人物简介 陈泽炎，商务部中国会展经济研究会常务副会长，中国贸促会机械行业分会原副会长、中国机械工程学会高级会员、教授级高级工程师。1981年参与组织机械工业扩大服务领域展览会，1989年开始组织首届北京国际工程机械展览与技术交流会；先后组织100多个来华展和出国展项目；组织中韩机械工业合作论坛、中国土耳其经济合作研讨会等会议项目。2000年以来，着重研究会展经济，曾被媒体评为年度“中国会展业十大理论人物”。

    核心提示

    3月1日，市政府常务会议原则通过促进会展业发展的相关文件。2日至3日，洛阳日报报业集团组织举行我市会展业发展研讨会，中国会展经济研究会常务副会长陈泽炎教授出席研讨会，并作了题为《中国会展业形势分析与会展城市发展探讨》的专题报告。

    对于洛阳会展业来说，当前有哪些优势和不足？如何迎头赶上，带动洛阳服务业转型升级？本报记者就相关问题采访了陈泽炎教授，请他为洛阳会展业发展出谋划策。

    洛阳发展会展业正当时

    问：2002年，国家统计局在其公布的国民经济统计代码中，第一次给予“会议展览服务业”一个行业代码。从此，会展业在我国国民经济913个小行业中有了“一席之地”。那么，我国会展业发展到现阶段，行业的基本情况如何？

    陈泽炎（以下简称“陈”）：改革开放以后，我国实体经济取得较大发展。在此背景下，我国会展业也得到相当程度的发展，正从会展大国向会展强国迈进。这种飞跃，集中体现在展览馆增加面积上。我们曾统计过，2006年至2011年，世界展览馆增加面积在5万平方米以上的国家共有13个，其中我国新增面积约160万平方米，名列世界第一。

    另据有关统计数据，2011年，全国共举办各类展览6830场，同比增长9.2%；展出面积为8120万平方米，同比增长8.5%；直接产值为3016亿元，同比增长17.7%。

    问：在全国会展业大发展的背景下，洛阳会展业又处于什么位置呢？

    陈：从2011年全国会议业统计数据来看，当年全国共承办各种大型综合会议1590多场，洛阳仅有4场，在被统计的98个城市中排名较为靠后。

    由此可见，洛阳会展业的名气还不够大，至今尚未形成具有一定知名度的展会品牌，目前仍处于发展起步阶段。我得知，洛阳会展中心近期已经建成，日前洛阳市又出台了关于促进会展业发展的一系列优惠政策，鼓励做大做强做优会展业。随着高标准硬件设施的投用，洛阳市会展业发展的空间将更大，可以说发展会展业正当时。

    问：对于刚刚起步的洛阳会展业来说，您能否给出一些具体建议？

    陈：对于洛阳这类会展业刚刚起步的城市来说，发展会展业，首先要摸清自己的实际情况，从调研和规划入手进行洛阳会展业布局设计；其次，就是要在政府的支持下，积极去吸引在全国有影响力的展会品牌参与进来，培育本土品牌；最后，就是要自觉运用“大会展”理念，围绕牡丹文化节这一成熟的节会品牌作为“母本”，着力发展“大会展”，拉长会展产业链条，从而带动整个城市服务业的提升。

    会展业拉动城市经济的比例为1∶9

    问：作为现代服务业的一种重要载体，当前，洛阳发展会展业需要挖掘哪些潜力？如何带动整个城市营销水平的提升？

    陈：前面讲到洛阳会展业刚刚起步，但这个问题也必须辩证看待，虽然目前名气不是很大，但也正因为名气不大，从而意味着潜力较大。

    洛阳发展会展业的最大优势，在于悠久的历史和雄厚的工业基础。但作为新兴行业，发展会展业需要专业人才来组织实施，也需要培养一大批会展企业形成会展业主体群，尤其要发挥龙头会展企业的带动作用，逐渐把会展业的发展氛围营造起来。只有这样，才能变文化资源和产业基础为会展经济优势，最终实现洛阳会展业的跨越发展、后来居上。

    问：对于一个城市来说，如何通过会展来赢得更多经济效益和社会效益？

    陈：会展业又被称为城市的名片，属于综合效益高的“绿色产业”。城市会展业的发展，势必带动城市知名度的提高和其他产业的发展，同时市民无疑也能成为受益者。

    会展业拉动城市经济的比例为1∶9，“1”即会展活动组织者的直接收益，“9”即会展为其他服务领域带来的收益。现在全国每年要举办约5400个展览会，如果没有经济发展的需求和支撑是不可能做到的。一次大型的展会活动，除了直接对经济的推动、促进以及搭建信息平台外，展会对其他服务业，比如交通、食宿、通信等的发展也有很大的拉动作用。

    此外，会展业能给市民带来更多最新的信息资源和产品资源。目前很多会展都是直接对老百姓开放的，如商品展销会以及新兴的婚庆、旅游、教育和金融展览会等，它们都和市民生活息息相关。这种类型的展览会，融汇了各种最新的产品和信息资源，成为群众了解市场、了解产品、了解项目的良好渠道，因此市民能直接从中受益。

    运用“大会展”理念，把牡丹文化节打造成综合性会展品牌

    问：洛阳的牡丹文化节已经走过了30年，是否也可以借鉴您提到的“大会展”运作理念，实现牡丹文化节品牌效益的最大化？

    陈：目前，很多城市结合本地产业特点、城市文化禀赋，举办各类有特色的展览会，使不少展会都办出了名气和影响力。洛阳的牡丹文化节其实也是一种会展业的表现形态，下一步可以按照“大会展”的运作理念，把牡丹文化节打造成为综合性的会展品牌。可以通过与一些休闲产业、商贸交流、行业论坛、城市营销等结合，推动牡丹文化节逐步向综合化、产业化、市场化发展。

    问：那么，在会展业市场化过程中，政府应该如何发挥自身行政资源优势？

    陈：当前，从主办方的分类来看，政府主办的会展占20%至25%，协会主办的大约占50%，其他主办方包括国内展览公司、外国展览公司及一些媒体等。下一步，政府举办的展会项目也应该进行市场化转型，可以将大量展会工作进行服务外包，采用市场化的运作方式，最终政府来购买服务。另一方面，政府也要在会展期间提供良好的安全保卫、交通管理、城市氛围营造等服务，把会展作为“城市营销”的重要途径。

    问：目前不少媒体都参与会展业，您认为媒体参与会展业有哪些优势？

    陈：媒体与会展在本质上具有一致性。媒体参与会展业，可以充分发挥自身渠道、宣传等独有优势。目前，媒体参与会展业正成为一种潮流。比如，在美国排名前十位的会展企业中，大多与媒体有着千丝万缕的联系。无独有偶，这种情况在国内也正成为一种普遍现象。比如，《经济日报》《长沙晚报》和湖南广电等媒体集团，都会定期举办一些会展。尤其在二、三线城市，媒体可以对会展业的发展起到重要的引领作用。

    本报记者 李东慧 姜春晖/文 陈占举/图