贺岁档的激烈竞争如火如荼，而“网络水军”也随之兴风作浪，暴露当下电影圈恶性营销之一斑。

    先是《一九四二》上映后宣称遭遇“水军”攻击，在豆瓣、时光网上被打出低分，随即传出《王的盛宴》也被“水军”谩骂、打低分。匪夷所思的是，《王的盛宴》还公开理直气壮地雇佣“水军”在相关网站上给自己打高分，美其名曰“口碑维护”。

    “网络水军”是网络近两年衍生出的一种新职业，以注水发帖来获取报酬。“网络水军”扰乱电影市场已非第一次，去年电影《关云长》上映后，片方声称遭到“水军”攻击；去年国庆档《画壁》《白蛇传说》上映，也传出“水军”诋毁影片的丑闻。如今，各个电影发行方似乎形成了潜规则，雇佣“水军”进行网络营销已司空见惯，即使不抹黑对手，也肯定会对自己的影片做所谓的“口碑维护”。

    此前发行方雇佣“水军”还在私底下进行，只不过此次《王的盛宴》把行业内的这一隐蔽行为摊到了台面上。但不管《王的盛宴》有多委屈，觉得自己多无辜，不诉诸法律维护权益，却雇佣“水军”来给自己打高分，用造假来对付造假，手段是极荒唐的。

    从此次“水军”活动的地盘来看，主要在豆瓣、时光网上，但相关网站或许出于利益考虑，对这种打分机制的弊端置之不理，无形中纵容了“水军”。按照当下的技术手段，追查“水军”行踪根本不是难事，但这些网站长期以来对其视而不见，丧失了自身的信誉。“水军”背后显然已经牵扯到非法交易，而相关监管部门也不闻不问。其实，美国也有给新片打分的网站，观众也比较信任打分机制，极少出现国内这种“水军”，因为在健全的市场竞争环境下，“水军”没有藏身之地。

    中国电影要真正壮大起来，需建立良性竞争的市场秩序。行业内首先要自我规范，而不是靠相互攻击、造假来生存。而相关主管部门也应该行动起来，消除“网络水军”乱象，还给观众一个健康的电影文化环境。 （据《北京日报》）