近年来，我国演出市场空前繁荣，标价5800元、8800元的“天价”演出票时常“凌空出世”，令人咋舌。“天价”演出票是如何出炉的？其背后到底隐藏着怎样的“猫腻”？

    1 演出市场频现“天价票”

    岁末年初，演出市场红红火火：在北京，每天都有多场演出；在杭州，爱尔兰《大河之舞》、“五月天”《明日重生演唱会》等10余场演出也即将上演；在吉林，当地最大的剧场东方大剧院，春节前的档期都已排满，无怪乎吉林省演出公司副总经理张洪涛感慨：“这是演出市场的美好时代。”

    然而，“美好时代”背后有着“不美好”的价格。记者在票务网站大麦网查询发现，“千元级”演出票不在少数。话剧《面包树上的女人》最高票价1280元；郎朗新年音乐会最高票价2013元；“中国好声音”学员参加的演唱会，更是“价高一筹”，“好声音·滇峰音乐汇 昆明站”演唱会票价高达2880元。这些演出也会推出200元左右的“低价票”，但数量十分有限。相比之下，郭德纲2012年圣诞专场相声更堪称“天价”，其最低票价1800元，最高票价8800元。

    同样的演出，在内地与港澳地区的票价却相差悬殊。去年，王菲重庆演唱会最高票价为2980元人民币，陈奕迅演唱会最高票价为1280元人民币；而在香港，王菲2011年演唱会VIP票价只要980元港币，陈奕迅演唱会最高票价则为680元港币。

    与国外相比，我国的演出票价也遥遥领先。2010年美国演唱会的平均票价为205.3元人民币，而中国演唱会平均票价为676.5元人民币。

    2 “人情票”是高票价幕后推手

    这些“天价”演出票是如何诞生的？记者了解到，目前，演出市场票价主要由演出商根据演出成本、市场反响而定，“随意性”较大。

    演出成本是票价的主要部分，包括演出费、吃住行费、场租费、装台费、宣传费等。吉林省演出公司副总经理张洪涛以吉林元旦交响音乐会为例算了笔账：“请俄罗斯二流乐团，演出费近20万元；50多名团员住三星级宾馆三四天，成本起码40万元。按吉林东方大剧院1500个座位计算，平均票价要300元才能保本。”

    此外，场租、宣传都是大费用。“现在国内好点的剧场场租涨到每天10万元；在热门纸媒做半版广告也要8万元，这些成本最终都会算在票价里。”张洪涛说。

    除了高成本，大量赠票的存在也是形成高票价的隐形推手。在杭州，演出赠票份额高达1/4。以杭州市体育馆为例，有近4000个固定坐席，一场演唱会抛去“人情票”、“工作票”，能出售的票只剩下2000张左右，若再加上赞助商赠票、广告商置换票，门票就相当有限。

    在吉林，去年一场热门演出有50%的票是“人情票”。为收回成本，演出商不得不多举办一场演出，将赠票成本加到票价里。

    如此泛滥的“人情票”流向何处？业内人士称，“人情票”一部分被演出商用于打点关系，为演出保驾护航；一部分则被大企业购入，用于公关客户。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，单位消费是推高演出票价的重要推手，尤其是节假日，演出票更成为送礼佳品。

    “人情票”不仅变相增加了演出成本，也因送礼功能使票面价格大升。“送票，当然越贵越好，票价标880元肯定比380元体面。”一名业内人士说。

    3 降票价“虚火”需健全市场机制

    如何降票价“虚火”？业内人士认为，改变市场乱象，首先需政府健全管理体制，加强市场调控能力。张洪涛认为，政府可通过补贴手段，促演出方降低成本；同时出台奖惩措施，给“虚高”票价“戴紧箍”。

    其次，还要繁荣演出市场，扩大观众群体。陈少峰认为，让更多演出活跃舞台，才能促进市场良性竞争，打破演出市场当前的恶性循环，实现降低票价。

    最后，应推行演出院线制、联盟制，打通演出市场产业链。演出市场院线制借鉴了电影产业的院线模式，使演出市场可实现资源整合，连通产业链，形成规模经营；联盟制则通过跨区域合作，降低演出成本，实现市场各方的良性互动。

    目前，我国演出市场有已建立院线、联盟近20家。吉林省演出公司去年加盟“中演院线”，从中尝到甜头。“演出商独立承接演出成本高，加入院线，几十家演出商一起做，市场大了，演出成本也摊薄了。”张洪涛说。 （据新华社北京1月22日电）