去年七夕节，位于四川省的康定情歌故里     推出了浪漫游，吸引了近万名游客。（资料图片）

    本周四是我国传统的七夕节，这个“中国情人节”既给了夫妻、情侣寻觅浪漫的理由，也为旅游市场提供了商机。然而，记者近日走访发现，只有部分旅行社针对七夕节推出了相关线路或活动，多数旅行社反应较冷。

    1 缺乏商业运作

    记者近日走访我市旅游市场发现，目前，我市只有部分旅行社推出了七夕旅游线路，以短线游、国内游为主。九都路一家旅行社的负责人介绍，他们推出了云南丽江的七夕节线路，早在8月初就有情侣咨询，目前报名的有二三十人，其中不乏中老年人。

    然而，多数旅行社都没有设计七夕旅游线路，仍重点推介避暑游、亲水游等产品。一些旅行社的工作人员表示，若设计七夕节的旅游线路，须联系餐饮、住宿、交通等，而且利润不高，对旅行社来说往往得不偿失。再加上七夕节只有一天且不是法定节假日，大多数人要工作，因此客源没有保证。

    一些市民表示，七夕节旅游可选择的线路少而单调，内容缺乏特色，都是常规线路简单再包装，吸引力不大。

    一些旅游业内人士表示，在中国的传统节日中，不光是七夕节，中秋、清明、重阳等节日的旅游热度也远不如西方一些节日，主要有两个原因：一是未形成整体氛围，影响力不够；二是传统节日虽有深厚的文化内涵，但很少跟经济联系在一起，缺乏市场商业运作。

    2 需求日益旺盛

    其实，人们对于传统节日的旅游需求越来越旺盛。市旅游局相关负责人表示，随着清明、端午、中秋等传统节日成为法定节假日，选择在这些假日出游的市民越来越多。今年清明、端午小长假，我市分别接待游客94.68万人次和107万人次，同比增幅均在10%以上。

    河南科技大学旅游管理系副教授仝红星表示，如今，我国不少大城市的旅游企业已不再单纯炒作“洋节”，同时还充分挖掘中国传统民俗节日等文化元素吸引游客。因此，抓住七夕节等传统节日，挖掘其文化内涵并设计新的旅游产品，已成为很多旅行社和景区（点）的共识。

    我市一家南部生态景区的负责人介绍，去年的七夕节和重阳节，该景区推出优惠措施和特色活动，取得了意想不到的效果，收入比往年同期增加了两三成。

    3 商机如何挖掘

    仝红星表示，近年，对于旅游市场而言，节日的意义正在不断被强化，原本不太受重视的一些传统节日也被重新阐释。因此，旅游企业应赋予传统节日更多活力，使传统节日旅游市场更加红火。

    对旅行社而言，可对传统节日文化进行深度挖掘，推出富有特色的旅游线路，在行程中增添节日民俗元素。例如，清明节除开辟踏青赏花等旅游线路外，还可与红色旅游相结合，以缅怀先烈；重阳节可针对老年人推出疗养游、健身游等特色旅游项目；七夕节则可针对夫妻、情侣推出蜜月游、浪漫游等相关旅游产品，并可扩展对应群体，即针对中老年夫妻开发相应产品，能收到意想不到的效果。

    对旅游景区（点）而言，可针对清明、端午、七夕、中秋等节日，结合自身特点举办参与性、互动性和娱乐性强的活动，丰富游览内容。

    另外，旅行社和景区（点）可采取更灵活的营销策略，如在节日期间采取门票优惠、线路打折等多种措施来吸引游客。 记者 戚帅华 见习记者 武怡晗