洛阳3D动画电影《牡丹》预告片亮相纽约时报广场（视频截图）

    核心提示

    《卧虎藏龙》中李慕白的点水轻功划破了安徽黟县一个小村庄的宁静，成就了旅游热点宏村；《大红灯笼高高挂》使山西祁县乔家大院、《让子弹飞》使开平的古碉楼闻名全国，游客纷至。

    一部卖座的影视剧可以为拍摄地带来大量的游客和旅游收入，甚至成为一个旅游景点的“名片”，吸引更多影视剧组前来取景。洛阳拥有丰富的旅游资源，如何借助影视业为旅游发展集聚更多人气和财气？

    1 影视作品提高城市、景区知名度

    “没想到一部电视剧会产生这么大的效应。”去年9月，市民苏昭到山西出差时，特意到乔家大院看了看，对那里的热闹场景十分难忘。他说，电视剧《乔家大院》带来巨大效应，原来名气不算太大的该景区日接待游客量最多时达到上万人，收入屡创新高。

    用一部或者数部影视作品激活一处旅游景点，已成为我国乃至世界旅游业的“通则”。近年来，国内不少城市抢抓机遇，与各种电影制作、发行商合作，城市推介工作如火如荼。

    湖北黄石利用影片《黄石的孩子》对其景点进行营销，成为通过银幕营销旅游的典型案例。黄石市为这部电影出资500万元，请来周润发等明星，邀请罗杰·斯波蒂伍德担任导演，将影片的全球首映式选在黄石举行，引起媒体的广泛关注，从而将黄石推向全世界。

    一些景区因影视剧拍摄而诞生，并打造出自己的品牌。无锡三国影视城因相关作品的热播热映而闻名。湖北咸宁赤壁的陆水湖景区，也因拍摄《水浒传》而将其中一个岛进行“特卖”宣传。

    在国外，景区影视营销成功的案例早就层出不穷。早年的《罗马假日》《卡萨布兰卡》等知名影片，在用爱情故事打动人心的同时，片中的风景也让观众无不憧憬。

    “事实上，由影视剧带热一个地方文化产业、旅游业发展已经成为一种潮流和趋势。”河南科技大学经济学院院长刘溢海表示，目前我国已经进入影视业发展黄金期，每年都有大量的电影、电视剧产生，“蛋糕”越做越大，处于上升阶段，无疑是文化产业中的朝阳产业。

    2 影视作品带动文化产业发展

    统计资料显示，2011年，我市文化产业增加值仅占全市GDP的1.65%，法人单位文化产业增加值仅占GDP的0.95%，无论是总量还是规模、水平都落后于国内很多先进城市。

    “文化资源丰富，但文化产业增加值基数低、比重小。我市文化产业面临较大发展压力的同时，也具有较大的提升空间。”市文广新局文化产业科相关负责人表示，洛阳是中华文明的重要发祥地，深厚的历史文化底蕴是我市发展文化产业的重要资源。随着经济社会快速发展，人民群众的文化消费需求日益增长，为我市文化产业提供了广阔的市场空间。

    如何借助影视业推动我市文化产业发展？洛阳师范学院商学院院长刘玉来表示，许多影响中国历史的重大事件发生在洛阳，许多光耀千秋的历史名人生活在洛阳，这给洛阳文化产业发展提供了丰富的内容和宽广的平台。洛阳应从诸多反映洛阳历史事件、文化背景为主题的传说、故事中，找到有关结合点，创作出精彩的影视作品，并面向全世界进行营销，将洛阳“文化城市”这张名片推介出去。

    3 影视“联姻”旅游前景广阔

    河南科技大学旅游管理系副教授仝红星表示，我市有着丰富的旅游资源，影视作品拍摄无疑能将这些资源更好地传播，从而提高洛阳的美誉度和影响力，进而促进旅游上档次，拉动地方经济发展。

    如何借助影视东风，助推国际文化旅游名城建设？业内人士认为，能否用好影视剧这个载体，要看影片中的景色、文化能否吊足游客的胃口。另外，如何提高营销策略水平，更好地挖掘自身特点，也是景区热度提升后面临的考验。

    首先，在打造国际文化旅游名城的过程中，必须建立面向全国、面向世界的推广、营销平台，设立专门机构负责城市整体营销策划，同时应及时与国内、国际一线影视传媒集团沟通，捕捉最新影视动向并及时跟进。有关部门要主动搭台，提供好的选题、资源，吸引编剧、导演，主动将他们请过来。旅游界和文化界也要积极参与，做好配合工作。

    其次，做好影视作品中的旅游宣传、产品宣传工作，分别解决“到哪儿去”“去做什么”“怎么去”“要不要再去”的问题。

    最后，景区在围绕影视进行营销时，要不断推出可行性旅游产品，打造影视旅游产业链。同时，通过营销手段保持影视剧引发的热度。比如，可在影视拍摄地模仿当时的生活场景，满足游客的体验需求，营造新鲜而有趣的现场氛围，使游客随处可见各种戏剧性的场面，不知不觉中融入其中。

    本报记者 戚帅华 马毓鋆

    擦亮“洛阳元素”金字招牌

    地处中部，既非一线城市，又非发达地区，洛阳影视业这株幼苗甫一露头便茁壮喜人，究其原因是生逢其时，遇到了肥沃的“土壤”、充足的“阳光”、充分的“雨露”。

    若进一步探究，我们发现，这些“土壤”“阳光”“雨露”，比如青山绿水、厚重文化、淳朴民风、给力政策，没有一个是外来品，都是正宗的洛阳“土特产”。

    可以说，正是得天独厚的“洛阳元素”，让洛阳影视业“小荷露出尖尖角”。

    这一范例，再次启发我们：办好洛阳的事，得用好“洛阳元素”；建设国际文化旅游名城，更需要打好“洛阳牌”，让洛阳独有的资源优势实实在在转化为发展优势。

    坐拥得天独厚的自然禀赋、得“地”独厚的文化积淀、令人期待的文化产业发展规划，我们要做的，就是擦亮“洛阳元素”金字招牌，用“洛阳元素”托起名城建设。