七夕节当天，鲜花俏销。（新华社发）

    昨日是七夕节，不少商家针对这一“中国情人节”推出了促销活动。近年，传统节日越来越受重视，但与西方情人节相比，商家对七夕商机的挖掘力度仍显不足。业内人士表示，商家应打破传统观念，将传统节日与时尚商业元素相结合，吸引更多消费者。

    1 七夕促销范围、力度有限

    “黄金每克减40元”、“珠宝首饰三五折”……昨日，我市多家百货商场都推出了与七夕节相关的促销活动，主要集中在化妆品、黄金珠宝、手表、男装等方面。

    我市多家影院也推出七夕观影优惠活动，不仅推出电影票优惠套餐，还组织了不少七夕主题活动。在市区的一些花店、巧克力店中，商家也纷纷针对七夕节推出一些优惠活动。

    西工区一家百货商场的工作人员表示，虽然很多商家都推出了七夕相关活动，但参与活动的商品种类、品牌以及促销力度、范围都很有限。

    业内人士刘帆表示，近年，我市商家逐渐开始挖掘七夕商机，但与圣诞节、西方情人节等“洋节”相比，促销范围、力度还显不足。如果是圣诞节、西方情人节，商家在节日两周前就开始大力宣传，营造活动氛围；但对七夕节的宣传，在节日前几天才开始，参与活动的商品范围也较小，主要针对珠宝、手表等季节性不强的商品。因此，七夕商机还大有潜力可挖。

    2 商家受季节、文化等因素限制

    七夕节为何“拼”不过西方情人节？刘帆认为，这与季节因素关系密切。农历七月初七，正是秋装等秋季用品刚刚上市之时，商家不愿在此时推出优惠幅度较大的促销活动。而西方情人节处于春节消费旺季前后，商家很乐于抓住这一商机，加大优惠幅度，吸引更多客流量。

    河南科技大学管理学院院长席升阳认为，文化因素也是原因之一。众所周知，七夕节又叫“乞巧节”，讲述的是牛郎织女鹊桥相会的神话故事，古时并不被认为是“中国情人节”，而是姑娘们穿针乞巧、祈祷福禄寿的活动。近年，针对西方情人节，七夕节是作为“中国情人节”的概念逐渐被提出来的，因此其发展仍需要一定时间。

    另外，七夕节是我国的传统节日，许多商家在观念上还没有使其与时尚的商业元素相结合。

    3 营造“中国情人节”独特氛围

    业内人士介绍，起初，我市商家开始关注西方情人节时也出现过“少人问津”的情况，但近两年，随着市民对西方情人节的认知度越来越高，该节日成了众多商家掘金的好时机。我市商家对七夕节商机的挖掘虽然晚于西方情人节，但随着人们对中国传统节日越来越重视，七夕节也逐渐被商家看好。

    业内人士表示，挖掘七夕节商机，可借鉴西方情人节的发展模式，将七夕节打造成中国的情人节，并将此作为一个持久的节日品牌来发展。商家可通过有节日特色的大力度宣传等手段，营造“中国情人节”的独特气氛，提高消费者的关注度。

    根据节日的文化内涵、习俗等，挖掘商品与七夕节的内在联系，扩大七夕相关产品范围。也可将现代时尚元素与传统的节日习俗相结合，开发出既具时尚色彩又不失传统内涵的产品或服务，吸引年轻消费者。

    此外，商家在挖掘七夕商机的同时，也应注重服务质量。以往，由于消费者激增，往往会出现商家服务不到位、餐饮质量下降、消费者长时间排队等现象。因此，建议商圈内各商家加强联系，针对特殊节日适当调配服务时间、服务内容等，避免出现人员扎堆的情况。

    记者 赵佳