目前，我市市区已有多家星级影院，未来还将有更多影院进驻。业内人士认为，目前星级影院面临影片扎堆儿放映、同质化严重等问题，若不尽早找到突破口，实现差异化经营，未来洛阳影院市场竞争将非常“惨烈”。

    1 同质化现象普遍

    经常到影院看电影的市民会发现，同一时间段，各影院上映的影片几乎相同。例如，前段时间热映的《1942》《人再囧途之泰囧》等电影，几乎所有影院都在放映。

    对于想看这些电影的消费者来说，这是一件好事，只要选择任意一家影院就可以了。不过也有不少消费者认为，长期以来，电影院片源同质化现象严重，消费者观影的选择余地太小，如果近期有观影计划，却找不到自己想看的电影，令人感到无奈。

    洛阳横店电影城策划总监武艺全说，这样做也是受竞争压力所迫。近年上映的《阿凡达》《碟中谍4》等大片，无疑有着非常强的票房号召力，如果某一家影院没有及时上映，票房收入肯定会大受影响。

    2 与商业综合体抱团“取暖”

    “星级影院作为一种高品位文化消费形式，很难独立生存于市场中。那些身处商业综合体之中并且能够与综合体相互完美结合的电影院才活得更好。”我市一家百货商场的负责人马丽鹏说，商业综合体能够满足消费者一站式的购物、餐饮、娱乐需求。如今洛阳市区的商业综合体数量也不少，相互之间竞争也较为激烈，星级影院可以有效弥补商业综合体在娱乐消费方面的不足。

    马丽鹏说，以国内知名的万达集团为例，其在每一座城市建立商业综合体，星级影院是必不可少的项目。在营销过程中，百货业态与电影院之间的互动非常多。再看看洛阳的万达广场，只要万达影城有新片上映，其商业街区广场的大屏幕上肯定会滚动播放相关影片的预告片。另外，商场还会适时推出各种购物赠送电影票兑换券的活动，以此提升影院知名度，刺激消费者前来观影消费。

    武艺全也认为，百货业态应当给予配套的星级影院更多便利。例如，在商场明显位置设置电影院路径指引设施，悬挂新上映影片宣传海报，为电影院设置专用直达电梯等，这些做法都能帮助电影院吸引人气。电影院客流量提升，也自然会带动百货、餐饮等消费额提升。电影院与百货业态只有真正做到共生，才能实现共赢。

    3 差异化经营是破局关键

    河南科技大学区域经济研究中心主任高延军认为，我市现有的星级影院的装修环境差别并不明显；在观影服务方面，各家影院也都尽量做到让消费者满意。其实，对于消费者同样看重的内容方面，影院也可以根据自身情况，引进一些生活片、歌舞片等多种类型电影。同时，为了吸引一些中老年观众，影院也可考虑将一些经典的老电影拿出来重新放映，让这类消费人群体验怀旧的感觉。

    有业内人士认为，电影院在激烈竞争之余，应寻找新的利润增长点。从以往的经营情况来看，一些电影院内爆米花、饮料等商品的销售收入能占到整个影院收入的20%。适当扩大经营范围，例如增加一些与热播电影有关的产品等，不仅可以提高消费者观影的兴趣，还有利于拓宽创收渠道。

    也有业内人士说，打造个性化的观影环境也能有效吸引消费者。如北京一家星级影院曾推出过“爱电影视听馆”，其特点是影厅包间很小，能容纳最多8个人，可以按照消费者需求24小时观看电影，消费者也可自助点播想要观看的影片。 本报记者 王蕾