流淌着扬州文化，东关街古韵十足

    日前，市国际文化旅游名城建设考察团赴山西省、江苏省、湖南省等地，考察名城建设、历史街区保护开发、文化产业发展等工作，为我市建设国际文化旅游名城寻求借鉴。本报今起推出“借鉴外地经验 助推名城建设”栏目，介绍相关经验。敬请关注。

    三月下扬州，在这个江南古城的双东历史街区，在一公里多长的街道上随处可见熙熙攘攘的人群。

    走进凤凰城，在这个以苗族风情为代表的小城，同样游人如织，当地政府甚至不得不限制进城车辆。

    满眼都是人气、商气、财气！是什么让这些同样主打历史牌的街区和城市赚足了眼球，是什么吸引了各地游客纷至沓来？

    本次考察归来，考察团成员形成的最大共识就是——生命力！

    特色让历史街区充满活力

    什么是生命力？街无人不活，市无人不火。历史文化街区的保护和开发，并不仅仅是一种昔日建筑的再现，更是一种生活场景的展示，一种特色文化的传承。

    去扬州旅游，少不得去东关街走一圈。许多游客评价：“东关街古韵十足，流淌的扬州文化让人印象深刻！”

    位于双东历史街区的东关街，曾在2010年捧得“中国历史文化名街”金字招牌，被称作中国十大著名历史文化街区之一。

    这里，曾是老扬州的东西交通要道，拥有比较完整的明清建筑群及“鱼骨状”街巷体系，保持和沿袭了明清时期的传统风貌。后由于城市重心转移，东关街渐遭冷落。

    这些年来，这条历尽沧桑的老街，正从沉睡中醒来。一公里多长的历史街区，有200多家商铺，经营着各色扬州土特产、特色手工艺品、书画古玩、扬州小吃……

    扬州市领导介绍，进入该街区经营的商户，都经过严格的挑选，商家必须符合“体现扬州特色，符合明清风貌”的原则，游客在此可以体验昔日扬州的历史文化和商业繁华。

    由于独具特色，这里人气十足。扬州市有关负责人介绍，通过5年多的运营，双东历史街区的商业价值已经增长了5倍。

    让市民和游客共同受益

    历史街区的生命力还在于，通过提升基础设施和丰富文化设施，在为外地游客创造精品休闲文化游览内容的同时，能让当地居民不断从中受益。

    还以东关街为例，2003年以来，扬州市开始对东关街一带进行整体改造。在改造中，扬州市不仅重视对院落、古宅的保护和修整，对古街区内涉及民生的电线等基础设施也进行了改造提升。

    改造后，原来的水泥路改成了麻石板路面，不少房屋原有的铝合金卷帘门换成了木制铺门，一些住户、商店的窗户改为明清仿古窗，屋顶的洋瓦也按传统风貌换成小瓦，沿街还装上了仿古街灯，街上的电线杆、污水处理设备均重新进行了整修。

    在东关美食广场，一些扬州特色的小吃店铺前排起长队，广场内的老字号面馆、茶水摊等都是生意兴隆。身处这样古香古色的地方，不论是游客还是本地市民，总能找到认同感和归属感。

    无独有偶。位于湘西的凤凰古城，通过旅游带动全县城镇化步伐，以旅游为主的第三产业占GDP比重达67%。旅游产业为凤凰直接提供就业岗位2万个，间接涉及旅游的从业人员达10万，占全县总人口的1/4。

    契合年轻人的消费理念

    如今，80后已经逐渐成为消费市场主力军，他们的消费理念和习惯将成为下一阶段文化旅游市场的引领。历史文化街区的运营，只有紧紧抓住这一人群，才能掌握核心消费人群，见到真效益。

    此次考察，这方面的真经主要有三。

    其一，年轻人比较注重生活享受和文化品位，要营造一种对传统或异域文化的参与氛围。

    这方面，凤凰古城做足了文章，他们打造了湘西篝火、歌声传情、迎客敬酒等一批独具苗族风情的旅游产品，牢牢吸引了年轻人的眼球。

    其二，选择年轻人喜闻乐见的模式，把古老的历史文化用新颖模式进行传播。

    扬州东关城楼内部，一座展示东关街历史文化的现代化展示馆别有洞天。年轻人在这里戴上耳麦，轻触按钮，就能通过试听模式了解东关街的悠久历史；推开设置的花格窗，可以看到青砖小瓦马头墙的“微缩”扬州。

    其三，引入前沿、时尚、消费倾向明显的丰富商业业态，支持本土时尚创意力量的集合发展，引领时尚消费。

    在凤凰古城，吊脚楼里的酒吧、吉他、咖啡屋等为年轻人营造了极佳氛围。“喜欢静，就来凤凰；喜欢闹，还来凤凰。”网友广泛传播的这句宣传语，道出了凤凰古城历史文化街区的成功秘诀。

    正是通过“活化”历史，才让这些项目充满了生命力。

    “活化”历史，洛阳答卷就在老城历史文化街区、隋唐洛阳城国家遗址公园“一区一轴”等名城重点项目上。

    箭已上弦，我们不仅需要心动，更需要行动！

    本报记者 李东慧 文/图