近几年，我市电影院数量不断增加，那么，看似繁荣的电影市场背后，这些影院的经营情况如何？如何能让更多市民走进影院？

    暑期电影市场“火起来”

    眼下，电影市场进入暑期档。近日，记者走访我市多家星级影院看到，购票观影的人排起长队，其中不少是带着孩子的家长和三五成群的学生。在《变形金刚4》的放映厅，全场座无虚席。

    6月27日上映的好莱坞大片《变形金刚4》，恰好赶上学生放假，拉开暑期档的序幕，市区各大影院的上座率普遍提升30%至40%。随后上映的《老男孩猛龙过江》《洛克王国3：圣龙的守护》也颇受观众青睐。接下来，《龙之谷：破晓奇兵》《神笔马良》《小时代3：刺金时代》《后会无期》等一系列为学生打造的动画片、青春片将陆续上映。

    新建影院“遍地开花”

    近年来，我市电影院数量不断增加，规模不断扩大。在2011年，我市还仅有奥斯卡新都汇影城、洛阳万达国际影城、奥斯卡广百国际影城、新华国际影城4家星级影城，随后，洛阳星美国际影城、洛阳耀莱成龙国际影城、洛阳世茂国际影城、洛阳横店影城等如雨后春笋般出现。

    如今星级影院大多依傍商业中心，靠其人气增加观影者。洛阳耀莱成龙国际影城负责人潘继勇介绍，影院之所以建在商业中心里，是因为这里交通便利、人流量大，“商场购物群体普遍也是观影主体，购物的人越多，观影的人就越多”。而且，满足这些人的观影需求，也可以延长他们在商业中心的滞留时间，滞留时间越长，他们的消费需求也就越多。

    收回成本周期拉长，影院赔钱提升人气

    “新建影院的高成本、商业中心的高房租以及水电费、员工的工资等，是很大一笔开支，而票房收入的一半还要分给电影发行方。”洛阳世茂国际影城负责人白静说，目前各大影院为了抢占市场份额，除不断提升自身服务水平之外，还在进行持久的价格大战。

    “2011年，当时在电影院观看一部电影需要60元，现在很多电影院推出优惠和团购，基本上二三十元就能看上一部电影。”市民黄先生说。

    “票价下浮使得投资方收回投资成本的周期拉长，从以前的2至3年到现在的3至5年。”潘继勇说，除了个别几家经营时间较长的影院，近两年新建的影院都在赔钱提升人气。

    让更多人走进影院，才是“硬道理”

    “让不同年龄层次的人群走进影院，才是繁荣市场的‘硬道理’。”洛阳万达国际影城负责人张慧称。

    对此，业内人士提出许多建议。

    比如，要保证优惠活动能够持续，拉低票价，因为高昂的票价，往往会让中老年观众望而却步，他们是影院未开发的“矿石”。

    要培养更多的影迷。很多观众或许只是对某一部电影、某一位导演感兴趣，所以来电影院观赏电影的次数有限。电影院把这部分人群发展成为会员，定期推出会员优惠活动，培养他们观影兴趣。

    可以针对不同人群多设置专场。如母亲节专场、教师节专场等，每月或每周都推出专场电影，吸引更多的人。

    重视影迷互动。各大影院可运用多种营销手段，加强与影迷的互动，一方面让影迷形成观影习惯；另一方面帮助大家普及电影知识，从“看热闹”变为“看门道”。

    本报见习记者 朱艳艳