《爱情公寓3》海报

    最近，新的潮流在我国电视剧产业中悄然出现：大数据，意思就是观众的喜好等数据能直接影响制片方的选择，从导演、编剧组合到演员、桥段细节都被精心搭配，这意味着你看电视时的一举一动都将决定你未来能看到什么样的电视剧。

    对此，业内态度“两重天”，有人欢呼观众掌握更多话语权，产品将更“适销对路”；也有人担忧完全迎合观众可能导致“狗血喷头”。

    异军突起：影视史上最大收购看中“大数据”

    近日，国内大型上市公司华策影视宣布收购一家名为克顿传媒的影视机构，现金加股权的交易金额超过16亿元。消息一经公布便引发好奇：什么背景的公司能创造影视业史上最大价值？

    华策影视总经理赵依芳表示：“我们看中了对方在数据挖掘方面有潜力，还有一个庞大的数据‘金库’，在收购完成后，华策影视将首次在电视剧市场上占有超过10%的份额，年产剧集在1000集以上。而有了成熟的数据分析作为基础，我们的电视剧无疑将更受观众欢迎。”

    她认为，建立在大数据平台上的工业化精品生产模式在好莱坞得到了充分验证，以后，华策可以大大降低影视剧投资的风险和制作的成本，提高效率和成功概率。

    运作精微：观众举动被一一“记录在案”

    那么，“大数据”为何如此吸引人？

    据资料显示，克顿传媒数据库收录了自1997年以来近万部影视剧在各平台播出的分地区、分观众群的收视评估情况；收录了国内领先的制作班底信息，有记录的导演、编剧、制片人等均超2000人，演员超7000人，涵盖国内九成以上有播出记录的主创人员以及八成以上的服装、化妆、摄影、美术等其他制作班底成员信息。

    “大数据”的另一大来源是视频网站。优酷总裁魏明说，优酷大数据可直接查看各个剧目的优酷指数，包括剧集分析、人群分布、地区分布等公开数据。现在正在热播的TVB剧《冲上云霄2》总播放量已冲破3亿次，集均播放量更高达1200万次，22岁至29岁的年轻人群占至总人群的近50%；而在地区分布中，由于是港台剧，该剧观看人群最多的前6个城市中广东就占了4个。

    更为隐秘的是，网友的收看行为都被“记录在案”：你在哪个地方按了暂停键甚至会回看，说明你喜欢这个桥段，以后在创作时会适当增加；哪个地方快进、跳过去，说明这个地方让观众觉得很闷，以后会减少。同时你的每一次搜索、评论、转发、收藏等都呈现了你的收视习惯以及需求，这对制片方极为有用。

    质疑派：一味迎合观众很难写出好剧本

    《媳妇的美好时代》《双城生活》的编剧王丽萍表示：不太在意这些大数据，因为电视剧的观众忠诚度很低，也不断在传统电视台和新媒体之间分流，观众的想法和口味变化复杂，而电视剧的制作时间一般在两年，当初的数据在播出时就不那么适用了。

    她说：“一味迎合观众也是不好的。”而她安慰大家不用担心创作因为参考大数据而更加“遍洒狗血”：“狗血和虐心都是短暂现象，起码我周围的编剧都很敬业，所以这个模式不会扼杀才华，做电视剧要有良心，观众市场不成熟，加上作品没有个人风格，往前走会很难。”

    乐观派：国产剧《爱情公寓3》已获成功

    那么这个模式究竟能否成功？其实业界早就有了先例，美剧《纸牌屋》是彻底的“引爆者”。

    这部剧的出品方——美国最大的在线视频付费网站拥有3000多万用户，这些用户每天在网站产生3000多万个点播行为，还包括400万个评分、300万次搜索请求。出品方在看似干枯的数字背后发现用户喜欢导演大卫·芬奇、演员凯文·史派西以及政治题材3个方面具有高度的重合性，于是花1亿美元买版权，请来这些主创首次拍戏，结果一炮而红。

    而对于国产剧来说，《爱情公寓3》已经获得成功。开始的时候，传统的内容制作商和传统媒体都不太认可这个项目，但通过整体评估和调整，如在哪个时间点播，收视率大约是多少，电视台再决定是否购买该剧。最后，《爱情公寓3》每集售价约为466万元，传统播出渠道和新媒体的比例约为2∶1（新媒体价格约每集150万元），成绩不俗。

    （据《广州日报》）