制图 雅琦

    1元游武夷山、1元游世园会、1元逛动物园……近期，各种“1元门票”旅游促销产品吸引了不少市民的关注。记者了解到，目前多个旅游网站推出了这样的“1元门票”，而且确实可以使用。业内人士表示，“1元门票”其实是景区与网站联手开展的一种促销，旨在吸引消费者关注。在旅游电商的推动下，景区门票让利有望常态化。

    1 “1元门票”搅热旅游市场

    今年中秋小长假，市民王雅媛计划和朋友一起到福建武夷山游玩。在网上购票的时候，她看到有网站推出“1元门票”促销，原价280元的双人票只需2元便能拿下。

    王雅媛的心里虽有疑惑，但想着既然只需要2元钱，即便损失了也无所谓，便抢下了这个特价票。到了现场，她凭借身份证和手机短信，在售票处兑换到了门票，才确定这个活动是货真价实的。

    景区的门票价格，向来受到游客的关注。今年暑期以来，包括携程、同程、去哪儿等在内的旅游网站纷纷推出 “1元门票”活动。记者在各大旅游网站上看到，“1元门票”覆盖国内不少知名景区的门票，其中包括福建武夷山、秦皇岛山海关、西安华清池等热门景区。有的原价一两百元的门票，也以1元低价销售。

    与以往的低价促销不同，除限时限量“秒杀”的1元票外，有的景区还推出不限数量的推广活动，即在一段规定的活动时间内都可以购买到1元票，而这个“规定时间”有的为1周，更长的为1个月。

    2 景区赚“眼球” 游客得实惠

    门票从几十元甚至上百元骤降到1元，景区可谓做赔本买卖。那么，景区为什么愿意以极少的门票收入参与到“1元门票”的活动中？

    在采访中记者了解到，除可以借力电商推广品牌外，看重游客的二次消费是另一大原因。

    今年中秋小长假，栾川县龙峪湾景区参与了同程网的中秋门票1元优惠活动。该景区工作人员表示，从活动效果看，景区游客量较去年同期有明显攀升，且游客在景区内的二次消费也有所增加，主要集中在餐饮、旅游商品的购买等方面。

    业内人士表示，随着旅游消费从线下转移到互联网，景区对旅游电子商务也越来越重视，这是促成各大旅游电商发起“1元门票”的关键因素。随着景区门票让利的活动越来越多，对游客的吸引力将越来越大，景区可以采取“吃、住、行、游、娱、购”费用打包的模式，促传统的“门票经济”向“产业经济”转型。

    也有一些景区的负责人表示，不少热门景点在旺季本就客流量很高，若是超过最大承载量接待客人，容易造成意外。

    “从推广景区品牌的角度来看，那些知名度较高的景区本身已经具有强大的品牌优势，不需要采用这种‘大甩卖’的推广方式；而知名度较低的景区不论是为了增加客流量还是影响力，搭上电商的‘快车’都能收获事半功倍的效果。”河南科技大学旅游管理系副教授仝红星表示，对旅游企业、景区来说，“1元门票”虽然能带来较大的话题作用，但参加活动之前，仍需考虑各方面安排，以免引来游客后造成反效果。

    3 选低价门票需留意细节

    尽管“1元门票”十分火爆，但记者在网上查询发现，一些旅游网站推出的“1元门票”在使用时有附加要求，比如，有的旅游网站上销售的超低价格门票未注明是成人票还是儿童票，门票存在有效期，部分在线旅游网站甚至不接受退款。除此之外，一些低价票是“拼团票”，到景区后要等散客拼团成功后才能使用，如拼团不成，要么加钱买全票，要么就一直等下去。另外，一些不法经营者会通过假冒网站、虚假链接出售假冒电子门票。

    业内人士提醒游客，在线购买景区门票时，应选择到运营规范、信誉度高、具备第三方交易平台的网站购买；应在详细了解了景区门票的使用要求、取票方式、有效期限、退款条件等信息后，再购买预订。 本报记者 戚帅华