岁末临近，2013年传统纸质新年贺卡又悄然出现在市区各邮政网点。我国是最早使用贺卡的国家，不过近年来，纸质贺卡已被许多人所遗忘。传统纸质贺卡如何焕发新的生机，继续发挥其传承文化、沟通情感的积极作用，成为许多人关注的话题。

    互赠贺卡成美好回忆

    日前，在凯旋路附近一处邮政营业网点内，市民张建明正在挑选邮政部门发行的新年贺卡。他说，买贺卡不是为了邮寄给亲朋好友，而只是为了收藏。7年前，家里搬新房时，发现一沓多年前朋友、同学寄给自己的新年贺卡，许多回忆又在脑海中浮现。近几年，几乎已经没有朋友再寄来贺卡，他便每年买一些新发行的贺卡来收藏。

    “我至少有5年没有收到过朋友们送的新年贺卡了，现在想想，多少感到有些落寞。”从新乡到洛阳工作多年的李帆说。

    多因素致渐受冷落

    “中国传统文化中非常强调‘礼节’，而表达‘礼节’的形式有多种，例如贺卡。”市邮政部门相关负责人说，中国是最早使用贺卡的国家。我国著名文物研究及收藏专家马未都认为，贺卡在西汉时期已经出现，称之为“谒”，东汉后改称“名刺”，唐宋以后，称为“门状”或“飞帖”，到了明清，又叫“红单”、“贺年帖”等。中国邮政在1982年发行了国内首款邮政贺卡，距今已有30余年的历史。1992年，洛阳也开展了邮政贺卡发行工作。

    近年来，传统纸质贺卡为何越来越受人冷落？对此，有市民说，如今通信网络发达，几乎人手一部手机，逢年过节，发送一条祝福短信，或在网上发电子贺卡，快捷方便；如果坐下来填写一张张纸质贺卡，太费时间。

    也有业内人士认为，人们对贺卡的个性化需求也越来越明显。但传统纸质贺卡的造型、图案、祝福语等大同小异，缺乏个性，消费者很难有兴致购买。

    另外，传统纸质贺卡采用质地较好的纸来制作，大量发行此类贺卡，对树木等资源造成很大浪费。随着环保、低碳理念不断深入人心，传统纸质贺卡自然会渐受冷落。

    要注重“文化元素”

    “纸质贺卡作为中国传统文化的一种继承形式，不应就此消亡，邮政部门也在积极探索新出路。”市邮政函件局局长周朝阳说，为契合环保低碳理念，近两年来，邮政部门发行的纸质贺卡开始改用再生纸进行制作。此类纸的原料中，有80%的成分来源自回收的废纸，有效避免了过去大量浪费资源的现象发生。

    周朝阳说，要想传统纸质贺卡重获新生，还应重点在研发方面下功夫，必须紧跟时代的步伐进行创新，同时还要注重“文化元素”。

    今年，为了进一步提升我市“牡丹花都”的知名度，邮政部门专门研发了《牡丹芳香宣纸贺卡》，作为牡丹元素符号载体，宣传花都形象。牡丹宣纸加香贺卡以邮政贺卡为载体，全套12枚，以王绣等12位洛阳知名画家、书法家的书画作品为主元素，以宣纸印制，并采用特殊工艺加入牡丹花香，见画如见牡丹，更可装裱收藏，这种形式的贺卡在国内尚属首创。

    此外，今年市邮政部门还设计推出了《洛阳方言明信片》系列贺卡。在设计元素上首次采用具有浓郁老洛阳特色方言作为素材。贺卡正面是一句句妙趣横生的方言，例如“有一种沉默叫包吭气儿”“有一种满足叫可美”“有一种开玩笑叫毛捣”“有一种疑问叫弄啥类”“有一种同行叫斯跟着”……且配有漫画插图，充满怀旧气息。

    对于未来传统纸质贺卡的发展方向，有业内人士建议，贺卡当年红火的年代，消费群体多为年轻人。因此，今后在研发传统贺卡时，应关注年轻人群的消费诉求，开发个性鲜明、形式多样的贺卡产品，引导书信文化回归。

    另外，为配合我市旅游业发展，市邮政部门曾针对我市部分景区开发过明信片门票，并收到良好效果。今后，可以将更多景区资源进行整合，开发景区明信片门票套装，既能给消费者带来实惠，也能起到宣传洛阳旅游的作用。

    本报记者 王蕾 通讯员 闫洁