提起视频网站的自制节目和自制剧，在一些人的印象中还是小演员、小主持人扎堆儿的舞台。但在最近各大视频网站发布的明年上线的新自制节目和自制剧中，冒出了一大批当红影视明星。有人甚至开玩笑说，明年网友们恐怕要忙着“数星星”了。

    现象 各路明星纷纷“触网”

    提起今年的网络自制剧，网友会首先想到搜狐视频的《吊丝男士》和《极品女士》“华丽的明星阵容”。在这两部迷你剧中，几乎每三分钟就会冒出一个大明星，让大批追星族迅速沦为其“死忠粉丝”。

    这个能够迅速吸引上亿点击量的“捷径”，明显启发了其他视频网站。腾讯视频明年推出的多部自制剧中，将集中出现吴秀波、黄海波、汪东城、余文乐、杨幂、赵丽颖、“hold住姐”等相当耀眼的明星。乐视网也不甘示弱，该网站明年推出的自制剧《吊丝日记》堪称阵容豪华，聚集了文章、倪妮、陈羽凡、白百何、姚笛、井柏然等众多明星。

    眼瞅着《中国好声音》《爸爸去哪儿》等电视综艺节目纷纷赚足人气，各家视频网站也不甘示弱。腾讯视频明年将推出由台湾艺人阿雅主持的真人秀节目《百万粉丝》，还从美国引进了首档网络互动问答节目《你正常吗》。优酷土豆的自制节目《新城时尚》《晓·朋友》《知之为知之》《游点意思》等，也将在明年全面上线。今年跟河南卫视合作推出《汉字英雄》的爱奇艺，明年则将与各大卫视平台联合制作《全能女神》《相声传人》《绝对主角》《吉他英雄》等大型节目。

    算账 小投入带来高回报

    现如今明星们的出场费和片酬水涨船高，对于视频网站来说，邀请他们来参与演出或上节目，却是一笔划算的买卖。

    乐视网是最早从事内容自制的视频网站，说起自制这门生意，该网站首席运营官刘弘反复提到的概念是“高性价比”。他以自制剧为例算了笔账：一部自制剧的成本一般是几百万元，而购买其他版权节目的价格动辄要上千万元甚至上亿元，“这样比较起来，自制剧显然是很划算的”。

    优酷土豆负责人也同样提到了“性价比”的问题。“以前优酷土豆是靠大量的网民上传视频支撑，但是今年的网站首页，常常是被《晓说》《罗辑思维》《万万没想到》等自制内容刷屏，播放量也轻松过亿。”网站负责人说，这些节目在制作上并没有花太多钱，却能取得很高的关注度，还有求之不得的意外收获。“这些自制节目只能在我们的网站看到，观众就会慢慢习惯直接到我们的网站来找东西看，这可比买版权节目划算多了。相反，热播剧和热播节目的版权费总是越炒越高，看的人也是跟着节目走，哪里播就去哪儿看，留不住人。”该负责人说。

    优势 网站更懂网友心思

    最近微博上出现了一个热门话题，叫“晒素颜做真实的自己”，范冰冰、佟丽娅、小宋佳和童瑶等女星纷纷参与其中，发布带有素颜自拍照的微博。有网友敏锐地发现，这其实是乐视网推出的自制栏目《星月私房话》的话题延伸。以同样的方式火起来的还有优酷土豆出品的迷你剧《万万没想到》。粗糙的制作、没有什么演技的表演，却让这部看上去“业余得不能再业余”的自制剧单集播放量过千万，累计播放总量突破1.5亿，成为今年下半年的网络“第一神剧”。

    在业内人士看来，视频网站的自制内容之所以能够迅速成为热门话题，是因为网站更懂得网友的兴趣和需求。“网络自制剧不光是短就可以的，我们强调特色鲜明、节奏紧凑，更要有结构，最终达到‘要给网友提供最有质量的几分钟’。”优酷土豆负责人介绍，《万万没想到》由曾火爆一时的动漫作品《日和》的中文配音白客担任主演，网络红人“叫兽”易小星担任导演，由他们组成的万合天宜团队十分了解网友的兴趣点，“不管是故事、制作还是宣传，都是针对网络定制。光是这些网络红人的粉丝，就保证了一定的观众基础”。

    艺恩咨询高级分析师杨舒婷认为，视频网站能够直接记录下用户的收看习惯，可以迅速捕捉到网民的需求，快速调整节奏，同时掌握海量数据，这是传统的电视业很难做到的，也是视频网站发展自制内容的一大优势。

    （据《北京日报》）