1月9日，演员文章在个人微博上对某电影宣传他为“领衔主演”表达了不满。文章称，他只是在电影中客串，属于零片酬、纯帮忙，电影宣传方的做法是在“欺瞒观众”。此事一出，即引起网民的热议。

    事实上，“挂羊头卖狗肉”的营销策略在当今国内影视界并不鲜见：2003年，周杰伦成了某部电影的主演，粉丝们看完电影才发现，周杰伦在电影里只出现了几分钟；2005年，国内一家电视台播出了一部号称由陈道明主演的古装电视剧，结果陈道明饰演的皇帝在第一集中就寿终正寝。

    影视剧营销频繁出现“挂羊头卖狗肉”的现象，与国内年轻导演以及中小成本影视剧的宣传发行面临的窘境不无关系，小成本影视剧既无大片的巨额宣传费，又无吸引观众眼球的卖点，于是，他们只好另辟蹊径、铤而走险。

    平心而论，片商的虚假营销很难在现实中遭到应有的处罚，面对“烂片”，观众除了大呼上当之外无能为力，演员碍于熟人关系或为避免所谓“炒作”，也大多对这种不合理的行为不予追究。长此以往，大量叫座不叫好的影视剧“攻占”市场，这是观众的遗憾，更是演艺界的损失。

    遏制这种乱象的努力不应该只来自单方面，一方面，相关部门需要加大对片方的规范和监督力度，一旦触碰“红线”，那些“挂羊头卖狗肉”的片方必须受到严厉处罚；另一方面，除去电影票房、电视收视率外，还应该给观众建立并完善一个评价影视剧的新平台，让外强中干的“烂片”无处遁形。另外，在演员对抗“被主演”的过程中，大众媒体需要对他们的行为进行慎重分析，决不能认为其“涉嫌炒作”便“一棒打死”。

    （据新华社）