如果问你时下最火爆的话题是什么，千万可别说是韩寒和郭敬明的票房之争，或者是风起云涌的娱乐圈“吸毒门”，因为有一项运动，目前已席卷各个行业，博得无数个大佬的青睐——“冰桶挑战”！世界首富、天王刘德华、台湾首富郭台铭……但凡是你能叫得出名字的大腕，几乎都已经成为这项运动的拥趸儿。不少网友也在热议，这究竟是播下了慈善的种子，还是一场浮夸秀？

    “冰桶挑战”是什么？

    释义：全称为“ALS冰桶挑战赛”。ALS是Amyotrophic Lateral Sclerosis 的简称，中文译名为肌萎缩侧索硬化症，俗称“渐冻人症”，是一种渐进的神经退行性疾病，患者眼睁睁看着自己的神经元一点点被“冻”住，无法说话、无法吞咽、无法呼吸，直到死亡，当今尚无有效的治疗方式。著名天文物理学家史蒂芬·霍金便是这种病的患者。

    规则：挑战赛的规则很简单，在网络上发布自己被一桶冰水浇遍全身的视频内容，便可以要求3位朋友来参与这一活动，被邀请者要么24小时内接受同样挑战，要么为对抗“渐冻人症”基金会捐款100美元。

    发起：“ALS冰桶挑战赛”旨在通过名人的影响力，让更多的人关注ALS病并为ALS协会捐款。今年6月22日，越野摩托车手杰里米·麦克格拉芙发起了这一活动，约一个月后风靡全美国。微软的比尔·盖茨、Facebook的扎克伯格和桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克都不惜湿身入镜，演艺圈的贾斯汀·比伯、泰勒·斯威夫特、小甜甜布莱尼、 Lady Gaga等，也自浇冷水与渐冻人感同身受。原来该组织一年只能收到100万美元左右的捐款，发起活动这段时间就收到了900多万美元。

    文娱明星玩得凶

    8月17日，“冰桶挑战”蔓延至中国互联网圈，小米科技的雷军在接受挑战后点名了“天王”刘德华、台商郭台铭和百度CEO李彦宏，之后把爱心接力传递到了娱乐圈。各路明星大佬们也大有将这一公益活动过成泼水节的趋势：已经有刘德华、章子怡、周杰伦、金城武、桂纶镁等50多位明星在微博上发布了自己完成挑战的视频，覆盖演艺、体育等多个领域。 强大的明星效应也使这场慈善接力获得了广泛的关注和参与，截至8月20日17时，微博关注“渐冻病患者挑战”的阅读量达到近8亿，讨论量近87万。

    反方声音渐起

    随着“冰桶挑战”在娱乐圈风靡，反对的声音也开始出现。

    艾媒咨询CEO张毅说：“慈善是一个长期的连续的事，安心做就好，没必要进行炒作。”

    中国上市公司舆情中心分析师认为，从传播的角度看，“冰桶挑战”已成一个现象级的网络传播事件。对企业来说，借热门网络事件做做品牌营销，原也无可厚非，但一些公司的表现，却有过度表演炒作之嫌，过犹不及。

    一部分网友认为，现在大佬的做法是作秀大于公益，“还不如直接做慈善”。

    按照这项活动发起人最初的构想，慈善募捐是“珠”，“冰桶挑战”不过是装“珠”的“椟”，通过各种手段，达到善款募集效率的最大化，才是任何一种慈善募捐行为最根本的目的和意义所在。但随着“冰桶挑战”被迅速商业化、娱乐化、秀场化，其善款募捐效率继续低位徘徊，“冰桶挑战”已变成买椟还珠。

    （本报综合）