在全民旅游时代，作为满足游客购物需要的旅游商品，是旅游产业持续发展的一大“金矿”。

    发展旅游，让客人将什么样的“洛阳礼物”带回家？4月召开的全市旅游产业大发展动员大会提出，当前及今后一个时期，要特别下大力气补齐洛阳旅游纪念品这块“短板”，充分挖掘旅游购物消费的巨大潜力。为此，要立足市场定位，借助现代工艺，运用科技手段，融入时尚元素，激发文化创意，精心设计开发一批特色鲜明、题材丰富、类型多样、便捷实用、具有较强吸引力的旅游纪念品，让既有洛阳特色又有工艺价值的旅游商品走俏市场、走向世界，让每一位游客在洛阳都能够开心游玩、愉快购物、满载而归。

    “小散乱”现状亟待改变

    外出旅游，带上一两件具有地方特色的旅游纪念品留作纪念或赠送亲朋，是很多游客的选择。那么，我市旅游纪念品市场能否让外地游客开心而来、满载而归？

    刚刚过去的五一小长假，山东游客李晓薇携子来洛赏花，这已是她第四次来洛旅游。在参观完景点后，她突然为带什么礼物回去犯了愁：除了已带过的仿古青铜器、洛阳唐三彩、牡丹饼等，似乎已没有什么“新产品”可带，最后只好带着遗憾离开。

    李晓薇女士的遗憾，反映出目前我市旅游商品市场存在的“短板”。

    市旅游商品协会有关负责人介绍，近年来，我市依托丰富的历史文化资源，已初步形成文物古玩、三彩艺术、青铜器、工艺美术、文化创意、节会会展等6大类文化产业，开发出牡丹画、唐三彩、青铜器、澄泥砚、竹编和手工织布等工艺品10大系列800多个品种，形成旅游商品市场20余个，专门从事旅游商品研发、生产的工艺美术大师10余名，旅游商品市场初具规模。

    然而，由于资源分散、集聚发展不够等原因，我市旅游商品还有许多不尽如人意的地方：一是“小”，旅游商品市场潜力大但产业规模小，家庭作坊式经营方式还很普遍；二是产品结构不尽合理，在产品结构中，重工艺品开发，轻旅游纪念品、土特产、旅游用品、旅游食品开发；三是旅游购物市场较为混乱。

    走品牌化之路，叫响“洛阳礼物”

    如何打破桎梏，变资源优势为市场优势？全市旅游产业大发展动员大会给出了答案：立足市场定位，叫响“洛阳礼物”，让“洛阳礼物”代言洛阳。

    叫响“洛阳礼物”，应走产业化、品牌化之路。市旅游发展委员会主任魏立峰认为，传统工艺品产业是我市旅游商品市场的“主心骨”，为持续发挥传统工艺品的“主心骨”作用，应积极鼓励企业兼并重组，形成富有活力的优势企业群，提高产业整体效益。同时，积极打造完整产业链，推动传统工艺品产业集聚发展。

    河南科技大学管理学院院长席升阳建议，为激活传统工艺品产业，可借助现代工艺，融入时尚元素，激发文化创意，让传统文化产业“老树发新芽”。为此，要积极鼓励民间资本进入，开发出一批特色鲜明、便捷实用的旅游纪念品。

    叫响“洛阳礼物”，还应在“特”字上做文章。魏立峰认为，历史文化资源是洛阳旅游产业最大的“资本”，开发旅游纪念品，应紧紧依托洛阳厚重的历史文化。他建议，可加大文化与科技的融合力度，鼓励更多企业开发、研制拥有自主知识产权、科技含量高的产品。同时，各文化企业也应积极从文化资源中找寻创作灵感，开发出具有洛阳地域特色的旅游纪念品。

    “只有具有十足‘洛阳味’的旅游纪念品才能被游客所接受。”市旅游商品协会有关负责人也认为，在开发旅游商品时，可加强与大中专院校和科研单位的合作，鼓励各方面人才积极参与旅游商品研发，开发新特旅游商品。

    建设集散中心，实现“一站式”购物

    在旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素中，“购”是弹性最大的一种支出。因此，旅游商品板块既是旅游经济的一个重要增长点，也是衡量旅游消费水平高低的重要标尺。

    魏立峰建议，应尽快编制出台全市旅游商品发展规划，从宏观上、战略上、方向上，对开发旅游商品做出规划，解决存在的问题，提出发展目标，出台旅游商品优惠扶持政策等，扶持旅游商品业做大做强。

    “为方便游客选购特色旅游商品，应加快建设旅游商品集散中心。”市旅游商品协会有关负责人建议，通过打造“一站式”购物平台，加强企业与市场的密切联系，带动洛阳旅游商品整体水平的提高；为促进我市旅游商品市场有序运转，还应着力构建以旅游商品销售平台为核心的市场运作机制。有关部门应将旅游商品市场建设纳入城市规划、景区规划、商业网点规划中，将旅游商品市场建设与城市开发、景区建设、商业网点的规划建设同步进行，完善服务游客购物的基础设施。