如今，电梯里、电视上随处可见二维码，不经意间，它已融入我们的生活：只要拿着装有二维码扫描软件的手机，用手机摄像头对准这个黑色小方块一扫，各种信息便跃然眼前。随着二维码的普及，不少传统图书、杂志也纷纷开始使用这项新技术，为读者带来别样的阅读体验。

    1 传统图书新宠

    由轻工业出版社出版的《骑车游北京》是较早印制二维码的书。全书使用了数十个二维码，涉及视频、动画、文字、图片等内容，从而增强图书与读者的互动性。儿童英语学习点读书《Just For Fun》也大量采用二维码，用以链接英语视频网站。上海文艺出版集团即将推出的《中华民族文化大系》，书中每个章节后面都有一个二维码，读者扫描后可以获取更丰富的章节介绍。

    除图书外，二维码在报纸、杂志中也大受欢迎。《故事会》的《动感地带》栏目就使用了二维码技术，读者可以通过它来获得全新的试听体验。一些传统报纸上的广告也印上了二维码，读者如果对某个广告感兴趣，就可以用手机直接扫码进入相关网页。

    2 带来立体阅读体验

    业内人士表示，二维码是出版商融合线下和线上阅读的重要手段。传统图书只能提供给读者静态的阅读模式，这已难以满足一些习惯于网络阅读的读者。二维码的使用，能让读者从书中进入互联网，带来全方位的阅读体验。

    同时，二维码还能为读者带来线下购买的便利。比如通过扫描一些图书的二维码，能迅速得到这本书在亚马逊、当当等网站的不同售价。只需进行对比，读者便能以最便宜的价格购买到这本书。对此，有出版人士认为，二维码将是传统图书搭上数字出版高速列车的一个快速渠道。

    3 避免成为另一种广告

    二维码虽然能满足读者多样的阅读需求，但如果使用不当，同样会引起读者反感。比如将二维码用作商业用途，在其链接中引入大量广告成分，从而变相地植入广告。一些旅游书上的二维码就成了景区酒店推广、门票优惠信息等广告宣传的平台，而目前这类广告植入在使用二维码的图书中并不少见。

    对此，有专家表示，除了报纸杂志上的传统广告外，在书中植入这种二维码广告，不仅会破坏读者的文字阅读体验，招来读者反感，还会让图书多了商业气。作为传统与网络的结合体，图书与二维码的融合尚处于起步阶段，而这种技术的好处正在逐渐被读者所接受。因此，出版商更该从读者的阅读体验出发，不断改善二维码的功能，不恰当地植入广告只会违背这项技术诞生的初衷。 （据《解放日报》）

    名词解释

    二维码，又称二维条码，是动态数据应用中的一种，可以将网址、文字、图片、声音、签字、指纹等数字化的信息通过相应的编码算法编译成一个方块形条码图案，手机用户可以通过摄像头和解码软件将相关信息重新解码并查看内容。

    二维码具有信息量大、可靠性高、防伪性强等优点。二维码作为一种新的信息存储和传递技术，现已应用在工业、商业、海关等多个领域。