核心提示

    爱好文学的手机读者只要轻轻“划拉三下”就能读完浓缩为1500字的万言小说。从今年5月开始，百花文艺出版社主办的《小说月报》编辑部在全国文学期刊中率先开通微信公众账号，截至11月月底，订阅人数已突破7000，成为国内纯文学期刊数字化转型的成功样板。

    三年实现数字化转型三级跳

    “面对新媒体的挑战，《小说月报》编辑部从3年前就开始从内容资源、传播形式和读者群体等方面，来研究新媒体的动态趋势，思考自身的核心优势，积极探索可行又有效的方式。”百花文艺出版社社长李华敏说。

    2010年11月9日，《小说月报》编辑部在原有的官方博客基础上，在新浪开通了官方微博“@小说月报微博”。随后总结出打造专业又有亲和力的形象、认真研究用户习惯与传播规律、建立多样化的内容素材库等微博管理的经验。通过3年多的努力，目前《小说月报》的微博已不再是单纯的信息发布栏，作家、评论家、编辑以及普通读者都积极参与到互动过程中，形成了一个多向立体网络式的互动平台。这样的互动过程不仅有效宣传了刊物的内容，带动微博上更多年轻读者关注小说，关注《小说月报》，也额外提供了纸质刊物所无法呈现的东西——读者在阅读《小说月报》之后还可通过微博与作者、与其他读者深入讨论，构成了全新的阅读模式。

    今年5月17日，《小说月报》编辑部开通了官方微信。由于有了维护微博账号的经验，前期准备比较充分，编辑部迅速根据微信平台的特点，设计出了一套内容并发布方案。每期新刊物面世前，将每篇新作的精彩片段与创作谈、评论等编辑为一个小专题，配以精致的图片，逐日发布给订阅者；同时开设了《小说新声》《微言小说》《小说家言》等不同栏目，将《小说月报》纸质刊物所无法呈现的作家创作感言、读者阅读心得、文坛潮流脉动等信息每日发布给用户。

    目前，《小说月报》微信已越来越受到读者的喜爱，订阅的人数每天都在增加，被读者形象地称为“手机小说月报”，成功实现了博客、微博和微信数字化转型的三级跳。

    新媒体营销助推实体刊物发行

    《小说月报》副主编徐晨亮认为，几年前国内传统期刊与新媒体结合，主要是与各类新媒体平台、数字出版运营方合作，将自身拥有的内容资源加以重新整合。在这样的合作中，传统期刊基本不参与运营，只做内容转换的基础工作，可是，当传统期刊的内容经过重新编辑、改头换面出现在网络用户面前时，已经很难从中辨认出期刊原有的特征。单一的内容数字化，可能无法避免期刊品牌、读者的流失。相形之下，微信平台的信息被直接推送到手机，针对性更强，到达率更高。

    《小说月报》2013年第5期选载了著名女作家方方的中篇小说《涂自强的个人悲伤》，刊物面世后反响热烈。为了引导微信用户对这篇小说的深度阅读，编辑部不仅在微博中提供了小说原作的“精华版”，同时选录了作者方方的创作谈与访谈，为读者深度阅读提供了更丰富的背景资料，使读者阅读“精华版”后更想阅读作品的原著。

    随着《小说月报》在新媒体平台上的影响力不断扩大，该刊的品牌打造和内容推广也收到良好的效果。同时，《小说月报》还与百花出版社相关部门合作，推出了系列“线上”与“线下”互动的营销活动。这些营销活动直接推动了实体刊物的发行。截至目前，《小说月报》实体刊物2014年订阅数已超过20万份，比2013年增长6%。

    2013年7月，《小说月报》编辑部将微博、微信的二维码信息印制在每期刊物的封底，完成了从纸质刊物到微博、微信平台的完整链接。读者在每期阅读纸质刊物的同时，还可扫描二维码关注《小说月报》的微博、微信，此举吸引了更多的年轻读者。

    （据《中国新闻出版报》）

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    《小说月报》

    《小说月报》，近现代文学期刊，于1910年7月创刊于上海，商务印书馆主办印行。它是我国创刊最早、发行量最大（最高月发行量曾达180万册，现仍居全国文学期刊发行量之首）、最为海内外各阶层读者喜爱的文学选刊。荣获首届、第二届、第三届国家期刊奖、国家期刊提名奖。

    《小说月报》创刊以来，始终保持鲜明特色，即选得快、选得准、选得精和多样化。它注重选发贴近现实，紧扣时代脉搏，格调高昂，思想性和艺术性较强的作品，使刊物既厚重沉实，又丰富多彩，既满足读者的阅读欣赏需要，又照顾到专家学者研究鉴赏之需。它不为一时的轰动效应赶时髦，而是把读者的精神需求当作刊物的神圣职责。刊物发行量从高峰滑落后，该刊认真总结得失，使刊物特色更加鲜明，以别人不可代替的特色显现自己生存的价值，这一雅俗共赏的特色被广泛认可。 （本报综合）