管文明，《创意世界》副总编。《创意世界》杂志是国家知识产权局主管、中国知识产权报社主办的全国唯一公开发行的创意产业期刊。自创刊以来，该刊报道了大量创意产业有影响的事件和人物，在业界产生了良好影响。

    ■嘉宾讲述：

    近年，洛阳涌现出一批文化创意企业，如小破孩文化产业有限公司、才子动画影视策划有限公司、牡丹瓷股份有限公司、三彩艺术等。总体上洛阳文化创意产业涵盖领域很宽，但规模较小。据测算，2012年洛阳文化创意产业的规模仅为45亿元左右，占GDP的比重在1.5%左右，远低于北京、上海等一线城市，因此，洛阳的文化创意产业发展还处于起步阶段。

    我认为，古都洛阳，一旦将其深厚的文化、旅游资源合理地进行活化利用，文化创意产业将具有较大的发展潜力。以洛阳动漫产业来说，就有非常多的优良元素——“洛阳牡丹甲天下”、天子驾六、龙门石窟、关林……在动漫作品的创作过程中，完全可以将这些元素融入当中。

    此外，洛阳旅游业发达，给发展文化创意产业提供了肥沃土壤，但业界在开发旅游衍生品时，一定要注重用故事驱动创新。只有在推销一件旅游纪念品时，销售者能够讲起产品背后的一段鲜为人知的文化故事，引起人对文化的美好遐想，这件产品才是成功的。

    同时，文化元素只是发展文化创意产品的要素之一，要让作品不仅仅在文化层面展现深厚的底蕴，而且在市场上占有一席之地，还需要在品质上狠下功夫。举例来说，全屏是苹果手机的创新独特设计，是在科技产品中融入创意的最成功范例之一，在市场上取得的成功不言而喻。但是想象一下，如果苹果手机外观粗糙、质感一般，恐怕设计再好，也难以取得现如今的成就。洛阳本地文化创意产品，如唐三彩、牡丹瓷等，一定要在用户体验、品质上狠下功夫，才能最大化地提升优秀创意的市场价值。

    此外，有关部门在扶持本地文化创意产业发展的过程中，一定要创造各种交流平台，培育好产业发展的软环境，促进文化创意产业和其他产业的有机融合，而不是生硬地“焊接”。近年，一些城市纷纷建设文化科技产业园区，吸引文化创意企业和科技企业集聚发展，促进两个产业的融合。在此基础上，有关部门更应该思考如何更好地为相关企业提供行业咨询、知识产权保护等方面便利。

    美国科技产业的代表硅谷，与文化创意产业的标志好莱坞在地理上相距甚远，但是后者利用前者的先进科技，成就了一部部优秀作品。在建立软环境方面，有关部门可以做的有很多，如改善融资环境、加大人才培训力度等。

    本报记者 张锐鑫 见习记者 姜明明 通讯员 张炜