些国际奢侈品大公司和那些小商户较真，不排除有宣传、造势之嫌。但我们也不得不承认，这些公司一系列的法律动作拿捏得恰到好处，既是维权，也是宣传。

    3 应对“高调”打假，引导理性消费是关键

    虽然，LV在南京起诉的商户很多，索赔额度也很大，但最终还是同意庭下调解。

    业内人士认为，明知两三百元的东西不可能是正品，却还是愿意购买赝品以满足虚荣心理，这种“知假买假”的消费心理是赝品泛滥的根源所在。“随着奢侈品牌在华打假的升温，更提醒消费者应树立正确的消费观念，减少盲目的炫耀消费。”北京罗杰事务所律师王宏涛说。

    “是否被山寨，一直是衡量一个奢侈品牌知名度的指标，也是这些公司不太去花力气制止仿冒的原因。但今年以来针对制止‘售卖’环节的密集打假，则展现出这些奢侈品牌对于中国市场的野心。”曾明月说。

    胡建华认为，应对奢侈品“高调”打假，关键要加大打击假冒伪劣的力度，整顿那些“山寨集市”，为我们自身品牌的创立创造一个良好的环境。

    一些人士还认为，奢侈品打假风潮也警示那些“山寨集市”，商场要承担起应有的管理责任，不能对承租小商户售假睁一只眼闭一只眼，同时要引导商户走真正的品牌销售之路。 （据新华社）

    相关链接

    中国成奢侈品大买家

    伦敦奥运会期间，中国游客出手最为阔绰，平均每笔消费高达203.04英镑，比排名第二的阿联酋游客高出了10%。尤其在奢侈品消费方面，中国游客购买力更是惊人，让饱受欧债危机影响的欧洲各大奢侈品牌赚得盆满钵满。在海外奢侈品消费呈下降趋势的今天，中国奢侈品消费不降反增。

    欧美作为世界主要奢侈品牌的诞生地，一直以来都是奢侈品消费的主力军。然而，随着近年来全球经济增长放缓，欧美等发达国家消费水平呈下降趋势，尤其是对奢侈品的消费需求更是锐减。相反，中国却逐渐成为全球奢侈品消费增长最为迅猛的国家。据咨询机构麦肯锡2011年3月发布的报告预测，中国消费者在奢侈品上的支出每年将增长18%，到2015年将达到270亿美元，届时将位居世界第一。

    中国人为何对奢侈品如此情有独钟呢？世界奢侈品协会的调查结果显示，70%以上的中国奢侈品消费者认为，奢侈品既是代替传统礼品的社交工具，更是体现个人社会价值的强悍标签，越来越多的年轻人追随主流趋势心理，促使中国奢侈品消费者日趋年轻化，而买奢侈品完全出于对品牌的自我喜欢、侧重品牌文化和设计师理念的消费者仅占少数。这种“表面性消费心理”注重的只是奢侈品的品牌价值和表面效应，而不注重商品本身使用价值，是为了让别人知道奢侈品所赋予他的社会价值，相互以奢侈品来攀比和证明自己的财富能力和社会地位。

    “我国消费者购买奢侈品的主要动机是炫耀，用以彰显身份地位，从中获得虚荣心和满足感。”中国社科院财经战略研究院副研究员依绍华表示，我国奢侈品消费者的平均年龄在25岁至35岁，而发达国家奢侈品消费者的平均年龄在40岁至70岁，“炫耀”是推动我国奢侈品消费的关键要素。 （据《人民日报》）

    奢侈品国内外价差达50%

    一款香奈儿的手袋在法国的零售价为3100欧元（约3839美元），在中国内地却卖到3.7万元（约5850美元），两者相差34%。一款路易威登的手提包在国内售价是人民币6100元（约964美元），而欧洲的售价仅为500欧元（约619美元），两者相差36%。同一款产品在不同的地方销售却有如此巨大的价差，也难怪中国消费者纷纷涌向海外去购买奢侈品了。

    事实上，奢侈品在国内不仅定价高，而且很少打折。在国外，奢侈品打折卖的现象则较为普遍。在法国，LV、 Gucci等一些奢侈品牌，每到盛大节日都会搞促销，很多商品以原价的五折至七折出售。在欧洲，300欧元左右的Gucci包款式很多，而且一旦过季，就会打折促销；而同类的包在国内要卖5000元左右，还不打折。

    中国正在取代传统欧美国家成为奢侈品消费的主力军，国际各大奢侈品牌也越来越重视中国市场的地位，那么，为何奢侈品在中国卖得比国外贵这么多呢？

    奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷博士认为，主要存在三个方面的原因。

    一是关税的存在。奢侈品的关税确实造成了国内外奢侈品的价格差。某些产品价格本身就很高，比如说贵金属材质的腕表，少则上万元一块，多则几十万元一块，再加上30%的关税以后，肯定价格就差的相当大了。

    二是经销的费用，这个成本是包含在渠道成本里的，也就是流通的费用，包括商场的租金以及各种管理费。

    三是营销费用。她对国际几大奢侈品集团年报的研究发现，产品成本里营销所占的比重非常大，甚至超过了产品成本的价格。

    “各个税种叠加以及各类费用累加才是推高最终售价的根本原因。”依绍华表示，我国对奢侈品实行较高进口关税政策，税率为6.4%至25%。但除关税外，奢侈品在国内销售还需要缴纳增值税、消费税、营业税等，综合税负较高，从而导致最终零售价格比进口到岸价格高出2/3以上。以雅诗兰黛眼霜为例，其到岸价格为175元，进口关税率为10%，消费税率为30%，加上进口环节费用，进口完税价格为274.5元，比到岸价格高了近100元。在国内流通环节中，其还需缴纳5%的营业税、17%的增值税以及城市维护建设税等，再加上广告费，其直营店的最终零售价格为540元左右。

    （据《人民日报》）