乔然，资深国际文化交流教授，国家旅游局《丝绸之路旅游区总体规划》课题副组长，中国国际文化艺术中心艺术总监，北京大学文化旅游产业高级研修班教授。　　

　　“旅游的本质是什么？是寻找差异。洛阳独有的、珍贵的旅游资源太多了，如果利用得好，一定能够吸引全世界的目光！”乔然对洛阳有着很高的期待。

　　从上世纪70年代起，乔然多次来洛。近两个月来，他6次到洛阳考察旅游资源，对龙门石窟、白马寺、白云山等景区耳熟能详。他说，洛阳的旅游优势是独一无二的，要尽快制订方案，将洛阳的历史文化推向世界。

　　“在原来的《丝绸之路旅游区总体规划》中，‘丝路起点’没有洛阳。洛阳旅游部门拿出了大量的历史证据，课题组最终确定，洛阳为丝绸之路东方起点之一。”乔然说，从洛阳当时的历史地位来看，洛阳是丝绸之路的货源供应地，是当时的国际经贸大通道。丝绸之路在国际上是一个响亮的品牌，这一品牌最初是德国人提出的，其影响非常久远。被列为“丝路起点”，将会进一步扩大洛阳的知名度，是洛阳建设国际旅游名城很好的平台。

　　如何发挥旅游资源优势，把洛阳打造成享誉世界的国际旅游名城？乔然欣然支招。

　　乔然提议，要大力开发武则天项目。作为中国历史上唯一的女皇帝，武则天的重要性不仅在于她是女皇，更重要的是，她是人类女权运动的伟大先驱。她倡导妇女解放，设立的“三月三女儿节”是世界上最早的妇女节。她支持妇女做生意、从政、参加娱乐活动。她支持妇女穿色彩缤纷、式样开放的服装。武则天主要活动地在洛阳，洛阳应打造好武则天品牌。

　　要大力开发“洛书”项目。乔然说，看了洛出书处，他感到很震惊，因为“洛书”对中国、对世界的影响都是深远的。他说，站在东西方文化交流的平台上，西方人给了“洛书”一个全新的诠释：“洛书”是中国优秀传统文化的基因密码，体现了中国传统文化最本质的东西。它把中国最传统、最根源的东西用图解和数字的形式表现了出来。他说，“河图”、“洛书”结合起来，将是洛阳国际旅游的一大亮点。

　　要对洛阳旅游资源进行完善和提升。如关林，现在全世界有华人的地方就有关羽像，大家都在拜关羽，作为埋葬关羽首级的洛阳关林，有着得天独厚的开发优势。乔然说，关林每年都在搞活动，办朝拜大典，也吸引了不少游客。然而要打造国际旅游品牌，仅靠这些还不够，要进行文化开发。人们崇拜关羽，是因为他是中国的道德圣人，洛阳要从人文道德方面来开发，弘扬关公文化。

　　洛阳去年接待游客2800多万人次，其中国外游客20多万人次，这两个数字悬殊太大。洛阳如何走出去？他山之石可以攻玉。少林寺的国际推介相当成功，少林寺武僧团到美国去巡演，这种品牌建设的手段是超常规的。

　　乔然最后说：“历史靠文化衔接，民族靠文化凝聚，文明靠文化推动。洛阳完全可以利用独一无二的历史文化吸引全世界的目光！”　

　　本报记者 孙梅芳