核心提示

    洛阳文化产业发展有何优势、现状如何，未来发展的机遇在哪里，如何才能做大做强？昨日，在洛阳文化产业创新论坛上，北京大学文化产业研究院院长助理刘结成、广州市文化创意行业协会秘书长陈朝峰、洛可可设计集团董事长贾伟三位嘉宾围绕上述问题，各抒己见，为我市文化产业发展建言献策。

    北京大学文化产业研究院院长助理

    ● 刘结成

    五大驱动，做大做强文化产业

刘结成

    洛阳是千年帝都，历史文化悠久，但怎样把文化资源转变为产业优势，亟待思考和解答。

    洛阳可通过五大驱动，做大做强文化产业：一是战略驱动，在全市范围内形成针对文化产业发展的战略性规划；二是资本驱动，即充分发挥资本的引导、推动作用，推动文化产业发展；三是人才驱动，大力引进或培养文化产业人才，为产业发展提供智力支撑；四是技术驱动，善于运用最新的技术手段，更好地、更直观地展示文化产品，推动文化产品产业化进程；五是营销驱动，通过打造品牌，洞悉市场发展最新态势，不断加大对外营销宣传力度，形成文化产业发展的浓厚氛围。

    要想把传统文化转变为现代产品，必须为传统文化注入现代内涵，并根据现代人的喜好、需求、审美观念等，对传统文化进行诠释。

    文化产业如何实现产业化？首先，是政府、企业、个人之间协作，努力营造消费文化产业的氛围；其次，要学会用现代的方式发展传统文化，满足消费者不断更新的消费需求；最后，要全力拓展文化产业的深度和广度，延长产业链条。

    广州市文化创意行业协会秘书长

    ● 陈朝峰

    整合各方力量，打出“组合拳”

陈朝峰

    洛阳在全国文化板块中应该占有什么样的位置？目前的文化产业发展进入了怎样的时代？在未来的五年内，文化产业的发展趋势是什么？这三个问题代表着洛阳文化产业发展的过去、现在和未来。只有弄清这些问题，才能为洛阳文化产业发展找到明确的定位和发展思路。

    从过去来讲，洛阳历史文化悠久，有着非常丰富的文化题材，但目前挖掘的广度、深度还远远不够；从现在来讲，文化产业营销模式多样化，微博、微信营销已不足为奇，文化产业发展已进入“文化无领域”的时代，文化产业营销更讲究如何更好地互动、更好地组合各方资源；从未来讲，文化产业发展日新月异，变化不断，需要准确判断未来发展的趋势。

    解决这些问题的“药方”是：整合资源，打出“组合拳”。如果任由各个企业单打独斗往往事倍功半。一些洛阳本地联系紧密的文化企业可以整合起来，抱团发展，共同开拓更加广阔的市场。

    洛可可设计集团董事长

    ● 贾 伟

    敢于“走出去”，走品牌化发展之路

贾伟

    助力洛阳文化产业发展，企业家要注重四个发展路径。

    一是敢于“走出去”。比如，中国大熊猫走出中国，到好莱坞拍成了《功夫熊猫》。“功夫+熊猫”产生了一个全新的概念，突破了中国对大熊猫原有的一些理解。一些文化产业先进地区的发展经验非常值得借鉴，洛阳本地的文化产业企业一定要走出全省甚至走出中国，大胆学习、借鉴其他地区先进的文化产业发展理念、模式。

    二是研究当前文化消费的新趋势。文化产业未来的消费主流是80后、90后，要充分考虑这一群体的消费方式和喜好。

    三是走品牌化发展之路。任何一个产品都有一定的生命周期，而一个品牌的生命周期相对要长很多，品牌化能让文化产业企业走得更稳更好。每个文化产业企业家不仅要关注自己的文化产品，还应认真梳理一下企业品牌，看看自己的品牌背后有没有故事、有没有人情味，能不能体现企业的信仰和支撑企业未来发展的需求。

    四是建立一整套完整的系统。有了好的产品、品牌、营销模式还不够，还要有系统运作一个品牌的模式。这个模式要能够整合来自政府、企业等各方的资源，调动各方优势，推动文化产业系统化发展。