① ② ③

    腰封因为可以通过简短的介绍，使读者对图书有一个大概了解，格外受到出版人重视。

    对于部分被“妖化”的腰封，很多读者颇为抱怨，有的腰封连作者本人都不买账。因为作品《动物的意志》腰封上印有“中国具备夺取诺贝尔文学奖实力的作家不止一个，除了莫言，至少还有叶兆言”，很是低调的叶兆言在微博上抱怨“真是有伤风化”。

    现象1 字词错误

    韩剧《来自星星的你》带火了另一本老书《九云梦》，出版社趁机推出最新版本。“韩文小说中的《红楼梦》；最红韩剧《来自星星的你》男主人公的人生之书；四百年前的的（注：此处多一个字“的”）朝鲜奇幻穿越小说；汉文原版 原汁原味”（如图①）。还曾经见过一本青春文学类图书，腰封上的推荐人中，解玺璋的“解”被误写成“谢”。

    如果连腰封上都出现字词错误或者语句不通，会使整个腰封效果大打折扣，甚至会影响到读者对整本书的评价。

    现象2 夸大其词

    《成功这件小事》于今年2月上市，定位是“一本写给年轻人通往成功的行动指南”。教给读者29天改变命运的29件神奇小事情。作者认为，擦皮鞋、去便利店捐零钱、吃饭吃到八分饱……这些看上去小得不能再小的小事情，是真正能改变自己从而通往成功的关键。这本书的腰封上印有“台湾《康熙来了》蔡康永+小S热血推荐；‘看了这本书，才算没白活过！’（如图②）”如此言语有些夸大其词，而如果这是一句蔡康永、小S的玩笑话，同样不宜将其刻意放大。

    现象3 制造噱头

    2009年、2012年，德国作家赫塔·米勒和中国作家莫言先后获得诺贝尔文学奖。在中国，赫塔·米勒的知名度与莫言相比自然相差甚远。

    今年1月，“赫塔·米勒经典名篇”推出，包括《呼吸秋千》《心兽》等。《呼吸秋千》腰封上有这样一句话“唯一严厉批评过莫言的诺贝尔文学奖得主（如图③）”，且对“莫言”两字进行了变色，使其看起来更加醒目。这个腰封令莫言“躺着也中枪”。

    现象4 名人推荐泛滥

    因为频频出现在腰封上，梁文道被称为“腰封小王子”。读者认为他推荐的图书太过泛滥，他本人其实有些委屈。据说有时候他完全不知情，却被写成“梁文道倾情推荐”。有次当他忍不住按照书上的电话找到出版社编辑时，对方非常镇定轻松地回答：“您真的以为全中国只有您一个人叫梁文道吗？”

    著名作家麦家也曾在微博上吐槽，称在用各种夸张美言推荐的31本书中，实际是自己推荐的只有4本。而且这4本也不都是真心推荐，有的是迫于人情，捏着鼻子说的。遇到人情摆不开时，常常委屈自己，自我玷污。

    除梁文道外，台湾艺人小S、蔡康永、吴佩慈都是腰封上的熟面孔。以吴佩慈为例，她曾“感动推荐”过《寂寞的公因数》、“落泪推荐”过《偷影子的人》以及在读《别相信任何人》后惊呼“吓死我了”。不知有多少读者因为她的推荐，才去购买了这些纯文学作品。

    （据《中国新闻出版报》）