从前沿理论到业内实践，“旅游二次消费”这一新概念，正在对传统“门票经济”进行着颠覆。

    人气就是财气。作为现代服务业的龙头，旅游业能为城市聚拢人气。如何将人气转化成真金白银？事例证明，单一的“门票经济”正显得日渐乏力。

    来自世界各地的游客，在游览之外产生的餐饮、住宿、娱乐等二次消费的需求在不断提升，其产生的效益远远高于一张门票的价值。但“门票经济”过于倚重门票，提供的产品和服务达不到多元化和产业化，也就难以将游客的钱装进自己的腰包。

    免费开放10年间，杭州西湖损失了2亿元门票收入，但游客量与旅游总收入均比10年前增长了4倍，这被认为是旅游二次消费促进旅游产业发展的典范。

    洛阳也有这种成功的范例。去年嵩县全县所有景点免票的13天里，门票收入少了1547万元，旅游服务领域却增收5746万元，“5A嵩县”的品牌得以一鸣惊人。

    越来越多的旅游城市已经意识到：推进旅游二次消费，从“门票经济”走向“产业经济”，是旅游业大势所趋，也是自身发展所需。

    当然，摆脱“门票依赖”绝非一“免”了之，同时跟进的“动作”更值得关注。仍以杭州为例，西湖免票后的这些年，杭州市除了体制性补贴，还一直重金扶持餐饮、养生等行业，以保证有其他收入反哺西湖。西湖景区也新增了不少休闲消费场所，这些商业网点的租金随着人气的增加不断提高……这些完善旅游产业链条、调整利益分配机制的举措，共同推进了杭州西湖在免票后的“升值”。

    莫让门票挡了人气，更挡了财气——洛阳，是摆脱“门票依赖症”的时候了！