《人再囧途之泰囧》海报

    进入2013年，2012年度中国电影“最黑的黑马”——《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）将票房锁定在11亿元的高位。这个数字刷新了中国国产电影的多项纪录，成为史上最卖座的国产片和喜剧片，观影人次甚至超过了《阿凡达》。

    没有IMAX（Image Maximum的缩写，是一种能够放映比传统胶片更大和更高解像度的电影放映系统），也没有3D，在强手如林的贺岁档，《泰囧》这样的小成本电影逆袭大片取得完胜。势如破竹的“泰囧现象”能在2013年继续被复制吗？

    1 小成本影片再度狂欢

    自去年12月12日上映以来，仅3000万元成本的《泰囧》一路高歌猛进。徐峥、王宝强、黄渤组成的“谐星铁三角”将原本充满悬念的2013贺岁档推向高潮。“你‘泰囧’了吗？”成为新年里最流行的问候语。

    在中国电影市场上，其实《泰囧》并非唯一的黑马案例，早些年有《疯狂的石头》，近年又有《失恋33天》《那些年，我们一起追的女孩》等。这些影片都是“以小搏大”，屡创奇迹。

    2011年，从网络文学演变而来的电影《失恋33天》以不到千万元的投资赢得3.5亿元票房，其倚重新媒体的运作模式引起业内热议，但大部分人仍认为，此类成功案例很难被复制。此次《泰囧》来袭，采用的是公路喜剧片模式，却意外地为小微电影的发展树立了行业信心。专家预测，中小成本影片将成为2013年中国电影业最炙手可热的话题，《泰囧》是产业新趋势的风向标。

    2 国产片如何把握“口红效应”

    业内人士分析，《泰囧》票房的爆发性增长，占尽了天时、地利、人和：一是东南亚旅游历险记加职场恶性竞争等“接地气”的主题设计；二是气氛恰巧与前期上映的《一九四二》和《少年派的奇幻漂流》形成鲜明对比；三是2012末日谣言等带来的一些负面情绪，恰恰可以通过观看喜剧电影得以释放。

    业内人士认为，一发不可收的“泰囧现象”在经济学领域也有相对应的解释——在经济走势相对疲软、社会群体感到压力偏大的背景下，消费者更偏爱相对低成本的慰藉型消费，即经济学中的“口红效应”。

    无独有偶，2009年恰逢国际金融危机影响在多国发酵，喜剧电影《宿醉》凭借传统喜剧元素的“大拼盘”横扫北美票房，而回顾电影中的桥段，无非是“业余奶爸”“酒后失忆”“大型动物走失”等老派悬念和笑点。

    记者随机采访发现，观看《泰囧》的年轻观众人数较多，大部分受访者表示“就是希望新年一乐”。应届毕业生小陈说，今年就业压力挺大，工作不容易找，希望能看部电影来调节一下情绪。

    3 《泰囧》的价值不仅仅在票房

    众说纷纭之下，大部分业内人士认为，“以小搏大”的《泰囧》未必能彻底撼动中国电影的“大片热”，但最起码能激起人们对“大片热”的冷思考。

    近10年来，中国电影市场快速发展的历史，也是一部“国产大片史”：从《英雄》开始，到《无极》《夜宴》《赤壁》，再到《金陵十三钗》，华语电影人自己营造的“大片怪圈”已悄然改变着业界和观众的口味。

    “一段时间以来，以‘大’为美、唯‘大’是图的现象确实存在，行业内甚至出现过‘一窝蜂’。”上海电影家协会副主席、上海大学影视学院教授石川认为，面临转型升级的中国电影产业已经到了类型化、分众化的当口，中小成本影片必将成为中国电影产业的重要组成部分。

    近期，《泰囧》主创团队披露了影片创作过程。徐峥、黄渤等表示，“品质控制”对一部中小成本影片来说十分重要。认认真真编剧、扎扎实实演戏，“抠”准每一个镜头、每一段情绪，剪辑、录音每一环都不松懈，这才是电影创作的“王道”。

    石川认为，一个只有大片的电影产业显然不是一个成熟的电影产业，只有大片的市场也谈不上是成熟的市场。他认为，从元旦档期《泰囧》《十二生肖》等的排片看，国内电影市场“片源供应相对单一，中小影片竞争乏力、营销不足，热卖片过多占有市场资源，排片缺乏层次和丰富性”等问题仍在不断浮现。

    展望2013年，国产片与进口片“对峙”的局面还将长期存在。仅1月已公布的档期，王家卫的《一代宗师》、高群书的《一场风花雪月的事》等就将迎战《霍比特人1》和007系列片。

    专家认为，对于国产电影而言，无论是大片还是小成本影片，都应更加注重本身品质的进步。在《泰囧》的11亿元票房奇迹之后，一个大片与小片互补共生的时代即将来临。

    （据新华社）