人头攒动的乡镇购物中心

    19日，全省最大的乡镇购物中心落户孟津县会盟镇，8000平方米卖场面积，可与城市大超市比肩。

    去年12月19日，中国邮政集团与美国地平线投资集团联合投资的“百全”连锁直营超市“空降”洛宁县赵村镇，销售商品包括洗化、食品、农资等2000余种。

    栾川县丹尼斯百货、宜阳县大张盛德美等大型购物商场相继开业，连锁企业纷纷进驻乡镇市场。

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    在城市商业几近饱和的状态下，县域乡镇成了零售企业抢滩占领的热门“阵地”。这股“淘金潮”效果如何？趋势怎样？起因何在？记者进行了走访。

    效果：农民欢迎商家乐

    春节临近，年味渐浓，在孟津县会盟镇购物中心，该购物中心总经理陈向前说：“开业第一天，客流量超过了5000人次。”

    “吃的、喝的、穿的、用的，这里啥都有！”该镇台阴村村民和素娥一脸喜悦。开业第一天，她便抱着孙女前来体验大超市的便利，一圈儿逛下来，购物车里塞得满满当当。

    和素娥说，以往购年货要赶几趟集市，才能把日用品备齐，衣服、电器等物件还往往要跑到城里买。“大超市开到乡下，不用再来回跑啦！”

    与和素娥一样，十里八乡的村民对大超市“很买账”，喜悦之情写在脸上。

    大型和较大的购物中心落户乡村并非个例。近年来，商务部门“万村千乡市场工程”、供销社系统“新网工程”、邮政部门“百全”超市等基层零售网点，迅速在基层铺开。

    趋势：超市“下乡”劲头足

    “大件商品跑县城，日用百货赶集市，油盐酱醋个体户。”这曾经是农民购物的真实写照。如今，集市、土杂小店正被悄悄铺开的超市所替代。

    近年来，市供销社系统依托完善的乡镇网点，按照“一县两中心、一乡两超市、一村一门店”的布局，全力实施“新网工程”。目前，已发展农村超市2055个，其中1000平方米以上超市12个，500平方米以上超市36个，超市总经营面积20万平方米。

    市商务局统计数字显示，截至去年年底，全市“万村千乡市场工程”累计建成合格农家店3266个，覆盖所有的县（市）、乡（镇）和82.5%的行政村，大型连锁零售企业纷纷把触角伸向农村。

    市委农工委相关负责人说，超市源源不断进基层，是农村居民收入和购买力提升的最直接表现，超市“下乡”的潮流也会随着农村经济的繁荣更加汹涌。

    原因：双赢助力“下乡潮”

    便利和便宜，是农民喜欢乡村超市的直接原因。喜悦和信心，则是零售企业对基层购买力的真实感受。

    对于超市“下乡”潮，业内人士认为，近年来，农村居民人均收入始终处于较快增长态势，购买力和购买意愿都在直线上升。相反，城市超市数量几近饱和状态，“僧多粥少”的状况持续加剧，不少超市因“吃不饱”叫苦不迭。乡镇房租、劳动力成本均明显低于城市区，更让企业增强了开发基层零售业“处女地”的信心。

    市供销社相关负责人说，随着城镇化的推进，农民购物心理的变化也是超市能在乡村立足的重要原因。如今，超市购物和集市相比，除了满足直接购物需要，也增添了休闲娱乐的感官体验，层次高、品种全、服务优的大型超市合乎农民的心理需求。

    有关专家提醒“下乡”超市商家，要通过更贴心的服务、货真价实的商品、合理的商品布局，“呵护”好农村市场。

    本报见习记者 白云飞

    通讯员 张孝奇 文/图