《喧哗与骚动》是1949年诺贝尔文学奖获得者福克纳第一部成熟的作品。书名出自莎士比亚悲剧《麦克白》的台词：“人生如痴人说梦，充满着喧哗与骚动，却没有任何意义。”

    如今，书籍如何在大众与小众、畅销与学术、品位与个性之间求得平衡，如何在喧嚣和骚动的市场里保持冷静，既要考量作者的头脑和功力，又要检验推手的眼光和判断。2012年，实体书店继续萧条，电子书市场挤成一团……2013年的书业版图又将如何划分？市场会出现怎样的变化？日前，一些出版界人士和学者，做出了分析和预测。

    回首2012

回首2012     （本组图片均为资料图片）

    ■莫言效应改变出版“版图”

    据《2012年中国图书零售市场报告》显示，2012年中国地面图书零售渠道首次出现负增长，但如果将网络零售渠道考虑在内，图书零售的总体增幅仍然接近10%。其中，文学类图书是码洋比重上升最高的一类，同期相比提升了0.9个百分点。莫言获诺贝尔文学奖使其作品成为2012年度畅销的热点。2011年莫言图书对整体市场的码洋贡献率为0.01%，2012年则升至0.47%。

    另外，近年来一直是文学书主力的青春文学，2012年由于郭敬明、韩寒等人没有新作推出，也给了传统文学可乘之机。从中国图书势力榜上榜书单来看，传统文学图书在莫言获奖后呈现井喷之势：马原封笔30年后再度以《牛鬼蛇神》震动文坛、《白鹿原》20周年纪念版热卖、《带灯》体现出贾平凹惊人的创作力。

    ■电子书成为“香饽饽”

    2011年10月，美国亚马逊开始涉足出版领域，与作者直接签约，以纸质版和电子版两种形式推出图书。2012年2月20日，京东商城电子书平台正式上线；同一天，当当网宣布扩容10万种电子书；4月中旬，淘宝加入电子出版市场；11月14日，苏宁易购电子书正式上线。

    随着电商的纷纷加入，让原本几近饱和的市场更显拥挤，沉寂了一年多的电子书市场一下子又热闹起来。与电子书市场的不断膨胀形成对比的是，实体书店不断萎缩。

    北京大学中文系教授、著名评论家张颐武认为：“阅读电子书也是一个大趋势，这是一种社会发展的必然，不会因为人们的主观意愿而有所改变。但电子书发展得再快，纸质书也不会消失，这就像书法不会因为电脑打字而消失一样。”

    ■少儿图书灵活多变一马当先

    在整个图书出版行业中，少儿图书出版是最具活力、发展最快、竞争最激烈的一个板块，因此少儿图书出版也成为拉动并提升中国出版业的一支重要力量。2012年，中国少儿图书出版凸显出越来越重要的市场地位。

    2012年，儿童读物再次蝉联销售数据的榜首。中国少儿出版传统单纯依靠卖书的盈利模式也被悄然打破，各家少儿出版社尤其是品牌社探索出多元化的盈利模式。

    ■保健图书告别“游医”时代

    短短几年，保健书经历了从几乎人手一本的火热到饱受质疑、门庭冷落，说到底就是作者的专业性和可信度的问题。北京凤凰联动公司董事长张小波接受采访时表示：“在新闻出版总署出台了《关于加强养生保健类出版物管理的通知》后， 2012年的保健书开始告别‘游医’，走向学院派路线。”

    2012年的保健类图书还有一个特点是照顾老弱病残，更加有针对性，尤其是针对老年人养生保健的图书有不错的反响。

    预测2013

    ■传统文学：保持“王者”气息

    莫言作品出版方北京精典博维董事长陈黎明表示，2012年传统文学的井喷仅仅是拉开了2013年的序幕。他说：“引导传统文学热，一定要依靠伟大的作品。今年将会有更多的重磅作品涌现，莫言和阿来的最新力作都会在2013年出现。”

    在2013年1月的图书订货会上，多部重量级的文学作品被隆重推荐。贾平凹的《带灯》、王安忆的《众声喧哗》、张炜的《万松浦记——张炜散文年编》等作品均被出版发行商与读者重视。从各地方出版社公布的资料来看，2013年，文学出版将延续莫言获奖之后的热潮，成为中国书市上不可忽视的一股力量。

    ■电子书：有人气 没盈利

    日前，有业界专家发出了出版业2013年的20个展望，其中提到2013年将是电子书销售册数超过纸质书的一年，理由是电子书销售金额炫目增长，电子书价格低于纸质书而且仍在下降。

    针对这个观点，长江文艺负责人黎波表示不认同，他说：“数字出版是趋势，但说2013年电子书销售超过纸质书太夸张。”他表示，长江文艺前些年将该社北京中心所有的图书电子版放在某电子平台，一年下来收入才1800多元！

    京东副总裁石涛认为，“电子书赚钱时机还未到来”，“电子书超过纸质书还需要数年甚至数十年的市场培育”。

    ■创意出版、多种经营成少儿图书趋势

    接力出版社总编辑白冰先生认为，创意出版是2013年少儿图书的大趋势。就去年而言，虽然少儿出版领域总体呈现向好态势，但就创意内容而言，国内相关产品还远远落后于国际水平。出版领域可以尝试增强创意内容和品牌形象的打造。

    一些由游戏衍生而来的图书产品在2012年取得了很不错的市场成绩，这说明它抓住了新生代少年儿童的需求和特点。2013年，持续增多的游戏会为出版者提供大量的素材和选题空间，因此 这类书籍会持续增多。另外，随着“创意”被提升到越来越重要的地位，原创性的产品会持续增多。

    ■社科类图书更加关注社会热点

    综合相关调查显示：2012年全国社科类图书市场萎缩，从品种、册数到码洋，都呈现出下滑的态势。虽然社科类也出版了一些好书，但是真正影响大的社科书还属凤毛麟角。

    2013年，社科类图书将更加关注社会热点、民生和社会公平等深度话题。三联书店总经理樊希安评价2013年社科图书出版的总体趋势时表示，社科出版界今年整体趋势向好，选题种类比较多，重点题材出版物将会踊跃出版，围绕十八大精神所倡导的建设社会主义价值观等图书将会陆续出版。

    他认为，反映改革开放进程的图书将成为今年社科类图书的新亮点。

    （据《广州日报》2月16日8版）