这三部文艺片票房都极低

    2013年中国电影市场一路高歌猛进，前三季度的票房接近2012年全年票房总和。不过，在此背景之下，国产文艺片的票房屡遭“滑铁卢”。

    1    影片“有种” 票房“没种”

    导演张元的文艺片《有种》11月上旬开始在全国上映。和众多“脱光”电影一起，《有种》成功挤进光棍节档期。不过，在号称“最拥挤的光棍节档期”，《有种》成为最早在这场厮杀中败下阵来的影片。

    《有种》发行人高军在接受媒体采访时曾表示，截至11月11日，《有种》的票房仅有百十来万元。而光棍节后，还没等到《地心引力》等大片来袭，《有种》在福州等全国多地的影院就已悄然下线，距其上映还不到10天。

    《有种》不是今年唯一票房“没种”的“有种”文艺片。多次入围国际影展并斩获第49届台湾金马影展“亚洲影评人联盟”奖、包揽第七届FIRST青年影展五项大奖的《美姐》，票房仅为52万元；曾在第60届柏林电影节上斩获最佳编剧银熊奖的《团圆》，票房则为32万元，更为惨淡。

    2    靠拢市场依然聚不来观众

    国内的文艺片长期以不屑票房的高傲姿态出现，不过这两年随着国内电影市场的飞速发展，文艺片营销也纷纷放下身段，逐渐靠拢市场。

    《美姐》是一部农村题材影片。为了打开市场，除了打出“2013最美文艺片”的招牌外，该片的宣传还不惜刻意放大“性”元素，推出“情欲”宣传片和多版“裸女”海报。

    知名导演王全安、知名编剧芦苇、影评人苏牧也纷纷力挺《美姐》，为影片造势。影片的投资方、发行方与宣传方还共同成立“《美姐》艺术电影放映联盟”，“联盟”提出“200亿时代请给文艺片一席之地”的口号。

    电影《有种》则被包装为《北京杂种》的续集，影片中汇集了80后、北漂、爱情、背叛等热门元素，试图引发观众共鸣，上映前更是被炒作为“王菲的早期奋斗史”。

    同时，艺术片的影院放映环境也在逐步改善。和过去的上映难相比，虽然排片量小，但《有种》还是排进了热门的光棍节档期，《团圆》则成功进入炙手可热的中秋节档期，让影片导演王全安大呼惊喜。

    不过，这些没星没腕儿、宣传也较弱的文艺片，依然很难引起观众的注意。相比每天较少的排片，文艺片的影院上座率更是极低。有影迷反映，在一些影院，甚至出现因为观影人数太少而临时将《有种》场次取消的情况。

    “一些文艺片表现的东西太私人化了，观众很难找到共鸣，与市场严重脱离。”专栏影评人罗来明表示。

    3    市场和观众还需再培养

    业内人士认为，文艺片要有好的票房，长期来说需要影迷群体的形成，短期来说则需要吸引人的商业元素。

    “许多导演在拍商业片成功以后，再来拍文艺片，就有了票房号召力，这也是一条捷径。”福建中兴院线公司副总经理陈首文说。

    而从长远来看，文艺片的发展更需要政府和大公司的支持，通过补贴保证文艺片的上映空间，逐渐培养起庞大的文艺片影迷群体。导演王小帅今年在参加“中法软实力论坛”时表示，法国拥有5000块银幕，其中2000块必须放艺术电影。对那些专门播放艺术影片的电影院，国家还会出钱补贴，这个方法很值得中国学习。

    虽然文艺片还普遍处于不赚钱的状态，但在北京、上海等地，已经出现了一些专门放映文艺片的艺术影院。“这两年像百老汇这种一线城市的艺术院线是个好的开始。”福建恒业电影发行有限公司总经理陈辉表示，“这些影院不赚钱，但还是有人愿意做。因为文艺片是很多业内人士的梦想，另外也能提升自身的品牌，给影迷提供了选择文艺片的机会，会刺激文艺电影的拍摄制作。”

    业内人士表示，培养起足够强大的文艺片观影群体，将是一个长期的过程。“当下中国主流观众群很窄，年龄主要集中在20岁到40岁，所以导致电影的需求类型也比较窄，没有区分。一二十年后，随着现在的主流影迷群体年龄增长，观众群体将会细分，不同的电影类型也会细分，找到各自的生存空间。”陈辉表示。 （据新华社）