无论是相比国际发展规律还是国内人均收入水平，无论是相比产业成长速度还是持续扩大的消费需求，我国文化消费量总体上仍处于较低水平，存在明显的消费缺口。面对巨大的发展空间，为国人提供什么标准与质量的文化消费品就显得尤为重要，这不仅关系到我国文化消费发展如何实现快速赶超，同时也决定了如何将中华民族的优秀文化转化为精神力量的模式与路径。

    1 “文化产品的底线与食品一样，不能有毒有害”

    【现象】今年前9个月的电影票房已超过2013年全年票房总数：刚刚过去的“十一”黄金周全国票房达到惊人的10.7亿元，创下国庆档历史新高。有人不免感叹，中国的电影市场正步入“黄金时代”。然而，回望当下电影市场，俨然戏谑搞笑的喜剧片和追求轻松娱乐心态的观众正成为供需双方的主力。培养高层次观影群体、提升电影品质、传达主流价值观这些命题该如何与人们文化消费的现实需求实现良性对接？

    现在有一种说法，认为严肃电影很难获得市场认可，而轻松搞笑的娱乐片往往能赢得高票房。文化产品该如何实现艺术性与商业性的双丰收？

    习近平总书记提出，文艺不能当市场的奴隶。不做奴隶就意味着要做主人。怎么做市场的主人？显然不能简单地迎合市场、屈从市场，而要主动地分析市场的消费构成，准确把握市场发展走向。以具备精神价值和商业元素的优秀文化产品引领市场，把握市场规律、引导市场的方向，做能够驾驭市场、让市场为我所用的主人，从而走出一条具有中国特色的民族文化崛起之路。

    中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦说，历史经验证明，在一个充斥了浮躁与焦虑的环境下，很难出现顶尖的艺术精品。精品的制作需要艺术家潜下心来、辗转反侧、夜不能寐、灵感来袭、独具一格，而不可能是群体混作、一拥而上、快餐制品、噱头宣传，迎合市场趣味，速生速朽、快速变现。正如浙江华策影视股份有限公司总经理赵依芳所说，“文化产品的底线与食品一样，不能有毒有害”。的确，当下市场和市民大众也需要娱乐的、休闲的、轻松的、游戏的市场化大众快餐，但我们必须要有精神的、理想的、探索的、先导的、批判的、厚重的文化艺术作品，给世界打上中国印记的精神作品。

    2 要让大众文化唱主角

    【背景】电影院晚场上座率最高；轻松欢快、释放压力的文艺片最受欢迎；团购是绝大多数90后年轻人的主要购票方式——数据显示，18岁至39岁是国内电影观众结构的主流力量，其中18岁至26岁的观众占到47.8%。伴随着电影消费结构中年轻人唱主角，实现现代化电影语言、市场化创作思路与青年观众的生活方式更好融合，推动主流价值观与主流文化消费群体精神需求更好对接成为影视产品成功的关键所在。

    我们看到，年轻人正成为文化消费的主流群体。不只是电影，还包括演出市场、图书市场、艺术品市场等到处都活跃着年轻人的身影。如何既能适应年青一代的兴趣爱好，同时又能在更高层次引导他们的关注趋势，形成更高档次的精神文化需求？

    浙江华策影视股份有限公司总经理赵依芳表示，有人说，主旋律影片叫好不叫座，年轻人只喜欢轻松搞笑的娱乐片。实则不然，华策影视制作的革命题材剧《国家命运》去年登陆央视，在32个城市的全年收视数据中名列第三；通过网络观看该片的观众七成以上是20岁至39岁的中青年群体。显然，观众是可以被发掘、可以被培育的。

    互联网是年轻人的主场，互联网与影视有着天然融合的共赢特质，网络的自由化、碎片化、互动性都是今后影视产业的发展方向，希望更多有筋骨、有道德、有温度的影视精品能够通过网络，让年轻人感受到更多美好的情感、质朴的追求，以及扎根于数千年中华文明的文化传统和民族精神。

制图 赵韵

    3 离不开市场与政府双轮驱动

    【经验】从国际发展经验来看，很多国家都采取相应的措施在一定范围内保护本国的文化产业发展。虽然各国对文化市场的保护程度不同，但基本都认同文化产业的特殊性，认同保护民族文化的意义。因此，对我国来说，打造文化品牌，输出文化精品，同样离不开政府相关政策的扶持与引导。

    如何让社会效益与经济效益相统一的文化产品更多涌现？北京大学文化资源研究中心主任、中文系教授张颐武认为，首先，要积极借鉴学习美国、韩国等发达国家成功的文化产品生产方式、传播方式，着力打造我国的文艺精品。其次，应该对文化市场的运行规律有清醒的认识。从各级文化主管部门到文化企业，都应该本着认真学习与沟通的态度，仔细研究文化市场的需求，研究中产阶级与年青一代的所思所想，从而提供适销对路的文化产品。此外，要真正在原创上下功夫，多出精品，要从中国五千年发展史、30年改革开放进程中汲取能量，以创新的方式创作出更多反映现实生活的作品。

    （据《光明日报》）