近日，越来越多的读者反映图书定价越来越高，若是在全价卖书的新华书店购书，500元钱甚至买不了普普通通的10本书。记者翻阅最新上架的一些图书发现，标价30元以内的图书已比较少见，40元左右成了畅销书的定价标准。在一些畅销图书中，50万字的《海军司令刘清华》定价58元，42万字的《国王制造者》定价48元，作家今何在16万字的《西游降魔篇》定价35元，柴静的《看见》定价39.8元，安妮宝贝的《眠空》定价39.5元。

    图书定价的走高是一种趋势吗？读者的感觉得到了业内人士的印证。北京蜜蜂智爱文化传媒有限公司总经理张业宏近日在微博上称，这一两年图书价格呈明显上涨趋势，除一部分低端产品或降价图书外，高端新书价格全线飙升，有的书价格一两年内上涨150%左右。

    图书策划人王文鹏说，图书定价中，如果一本书的成本是24元，出版方定到26元，2元钱的差距读者一般不会觉察；但是当读者的心理期望值是30元的时候，图书定价到了36元、38元，读者就会明显感觉高了。王文鹏称，图书的销售主渠道即新华书店与网络书店的售书机制不一样，在新华书店购书，对几元钱的定价涨幅读者肯定有明显的感觉，而网络书店打到5.5折的时候，图书价格的上涨在读者眼中就不太明显了。

    2 标价“虚高”，售价未必高

    一本书的直接生产成本包括封面和正文纸张、印刷、装订等，间接成本则包括编辑、校对、翻译、封面版式设计以及作者版税等。图书大多数是根据印张来定价，近几年随着纸张成本的上涨，图书价格也有所上涨。排除材料涨价等客观因素外，业内人士表示，近些年图书定价有走高的趋势，只是定价体现的是“虚高”，图书的实际售价依然不高。

    为什么是“虚高”呢？王文鹏说，一般图书公司做普通的书，肯定愿意定价低一些，这样不会因距离读者的心理期望值太远而导致书不好卖。一般图书定价30元出头就可以，再高就会很难卖。现在之所以有这么多图书定价走高，与图书的销售渠道多元化有关系。“自从网络书店流行起来以后，图书销售渠道开始分离，除了传统的主渠道、二渠道，网络书店也占了很大的份额，有些出版社会提高图书定价以给网络书店和实体书店更大的折扣。”王文鹏说。

    王文鹏的这个说法，得到了业内的证实。有业内人士称，网络书店的恶性降价实际上催生了出版社图书的大幅提价。以中华书局为例，近两年的新版重印图书，涨价都在1/3左右。

    在这种情况下，图书出版商也有自己的定价灵活性或者技巧。王文鹏称，现在很多图书公司推出的图书会根据各个渠道的销售比重来进行定价：一些适合在网络上推广的图书，如言情类、经济类、职场类图书，就会根据网络书店爱大幅度打折的特点定价稍微高一些；而一些适合在实体书店销售的图书，可能就不会额外设高定价。

    3 图书定价机制需要完善

    作家张抗抗在今年两会上的提案建议对网络书店的图书销售价格进行限制和严格管理，这个提案再次让大家关注图书的定价。到底该怎么规范图书定价和销售呢？

    王文鹏说，其实图书折扣低，并不一定能增加销售额或者利润，而一直靠提高定价来维持低折扣，图书市场会陷入恶性循环之中。当下的图书发行和价格制定，既不能规范零售商的打折也不能规范出版社向渠道商供货的折扣，甚至大小书店的销售结算制度也不受控制。

    对于这个问题，有业内人士称，规范图书价格，有赖于政府、出版企业和发行企业等方面的通力合作。政府主管部门应在充分听取业内各方意见的基础上，推出一部关于出版物定价的规范管理条例，让图书定价有章可循；也可以根据不同图书分类、不同地区经济水平设定图书折扣上下限幅度。更重要的是，要改变目前出版社高利润、高风险，而书店低利润、无风险的现状，建立更合理的利润与风险分担机制。（据新华网 网址：http://www.news.cn/）