为弥补旅游购物短板，2010年4月，北京市旅游委推出了“北京礼物”特许经营模式。这些彰显民俗风貌与时代特色的“北京礼物”，成为首都一张富含历史文化、知识趣味、文化创意的新名片，受到众多游客青睐。

    “北京礼物”以企业经营方式运营，销售北京特定生产的或反映北京元素、体现北京文化特点的产品，产品包括旅游纪念品、日常创意品、商务礼品、政务礼品等，开发、设计、生产、销售等环节都由运营商做主，北京市旅游委只在知识产权保护、产品质量监管等方面进行政策引导。

    目前，北京已向中外游客推出了近300种“北京礼物”，囊括了北京最具代表性的旅游商品，建立了上百家“北京礼物”专营店。“北京礼物”的模式，使北京旅游商品实现了整合，通过专营店形成了品牌效应。

    在推出“北京礼物”的基础上，北京市旅游委还从“吃、住、行、游、购、娱”等多方面入手，通过政策引导、资金扶持、项目支撑等多项措施，鼓励和引导社会资本积极投入旅游商品的研发、生产等方面，积极发挥产业融合带动作用，支持全市各县区、各部门推出旅游消费类活动和购物特色街区、场所，吸引游客在京消费。

    本报记者 戚帅华 整理

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