今年7月，针对当时很多卫视跟风引进国外节目模式的现象，国家新闻出版广电总局曾经下文，要求卫视大力加强自主创新，并表示将对引进境外模式的节目进行严格管理和调控。几个月过去了，洋节目模式吃香、本土原创节目模式匮乏的现象似乎并没改变。

    第十二届四川电视节昨日在成都闭幕。在本届电视节上，“首届中国电视节目模式大赛暨节目模式论坛”成为业界关注的热点。有些尴尬的是，在这次节目模式大赛上，令人眼前一亮的本土原创节目模式并不多，来势汹汹的海外节目模式频频“抢镜”。

    1 活动成了海外节目的“主场”

    16日14时，“首届中国电视节目模式大赛暨节目模式论坛”的第一场活动举行。这场活动耗时三个半小时，来自德国和英国的三家版权商先后推介各自的新节目，竟然花掉了两个多小时。

    曾经推出了系列剧《吊丝女士》的德国红箭（Red Arrow）公司此次带来了四档新节目，最引人注目的当数两档真人秀节目。其中，一档名为《伽利略》的节目，是草根发明家的真人秀；另一档警察真人秀节目，呈现的则是帮助普通人一圆“警官梦”的过程。“我们的节目非常多，相亲的、结婚的、改造人的都有，有兴趣的同行可以和我联系。”该公司亚太区高级销售副总裁何艳在现场反复做着广告。

    英国紫葩国际传媒公司此次推介三档新节目。一档名为《女神计划》的节目，灵感来自奥黛丽·赫本主演的老电影《窈窕淑女》，打算请设计师把普通女性打造成“国际名媛”；《拇指大战》节目，意在“用未来的科技探索过去的宝藏”；《速度与激情》节目，则是一档明星赛车真人秀。

    2 推销的洋节目“很应景”

    在向中国市场推销节目模式时，不少海外节目版权商都力图和中国的市场环境“合拍”。

    就在上个月，国家新闻出版广电总局刚刚出台新政，要求卫视明年在黄金档播放的歌唱节目，每季度不得超过一档。“我们这次推介的节目没有一档歌唱节目。”英国最大的独立电视台ITV此次带来了6档节目模式，其中既有真人秀，又有益智答题比赛，确实没有歌唱选秀节目。据该电视台大中华区高级执行主任Nancy Wang介绍，这些节目模式是从ITV的200多个节目模式中遴选出来的，“很应景”。

    在本届电视节上，除以色列版权商Keshet带来了一档名为《Rising Star》的歌唱选秀节目外，其他海外节目版权商都不约而同地避开了这种节目形式。“我们对中国市场的了解可以说是‘如饥似渴’，我每年有5个月的时间在中国，而且每天都会上网看看中国发生了什么，新的政策肯定对我们的版权输出有影响。”何艳的说法代表了很多海外版权商的态度。

    值得注意的是，现在亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》走红，海外节目版权商拿来的新节目模式中，各种亲子秀节目明显增多。在ITV带来的节目中，有两档明星亲子秀节目，《大明星家的小明星》邀请明星的孩子爆料老爸老妈“生活中最差的习惯”，《天生我才》则让大明星挑战自己孩子的特长。另外，瑞士的一家公司也打算向中国输出一档亲子秀节目，该公司创始人表示，中国电视市场的趋势变化，已经成为他们观察和搜集信息的目标。

    3 本土电视业最缺“手艺人”

    海外节目模式频频“抢镜”，令中国同行很有感触。酷6网首席执行官杜昉认为，当前中国电视业要想生产出顶级的节目模式，还面临诸多困难。“中国电视人为什么经常被人批评说没有好创意，最大的问题是广告是市场化的、盈利模式是市场化的，但做节目的人不是市场化的。他们的头脑和心血没有得到相应的激励，怎么做原创呢？”杜昉反问。

    对于中国同行，海外电视人也提出了一些中肯的意见。Nancy Wang说，自己和中国电视人接触，最困惑的是中国电视台在买版权上花多少钱都无所谓，在节目制作上却节省得厉害。以色列Keshet公司高级销售经理Kelly Wright也说，一个成功的节目模式，需要制作团队一步步严格执行，但她发现，中国很多团队只会大概走一个形式，这种打折扣的做法无形中会削减节目本身的魅力。

    “的确，做一个好的节目，最重要的是坚持。”杜昉说，大家看到了《中国好声音》的成功，却忘记了浙江卫视从2006年就开始摸索音乐节目的制作；大家觉得《爸爸去哪儿》很好看，但忽略了在这档节目之前，导演谢涤葵已经做了多年的《变形记》。他感叹说，海外顶级节目模式的成功，说到底就是“用最笨的办法做最精彩的节目”，“我们缺点子，但我们更缺的，其实是对电视有着浓厚感情、深刻理解并能沉下心来做节目的传统‘手艺人’”。 （据《北京日报》）