《新白发魔女传》海报 《轩辕剑》曾掀起观众“追剧”热。 《姐姐立正向前走》收视情况不理想。

    《新白发魔女传》《姐姐立正向前走》《艾米加油》……今年下半年以来，一个新名词“周播剧”在中国电视圈火起来。湖南卫视的《轩辕剑》赢得“开门红”，东方卫视新近也加入了“周播”行列，推出《刷新3＋7》。

    有别于观众熟悉的每日播出一集或多集的“日播剧”，“周播剧”是指那些每周仅有固定的一天与观众见面的电视连续剧，这在欧美等地比较流行。

    不过，值得关注的是，秋季以来，我国两大卫视的周播剧已不如此前《轩辕剑》那样红火。究竟是“周播”形式水土不服，还是电视剧品质差强人意？周播剧究竟能走多远？

    1 周播剧收视堪忧，两大卫视坚守

    凭借胡歌、刘诗诗、唐嫣等几位主演的高人气，今年夏季，湖南卫视“第一周播剧场”的开山之作《轩辕剑》掀起了一股观众“追剧”热。

    但随后湖南卫视按同一模式播出的《新白发魔女传》《姐姐立正向前走》和《艾米加油》的收视情况就不太理想了。与此同时，上海东方卫视酝酿多时开播的《刷新3＋7》的收视率也未达到预期。

    一些观众反映，看惯了日播剧，周播剧其实就成了“慢播剧”“断续剧”，现在工作、生活节奏太快，“慢播”让人很不习惯。

    还有人担心，受收视率这根指挥棒影响，周播剧模式很可能会在国内迅速夭折。

    对此，湖南卫视和东方卫视有关负责人回应：并不会简单依据收视率而决定“周播”模式的去留，相反明年会持续、精心耕耘周播剧。湖南卫视有关负责人表示，“第一周播剧场”明年将推出《最美的时光》《步步惊心2》《吉祥天宝》《一起追看流星雨》等热门电视剧。东方卫视有关负责人也透露，已在酝酿2013年度新剧集。

    2 如何让国内观众“对胃口”？

    周播剧这种盛行于欧美、日韩等地的电视剧播出模式，对于国内观众来说相对陌生。

    其实，早在改革开放初期，中央电视台对部分进口电视连续剧就曾进行了“周播”模式处理，一般安排在每周日晚间特别时段播出，当时吸引了不少观众。

    进入21世纪，随着互联网逐步普及，境外周播剧通过多种渠道进入国内，让不少年轻人领略了“周播”的魅力。《老友记》《越狱》《迷失》等周播剧，甚至让人欲罢不能。

    上海广播电视台影视剧中心主任苏晓说，在周播剧盛行的欧美地区，周播的影视作品是与“高品质、低集数”挂钩的，这与目前电视剧总体产能位居世界第一的中国市场相比，有很大不同。

    湖南卫视总编室推广部副主任吴雄杰说，在美国，周播剧可以边播、边拍，而国内目前的周播剧一般都是整体购买、分周播出。

    按照同比价格计算，美国制作一集高品质的周播剧，成本是一集中国国产电视连续剧的五倍到六倍。

    另一方面，周播剧一般在三个月（一季度）播完，总集数10集-12集。而中国的电视剧偏好“越来越长”，动辄30集-50集，还有上百集的，直接拿来周播，也不现实。

    吴雄杰和苏晓都认为，在国内推广周播剧的最大阻碍，是观众长期养成了每天观看多集免费电视剧的习惯。现在要让观众忍上一周去“追剧”，除非有独家的精品力作资源。

    “光靠一些明星脸还不行，只有依靠高素质的制作团队，真正提高剧集质量、控制好情节进展和编剧节奏，才能诞生真正让中国老百姓喜闻乐见的国产周播剧。”苏晓分析。

    3 国产周播剧何时扬眉吐气？

    事实上，在推出周播剧前，湖南和上海两地电视台都进行了多年调研。两地卫视有关人士表示，即使周播剧一时收视率不尽如人意，电视频道依然要坚持创新、坚持探索“日播”和“周播”共存的播出模式。

    业内人士分析，从目前看，周播剧的成功主要取决于高质量的作品，探索出品国产周播剧，也意味着探索提升国内电视剧行业的整体制作水准。而从产业链的角度看，“周播”对于电视频道和电视台的影响力及广告市场的占有率等，也都是有益的。

    苏晓说：“从全产业链繁荣的角度看，内地电视剧行业若想真正与国际接轨，在国际分销市场上扬眉吐气，也需要持续探索周播剧的制作。”

    湖南卫视频道副总监李浩说，湖南卫视规划“周播剧场”的出发点是创新。今后若要探索“边播、边拍”等新模式，电视台方面也在期待国家广电总局的政策支持。

    业内人士分析，2013年，在获得国家广电总局批准的前提下，国产周播剧不但不会夭折，相反有望形成新的突破。 （据新华社）